標(biāo)志是品牌的“門臉”。也就是說，標(biāo)志是品牌視覺形象的一部分，而且是最重要的一部分。20世紀(jì)著名的平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟曾說：“標(biāo)志就是通向品牌的入口。”這個簡潔的定義很好地說明了標(biāo)志在品牌戰(zhàn)略中的地位。一個成功的標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計是品牌得以成功的保證，它是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)略中最有力的武器。區(qū)別于競爭對手，建立對自身的保護(hù)，使顧客很容易地識別，記憶并產(chǎn)生一定的聯(lián)想是商標(biāo)或標(biāo)志歷經(jīng)幾個世紀(jì)以來一直具有的功能。它是顧客對產(chǎn)品和企業(yè)的第一印象，往往能收到“一見鐘情”的奇效。米爾頓為紐約州經(jīng)濟(jì)發(fā)展處（簡稱NYSDED）設(shè)計的“Love New York旅游發(fā)展標(biāo)志”就是一個典型的例子。
我們可以看出水面以上的山體是品牌的顯性部分：標(biāo)志、品牌名稱、形象展示、廣告以及價格，而水面以下的是非顯性的部分：高質(zhì)量、高生產(chǎn)率、強(qiáng)大的研發(fā)力，低成本運(yùn)營、高服務(wù)水平、高效銷售團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。水面以下的是品牌相關(guān)的戰(zhàn)略資產(chǎn)和核心競爭力，它們是品牌的核心部分。就好像我們看待一個成功人士時，應(yīng)該更多地看到其內(nèi)在的品質(zhì)和能力，而不是容貌，行為等一些表象，因?yàn)檎沁@些內(nèi)在的素質(zhì)成就了今天的成功。
Love New York旅游發(fā)展標(biāo)志
在紐約經(jīng)濟(jì)發(fā)展處的網(wǎng)頁上我們可以發(fā)現(xiàn)這樣的介紹：在20世紀(jì)70年代，我們正處于經(jīng)濟(jì)大蕭條之中。紐約經(jīng)濟(jì)發(fā)展處作出這樣一個具有創(chuàng)新性的決定：利用紐約的旅游發(fā)展來扭轉(zhuǎn)本州的經(jīng)濟(jì)困頓。該標(biāo)志創(chuàng)造了一個完整而持續(xù)的主題，這項(xiàng)戰(zhàn)略早期的勝利應(yīng)歸功于這一主題清晰而簡潔的信息傳遞，它的“長壽”顯示出了它波及深遠(yuǎn)的吸引力。
一個成功的標(biāo)志是特定公司、組織、產(chǎn)品戰(zhàn)略定位、個性和使命的準(zhǔn)確體現(xiàn)。就標(biāo)志設(shè)計而言，它與作為品牌戰(zhàn)略先導(dǎo)的品牌識別計劃的關(guān)系最為緊密，我們將通過以下的模型加以簡單討論。
本案例來源于南京VI設(shè)計：http://hjyao.cn/
- 友情鏈接
南京創(chuàng)藝享文化產(chǎn)業(yè)有限公司 2006-2015 Nanjing Chuangyixiang Cultural media Co.,LTD.
地址：南京建鄴區(qū)江東中路311號中泰國際廣場02棟2204室
電話：025-85367442 66035229
傳真：025-85367442
品牌顧問：18061672402 13276687223
品牌咨詢QQ：1341262907 917836761
E-mail：[email protected]
全國服務(wù)專線：+86-025-85367442
版權(quán)所有：南京創(chuàng)藝享文化產(chǎn)業(yè)有限公司
備案號：蘇ICP備13012253號-7
- +南京
