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標(biāo)志設(shè)計圖形的藝術(shù)感染力，不僅決定了標(biāo)志信息傳達(dá)的效力，而且會影響消費者對質(zhì)量的信心與形象的認(rèn)同感，要創(chuàng)意出新穎別致、獨具一格、富有美感的藝術(shù)形象。標(biāo)志設(shè)計功能體現(xiàn)在以下幾個方面。
（一）擴大影響
   標(biāo)志作為品牌形象中基小的視覺傳達(dá)的形象，體現(xiàn)越來越重要的商品價值，承載著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、審美的需求，在社會活動與市場競爭的過程中，一個企業(yè)成功與否，與消費者對它的印象如何有很大的關(guān)系。因此，企業(yè)總是在不斷地培育自己的聲譽，提升形象，增強自己的影響力、知名度和美譽度，擴大商品的銷路，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的繁榮。

（二）保證信譽
 成熟的消費者大都認(rèn)牌購物，這是對企業(yè)信譽度的肯定，同時，也能促使企業(yè)保證質(zhì)量、維護(hù)信譽。標(biāo)志是信譽的保證，特別是成功品牌，是優(yōu)質(zhì)和實力的象征。保證信譽，取得消費者的信任與好評，是企業(yè)開拓市場、增強競爭力的需要。
（三）創(chuàng)造價值
   名牌商標(biāo)或標(biāo)志設(shè)計就是“潛在的銷售額”，是企業(yè)的無價之寶，是企業(yè)精神的象征，成功的品牌設(shè)計或標(biāo)志設(shè)計的確能為企業(yè)創(chuàng)造難以估量的價值。良好品質(zhì)的商品，在市場上一旦被消費者認(rèn)可，商標(biāo)成為名牌，就會容易達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，給企業(yè)創(chuàng)造價值。
（四）樹立形象
   標(biāo)志設(shè)計存企業(yè)形象宣傳和信息傳達(dá)方面，使用的頻率最高，應(yīng)用的范嗣最廣。企業(yè)把標(biāo)志當(dāng)成良好信譽和品質(zhì)的象征，標(biāo)志成為樹立形象和占領(lǐng)市場的重要競爭媒介。良好的標(biāo)志品牌和企業(yè)形象能深入人心，給人留下深刻印象。
 （五）區(qū)別身份
   標(biāo)志設(shè)計的主要特質(zhì)就是表明獨一無二。一個標(biāo)志作為身份符號的體現(xiàn)，它能迅速表明白身，體現(xiàn)自身的與眾不同，把白已與他人區(qū)別開來。標(biāo)志設(shè)計就像身份證，便于快速區(qū)分消費者，并以此進(jìn)行比較和選擇。商標(biāo)的這種作用受到國家法律的保護(hù)。