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標志作為一個品牌中重要的識別部分，其所產(chǎn)生的資產(chǎn)效應雖然是無形而慢熱的，但卻不為品牌所忽略，知名品牌都善于利用形象資產(chǎn)來創(chuàng)造影響力與營銷力，把其納入企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一個部分。不可忽略的形象資產(chǎn)品牌因為不同的LOGO得以區(qū)分，使看來同質(zhì)化的品牌有了區(qū)別化，如何將這樣的差異化戰(zhàn)略思想導入到標志中，使其成為企業(yè)品牌發(fā)展中不可復制的形象資產(chǎn)。logo在視覺圖形上的個性化特征，成為消費者選擇和購買商品時的重要依據(jù)，商標代表了商品生產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)的信譽，是商品質(zhì)量的保證。品牌形象源自于標志的延伸。同時也有利于強化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略的“CI”理念中，更強調(diào)以商標為核心，構(gòu)建完整的企業(yè)形象識別體系。

企業(yè)可以商標為工具，通過創(chuàng)著名品牌擴大商標的知名度，提高商標的美譽度，從而使商標在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產(chǎn)品推銷員的促銷作用。 LOGO設計指代表特定內(nèi)容的標準識別符號，以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。南京LOGO設計差異化戰(zhàn)略往往從品牌傳播渠道、終端消費者進行戰(zhàn)略分析而形象的分析卻往往為人所忽略。

南京LOGO設計的差異化戰(zhàn)略，讓人聯(lián)想更多的品牌戰(zhàn)略、營銷策劃、公關(guān)傳播。比如說在中國擁有全球最多的太陽能應用企業(yè)，但是品牌卻遠遠達不到全球知名品牌的地步。假如一個品牌的形象是一個人的外在表現(xiàn)特征，那么標志則是這個特征的外在構(gòu)成基礎(chǔ)。標志所延伸出的主色、輔助色、品牌字體、品牌輔助圖形構(gòu)成了整個品牌形象視覺識別系統(tǒng)的DNA基因,進而表現(xiàn)為豐富多彩的形象應用表現(xiàn)，如企業(yè)內(nèi)部形象系統(tǒng)、對外宣傳、文化傳播等。對于商品及商品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)而言，商標本身就具有信息濃縮的廣告作用。