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視覺識別在VI設(shè)計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計出系統(tǒng)的識別符號，以刻劃企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，從而使社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀。

VI設(shè)計的習(xí)慣性設(shè)計原則
設(shè)計過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標管理機構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計標志、商標時應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。
化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的VI設(shè)計原則
現(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設(shè)計GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計COMMUNI-CATION，由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。
VI設(shè)計的法律原則
由于視覺識別符號多用于商業(yè)活動，因而所有視覺符號設(shè)計必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國商標法》等。
以MI為核心的原則
VI設(shè)計中的標志設(shè)計要素與一般商標是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而標志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標志。
“太陽神”的標志，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO(古希臘神話中賦予萬物生機，主宰光明的保護神)的首寫字母，又象征“人”字創(chuàng)造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)“太陽神”字體造型時根據(jù)篆體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神，經(jīng)營意識、產(chǎn)品屬性。商標、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。
VI設(shè)計的民族化設(shè)計原則
由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計，、才熊被國人所認同，進而才能贏得世界的認同。
VI設(shè)計中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認同。

品牌處于不同的階段，品牌打動顧客的因素是不一樣的。品牌識別是一個較新的概念，它并非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。我們在規(guī)劃品牌識別時，不能生搬硬套，要在綜合考慮市場環(huán)境、行業(yè)特點、競爭態(tài)勢、消費者的心理與行為、企業(yè)資源和能力等因素后，規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)，這樣，才能可持續(xù)地發(fā)揮品牌識別的力量。那么具體又怎么進行呢?在品牌成長期，地位識別和氣質(zhì)識別最為重要，有些時候，消費者往往對某品牌的核心價值、基本識別等品牌內(nèi)涵不太了解，但仍然認同這個品牌。在品牌成熟期，品牌的核心價值往往是最能夠獲得消費者青睞的因素，因為在這一階段，品牌的大部分信息已被消費者所了解，必須要靠最有價值以及與競爭者最具區(qū)隔的內(nèi)容才能打動目標顧客。在品牌衰退期，創(chuàng)新能力識別和成長性識別是能夠協(xié)助品牌脫胎換骨、順利度過難關(guān)的法寶，衰退期，一定要注重傳遞品牌的創(chuàng)新和成長來進行品牌保鮮，為品牌注入活力。

VI設(shè)計的人性化設(shè)計原則
現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的基本點。如著名的APPLE標志，在設(shè)計上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

首先，要緊密結(jié)合市場環(huán)境并運用品牌識別。
品牌識別的目標是為了區(qū)隔競爭品牌、獲得目標顧客的好感進而購買。文化背景和社會環(huán)境的差別決定了不同的國家和市場中消費者的特點會有著很大的不同，因此，對本土品牌而言，不能照搬發(fā)達國家品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃的方法，而是要根據(jù)中國國情和現(xiàn)實的市場環(huán)境采取相應(yīng)的行動。
其次，品牌識別不需面面俱到。
完整品牌識別包括上述的8大類，但并不是所有的企業(yè)在規(guī)劃品牌識別時都要面面俱到，一般情況下，一個品牌圍繞三至五個大類規(guī)劃出品牌識別就足夠了。識別內(nèi)容的多寡和重點與品牌的所屬行業(yè)特點、產(chǎn)品類別有關(guān)系。
最后，要根據(jù)品牌的不同發(fā)展階段調(diào)整各項品牌識別的權(quán)重。
 

本文來源于南京logo設(shè)計公司：http://hjyao.cn/