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    首先說一說，什么是網(wǎng)絡(luò)營銷。它隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起，任何企業(yè)通過構(gòu)建自己的網(wǎng)站或者第三方網(wǎng)站獲取信息，并傳播展示自己的形象、產(chǎn)品信息，從而占領(lǐng)市場份額，為中小企業(yè)提供了良好的發(fā)展空間。它的優(yōu)點(diǎn)在于，傳播速度快，傳播范圍廣，公平自由，形象生動、互動性、虛擬性，無紙化操作等。

    畫冊可以隨時(shí)隨地閱讀，而網(wǎng)頁閱讀會受到電腦網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備條件的限制。另外，網(wǎng)絡(luò)會產(chǎn)生輻射等危害，而紙張則沒有。傳統(tǒng)企業(yè)畫冊是企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品和實(shí)力的一種有效手段，在企業(yè)形象推廣和商業(yè)運(yùn)作中起著重要作用，尤其在異地的商務(wù)運(yùn)作中，是雙方溝通的樞紐橋梁。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、中國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站成為現(xiàn)代營銷的重要組成部分，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)布展示自己的產(chǎn)品內(nèi)容和信息，那么，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，基于傳統(tǒng)媒介的畫冊樣本就這樣會被終結(jié)取代嗎？答案是否定的。無論是電子媒介還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介都有他們的優(yōu)勢所在。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介——企業(yè)宣傳畫冊，它是“裝訂成冊的畫冊”，是企業(yè)對外展示形象的名片，一本高檔的宣傳畫冊體現(xiàn)了企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)文化、成長歷程、風(fēng)貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同樣具有不可代替的優(yōu)勢。首先，紙張可以長期保存，拿在手里給人踏實(shí)感和安全感，一本制作精致的宣傳畫冊可以珍藏，而電子版很難給人這樣的感覺。

　　首先，談一談企業(yè)宣傳冊的意義和作用。隨著市場化的運(yùn)作和企業(yè)營銷的需要，積極地健全自身形象展示系統(tǒng)，企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì)師最普遍采用的方式之一。一個(gè)成功的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒁粋�(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率；能夠?yàn)楣緲淞?yōu)秀的企業(yè)形象，凝聚公司競爭力，幫助公司在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。那么如何讓做好一本畫冊？

　　企業(yè)宣傳冊的設(shè)計(jì)按照功能的不同，大致分為三種類型，展示型畫冊、解決型畫冊、思想性畫冊。展示型畫冊主要展示企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化內(nèi)涵、企業(yè)榮譽(yù)優(yōu)勢、售后服務(wù)質(zhì)量管理等，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)，注重企業(yè)形象規(guī)劃設(shè)計(jì)、視覺推廣。解決型畫冊，主要包括營銷問題、公關(guān)問題、品牌問題，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念，適合于發(fā)展速度較快的企業(yè)、新上市、時(shí)效型、不斷推出新產(chǎn)品的企業(yè)，例如，手機(jī)、化妝品、酒類、快速消費(fèi)品等畫冊。思想型畫冊一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合大型企業(yè)，發(fā)展速度快，宣傳畫冊注重思想傳達(dá)，建立、提升企業(yè)的影響力，使用周期較長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，僅僅依賴于傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊進(jìn)行展示傳播是不夠的，企業(yè)必須跟緊時(shí)代步伐，開拓網(wǎng)上市場，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站，被更多的客戶認(rèn)識，來順應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變遷。

　　企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的前提條件。建立一個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)站，擁有以公司名稱或商標(biāo)命名的域名，并將公司簡介、產(chǎn)品信息、銷售以及售后服務(wù)等信息發(fā)布在網(wǎng)站中，幾乎任何想讓客戶及公眾知道的信息掛在網(wǎng)站，以供用戶訪問。但是由于越來越多的企業(yè)和商家在網(wǎng)上建站，反而使用戶處于無所適從的尷尬境地，面對大量分散的域名，尤其是那些不知名的企業(yè)網(wǎng)站，很難吸引顧客。那么，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站的推廣策略變得十分重要。

　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，簡潔的界面，人性化的導(dǎo)航、首頁推薦、知識性的信息版塊等等對網(wǎng)站的客戶轉(zhuǎn)化率都起著關(guān)鍵作用。其中，導(dǎo)航系統(tǒng)反映了企業(yè)的建站目的，因此按照網(wǎng)站功能和顧客的心理設(shè)計(jì)出的導(dǎo)航高度人性化，使顧客很快找到想要的東西、并迅速適應(yīng)網(wǎng)站，輕松達(dá)成目標(biāo)。知識性的信息版塊，有助于深思熟慮型的客戶更深程度地了解產(chǎn)品或服務(wù)信息內(nèi)容，增強(qiáng)真實(shí)度和信任感。企業(yè)網(wǎng)站好壞影響著網(wǎng)絡(luò)營銷功效的發(fā)揮，因此在網(wǎng)站規(guī)劃，乃至建設(shè)和管理過程中，應(yīng)該以系統(tǒng)的、整體的觀念來看待企業(yè)網(wǎng)站。

　　在網(wǎng)站的推廣策略方面有很多途徑，例如利用傳統(tǒng)媒體、搜索引擎登錄及競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、提供友情鏈接、郵件列表廣告發(fā)布、在線交互式主題活動宣傳等等，以提高企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

　　無論是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳冊還是企業(yè)網(wǎng)站，它們的目標(biāo)都是一樣的，那就是為企業(yè)服務(wù)，以達(dá)到最終增加利潤收入的目標(biāo)。兩者各有各的優(yōu)勢，針對不同的戰(zhàn)略，我們可以做到兩者兼顧，從而最大程度地提升企業(yè)的形象和擴(kuò)展生存空間。那么，怎樣才能一個(gè)真正有效達(dá)到目標(biāo)呢？一本成功的畫冊必須做到以下幾點(diǎn)。首先，必須考慮圖文的整體訴求效果，設(shè)計(jì)中的圖文應(yīng)避免雜亂無章，使人易讀易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。其次，畫冊必須具有視覺上的美感，具有傳達(dá)感情的功能，組合巧妙的圖文能使人感到愉快，留下美好的印象和良好的心理反應(yīng)。第三，根據(jù)宣傳畫冊主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人耳目一新的視覺感受，整體圖文風(fēng)格必須統(tǒng)一和諧。最重要的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意，創(chuàng)意是畫冊設(shè)計(jì)的畫龍點(diǎn)睛之筆和靈魂所在。畫冊設(shè)計(jì)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應(yīng)該考慮如何使畫冊與企業(yè)文化相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新，增強(qiáng)營銷宣傳作用；在表現(xiàn)手法上要尋求突破，在材料選用上，勇于新的嘗試，運(yùn)用一些新的表現(xiàn)技法或印制工藝等，提升宣傳畫冊的檔次。