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在最近的一些案子中，在提案的過(guò)程中以及提案完成溝通的過(guò)程中，客戶不明白一個(gè)問(wèn)題，那就是VI的作用是什么，對(duì)這就是關(guān)鍵，VI不是為了好看也不是為了做樣子給我們自己看，當(dāng)然視覺(jué)上的好看還是挺重要的但是跟VI自身的作用相比就會(huì)稍微遜色點(diǎn)，我們不妨在進(jìn)入正題之前也就是提案之前，先給客戶掃盲一 下，然他們知道一下什么事VI，VI的作用在哪里，這樣我們就是讓客戶慢慢的接受這個(gè)理念，說(shuō)了這么多VI到底其設(shè)么作用哪？那就是—規(guī)范、傳播。我們做的一切的工作都是為了這兩點(diǎn)也就是只有這兩點(diǎn)才能讓我們將品牌好好的塑造起來(lái)，慢慢的傳播出去。

首先我們?cè)賮?lái)大概的普及一下VI的知識(shí)。VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分別為BI、MI、VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。
　
在上世紀(jì)90年代，注冊(cè)一個(gè)圖形是個(gè)很稀奇的東西，人們對(duì)這個(gè)的認(rèn)知度不是很高，所以說(shuō)那個(gè)年代注冊(cè)任何的標(biāo)志都很容易 ，但是在這個(gè)品牌化意識(shí)和認(rèn)知能力不斷提高的年代，注冊(cè)和保護(hù)自己的商業(yè)權(quán)利已經(jīng)越來(lái)越高，注冊(cè)圖形的難度可想而知，但是越是這樣我們就要想方設(shè)法的滿足客戶的需求，這也是我們以后做品牌路上應(yīng)該也是必須要解決的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在我們沒(méi)有更好的應(yīng)該說(shuō)是沒(méi)有更加成熟的想法，也在摸索與操作中，但是有一點(diǎn)是很明白的，就是我們應(yīng)該想辦法解決注冊(cè)的問(wèn)題，因?yàn)闃?biāo)志主體是一下工作的基礎(chǔ)就像對(duì)外形象的南京網(wǎng)站設(shè)計(jì)，還有就是平時(shí)的物料想南京海報(bào)設(shè)計(jì)、南京傳單設(shè)計(jì)，這些應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)都是標(biāo)志的延展品，創(chuàng)藝享在這里與大家一起分享和探討這個(gè)問(wèn)題。我們的目的就是要把品牌案子進(jìn)行的更加順利同事也給客戶代來(lái)更大的利益。

首先，我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)前與客戶溝通好一些注冊(cè)事項(xiàng)與客戶溝通到位對(duì)后期工作有很大的幫助，在一個(gè)就是客戶的角度，應(yīng)該盡最大可能的說(shuō)服我們的客戶現(xiàn)在得商標(biāo)之中中心點(diǎn)在于產(chǎn)品或者是企業(yè)的名字，因?yàn)閳D形的改變永遠(yuǎn)大于企業(yè)或者產(chǎn)品的名稱。在南京廣告公司中，我們常見(jiàn)的南京標(biāo)志設(shè)計(jì)是我們?cè)O(shè)計(jì)師平時(shí)的任務(wù)與工作，在最近的創(chuàng)作中我們遇到這么一個(gè)問(wèn)題：就是客戶要注冊(cè)標(biāo)志圖形，但是現(xiàn)在得圖形注冊(cè)已經(jīng)是85%以上重合度和相似度已經(jīng)很高，這就跟我們的注冊(cè)帶來(lái)了苦難，同時(shí)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)了一些推進(jìn)的難度，那么今天我們?cè)谶@就談一下這個(gè)問(wèn)題。

現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，會(huì)出現(xiàn)一種問(wèn)題就是在我們?cè)O(shè)計(jì)完一個(gè)標(biāo)志后單獨(dú)的個(gè)體一個(gè)圖形一個(gè)字體都很好看，很搶眼，但是真正運(yùn)用起來(lái)是否真的得心應(yīng)手就是另一種說(shuō)法了，那么如何避免這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們就一起聊聊屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)的3中遠(yuǎn)見(jiàn)。

　　1：標(biāo)志的長(zhǎng)度--在現(xiàn)在商品化的社會(huì)，一個(gè)標(biāo)志的圖形不可能用上幾十年，它的更換程度會(huì)根據(jù)時(shí)代的變化來(lái)調(diào)整的但是我們要保證在盡10年內(nèi)甚至更長(zhǎng)時(shí)間可以不跟社會(huì)感覺(jué)脫節(jié)。

　　2：標(biāo)志的廣度--就是要有屬于自己的國(guó)際范，國(guó)際大企業(yè)的感覺(jué)。

　　3：標(biāo)志的“長(zhǎng)度”何為長(zhǎng)度--指的是能在名片、帳票類、等一些應(yīng)用系統(tǒng)上運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但真正運(yùn)用起來(lái)，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

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