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廣告設計師與客戶溝通時，了解與之溝通的對象的所思所想所傾向是必要的，不然只能自說自話，毫無成效。品牌傳播與心理學是天然相關的——如果你想你的廣告更加出色的話。因為和文學、倫理學等學科一樣，廣告學和心理學是關于人的學科（可以簡而言之叫人學）。非常規(guī)廣告的定義很難去下，但大致可以說是不同于傳統(tǒng)影視、平面廣告的廣告活動，并具有突發(fā)性、不可復制性及必須滿足一系列條件，其帶來的廣告效果往往遠大于投入，比如事件營銷。

“學琴的孩子不會變壞”，當年這則經典廣告是一個具備深刻心理洞察的杰出案例，文案的創(chuàng)作者有成為心理學工作者的潛質。這不僅體現在他對于學琴孩子的心理把握，深諳購琴父母的心理也是重要的一點。當了解人潛意識存在壓抑的欲望，廣告就應試著針對性地引導；當了解到人都期望獲得承認和獎賞，相應可進行適當的商品贈送；了解到心理的感覺適應特性，就應該在核心策略不變的情況下做到溝通上的常變常新……如此等等，都是心理學服務品牌學的可挖掘之處。

非常規(guī)廣告的定義很難去下，但大致可以說是不同于傳統(tǒng)影視、平面廣告的廣告活動，并具有突發(fā)性、不可復制性及必須滿足一系列條件，其帶來的廣告效果往往遠大于投入，比如事件營銷。

成功的非常規(guī)廣告并不只此一只，1997年的柯受良飛越黃河壺口瀑布事件，想必是名震天下，而贊助其跑車的三菱可謂賺的是瓢滿缽圓。今年有名的法拉利在南京古城墻玩漂移的“中華門”事件就是一只非常規(guī)廣告，媒體稱該廣告只花了8萬，卻獲得了8000萬的效益，非常規(guī)廣告的投入產出比由此可見一斑。在最近，Hellmann's醬以一個貼心又討巧的創(chuàng)意，即在顧客結賬時的超市小票上印著如何去烹飪顧客所買的菜的菜譜，而每一份菜譜里面，毫無疑問，都包含了Hellmann's醬，促進了該產品的銷量因此顯著大增。但盾朗認為，非常規(guī)廣告往往是可遇而不可求。在市場經濟制度下，商業(yè)競爭的激烈性加大了企業(yè)對廣告持續(xù)的需求，也就是說廣告是不能停的。非常規(guī)廣告雖然出奇制勝、收獲頗豐，但它是不能替代傳統(tǒng)的影視、平面廣告的。