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品牌戰(zhàn)略就是對(duì)開(kāi)發(fā)與品牌相關(guān)的戰(zhàn)略資產(chǎn)并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一整套承諾和行動(dòng)的整合和協(xié)調(diào)。我們可以通過(guò)分析“品牌冰山”圖來(lái)理解這個(gè)概念。品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止是品牌名稱(chēng)和標(biāo)志，一個(gè)強(qiáng)大的品牌來(lái)源于成功的商業(yè)戰(zhàn)略，我們?cè)摾硇缘乜创龢?biāo)志設(shè)計(jì)的地位，有的放矢地進(jìn)行學(xué)習(xí)，使我們的標(biāo)志成為品牌戰(zhàn)略一個(gè)合格的環(huán)節(jié)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)品牌冰山制高點(diǎn)。否則，我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志就會(huì)像一個(gè)在商戰(zhàn)中迷失了方向而不得不單打獨(dú)斗的士兵，很難獲得戰(zhàn)役的最終勝利。

品牌戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)模型

從這個(gè)模型中可以看出，品牌戰(zhàn)略是環(huán)環(huán)相扣的，我們應(yīng)該以結(jié)構(gòu)的眼光來(lái)看待一個(gè)組織或企業(yè)的品牌，應(yīng)從產(chǎn)品、組織、個(gè)人和象征這四個(gè)視角來(lái)澄清，豐富和差異化一個(gè)品牌的“身份”。對(duì)品牌識(shí)別的界定越清楚越細(xì)節(jié)化就越能指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略決策。Aaker教授認(rèn)為并非每一個(gè)品牌識(shí)別都需要運(yùn)用所有或者其中數(shù)個(gè)視角，對(duì)于有些品牌而言，僅有其中一項(xiàng)就可以了。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度來(lái)理解就是指，不能勉強(qiáng)地讓一個(gè)小小的標(biāo)志符號(hào)去滿(mǎn)足所有的“視角”或是傳遞太多的信息。作為一個(gè)符號(hào)，能夠從一個(gè)視角準(zhǔn)確定位，并能有效、迅速地將必要的信息傳達(dá)給受眾，即是一個(gè)成功的標(biāo)志。

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