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　　VI設(shè)計理念是："為了完成這一紐帶，嚴(yán)密地考慮關(guān)鍵的經(jīng)營常識和豐富的創(chuàng)造性，重視與顧客關(guān)系，這都是很必要的。制作醒目的商標(biāo)，維持管理是賦予現(xiàn)代經(jīng)營者的課題。迄今為止，企業(yè)形象企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)依據(jù)'企業(yè)認(rèn)同'、'商標(biāo)認(rèn)同'的技法，對世界上的許多廣告主的商標(biāo)進(jìn)行支援。像今天，無論是企業(yè)也好、產(chǎn)品也好、商標(biāo)也好都經(jīng)得起時代的考驗(yàn)。企業(yè)為了明確獨(dú)自的定義、強(qiáng)化'商標(biāo)價值'這一無形資產(chǎn)，我們應(yīng)將戰(zhàn)略性經(jīng)營、咨詢調(diào)查、名稱開發(fā)、設(shè)計這些獨(dú)特的技巧綜合起來，幫助企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的商標(biāo)咨詢。其中，設(shè)計在溝通中是最為有效的工具，提高、鍛煉、強(qiáng)化商標(biāo)的本質(zhì)價值，為正確傳達(dá)與時代共同變化的企業(yè)形象具有重要的作用。如何構(gòu)筑國際化的商標(biāo)，在90年代的市場營銷戰(zhàn)略方面，是關(guān)鍵所在。"

VI商標(biāo)策劃
　　企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)秉承“產(chǎn)品乃質(zhì)，商標(biāo)系魂”-----這就是企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)今天仍然做著的工作——創(chuàng)作獨(dú)具特色的商標(biāo)，致力為客戶樹立鮮明的形象。企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：“眾多的產(chǎn)品和服務(wù)充溢著市場，在強(qiáng)調(diào)各自的個性中，決定消費(fèi)者購買的動機(jī)是什么？這就是消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)、產(chǎn)品各其他公司的差別，與所有相關(guān)的人們建立良好的關(guān)系，從而建立起放心、信賴和承諾這一商標(biāo)所持有的本質(zhì)價值。將企業(yè)、產(chǎn)品和其他公司的差別，與所有相關(guān)的人們建立良好的關(guān)系，從而建立起放心、信賴的紐帶。”企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)將之稱為"商標(biāo)策劃創(chuàng)意"。

可口可樂(舉例)
　　1.背景
　　從消費(fèi)知名度來說，沒有誰可與可口可樂相比。百年以來，可口可樂銷量與日俱增。目前，可口可樂暢銷到155個使用80種不同語言的國家，每天均有千千萬萬男女老幼同時享用。

　　2.問題點(diǎn)
　　雖然歷史悠久、市場威力龐大，可口可樂在過去15年來沒有評估其品牌識別及包裝。正當(dāng)邁進(jìn)第二個世紀(jì)，可口可樂公司開始計劃創(chuàng)造以能顯示其領(lǐng)導(dǎo)市場地位的視覺標(biāo)志。

　　3.解決點(diǎn)
　　花費(fèi)數(shù)月時間，橫跨23個國家的主要市場，進(jìn)行觀察分析，向可口可樂管理階層作出建議，利用一個全球統(tǒng)一的包裝系統(tǒng)設(shè)計，把可口可樂的領(lǐng)導(dǎo)地位再大幅度提升。

　　4.具體提案
　　品牌的核心基本元素為紅色及一條劃分可樂/可口可樂相重識別的動力弧線，但處理上要全面一致。一方面全力保留可口可樂的傳統(tǒng)，另一方面使日漸通行的可樂簡稱名正言順。紅色所代表的獨(dú)特價值，曾因制造多種產(chǎn)品系列之識別而削弱不少�，F(xiàn)在重用紅色，把所失重新挽回。

　　5.解決方法
　　解決方案是從基本品牌元素著手開始，用一條動力弧線將可口可樂及可樂兩個品牌名稱緊緊鎖起，成為一個整體結(jié)合為一的簽署格式。可樂的字體修飾成斜體形，和可口可樂的字形更加和諧配合，更加迎合潮流。全新的整體統(tǒng)一包裝系統(tǒng)使可口可樂商標(biāo)能清晰地脫穎而出，同時維持一個統(tǒng)一的效果。

南京VI設(shè)計，南京VI設(shè)計公司策略流程的四個階段
　　企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)以有效率的系統(tǒng)工作方式，結(jié)合策略企劃、分析與創(chuàng)作技巧，運(yùn)用團(tuán)隊的才能、技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，來有效地表達(dá)客戶的形象識別。目標(biāo)將放在聆聽、研究與發(fā)展上，以求解決方案富有創(chuàng)意、引發(fā)回響和切合實(shí)際。過去眾多客房的成功實(shí)例證明了這一策略流程確實(shí)奏效。
　　在長期的設(shè)計工作中，南風(fēng)盛世企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)累積了豐富經(jīng)驗(yàn)，其策略設(shè)計一般有四個重要階段：

　　第一階段 ——分析及識別策略發(fā)展
　　此階段目標(biāo)由全面了解客戶現(xiàn)況及形象開始，擬訂出主導(dǎo)創(chuàng)意發(fā)展的策略。

　　第二階段 ——創(chuàng)意發(fā)展
　　依據(jù)所達(dá)成的共識，全力投入創(chuàng)意開拓。設(shè)計方向由接近現(xiàn)有識別開始，而后伸展至截然 不同的創(chuàng)新。包括：
　　——標(biāo)志：識別系統(tǒng)的重心
　　——字標(biāo)：與標(biāo)志相輔相成的特色文字
　　——簽署格式：平衡以上元素
　　——企業(yè)色彩：強(qiáng)調(diào)理想的形象特征
　　——商標(biāo)字體：適用于次要訊息之傳達(dá)

　　第三階段 ——系統(tǒng)發(fā)展
　　設(shè)計將會以各種不同的方式應(yīng)用，并根據(jù)實(shí)際狀況而制定體現(xiàn)企業(yè)特性的各項細(xì)節(jié)。

　　第四階段 ——平面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)手冊的制定
　　準(zhǔn)備一份標(biāo)準(zhǔn)手冊指引用作輔導(dǎo)實(shí)行全新形象識別系統(tǒng)。此手冊指引包括提供可接受與不可接受的形象識別元素使用方式、各種應(yīng)用方式實(shí)行資料以及字體、設(shè)計格式、色彩運(yùn)用、示牌應(yīng)用方式等詳細(xì)說明。然后通過各種信息反饋評估，最終確定企業(yè)識別形象。