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一個(gè)成功的品牌可以讓消費(fèi)者感知到其擁有的獨(dú)特個(gè)性，就像我們平時(shí)對(duì)一個(gè)人的感知，它是感性的。創(chuàng)藝享認(rèn)為，品牌識(shí)別中個(gè)人視角比產(chǎn)品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。強(qiáng)有力的標(biāo)志設(shè)計(jì)能使一個(gè)品牌更容易得到市場的認(rèn)同。創(chuàng)藝享認(rèn)為，要建立一個(gè)品牌，你需要建立一種品牌識(shí)別，可以指引方向、創(chuàng)造方法。例如蘋果的品牌形象和他的創(chuàng)始人喬布斯幾乎是不可分割的，蘋果品牌的個(gè)性體現(xiàn)就是喬布斯的個(gè)性體現(xiàn)，這就是品牌的個(gè)人的角度。

創(chuàng)藝享認(rèn)為，價(jià)值主張是指企業(yè)通過其自身的產(chǎn)品和服務(wù)所能向消費(fèi)者提供的實(shí)際價(jià)值，我們強(qiáng)調(diào)其中企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際價(jià)值意義。企業(yè)在了解到消費(fèi)者存在潛在產(chǎn)品需求的時(shí)候，通過產(chǎn)品與服務(wù)使消費(fèi)者認(rèn)知識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品品牌。標(biāo)志除單獨(dú)應(yīng)用外，較多地用于標(biāo)牌、廣告、包裝、手冊(cè)、CI設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)之中，產(chǎn)品是一個(gè)品牌被認(rèn)知識(shí)別的最關(guān)鍵要素，它的重要意義在于代表這產(chǎn)品的信譽(yù)度。消費(fèi)者在購買使用產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)的時(shí)候，能帶來功能上能收益以及情感上的滿足。產(chǎn)品提供額外的特色附加值服務(wù)，與產(chǎn)品相關(guān)的性質(zhì)并能夠順利的創(chuàng)造產(chǎn)生一種價(jià)值主張。價(jià)值主張是什么？這時(shí)我們需注意以下主要問題：

1.在標(biāo)志單獨(dú)存在的平面設(shè)計(jì)中：如標(biāo)志牌、純標(biāo)志廣告等。我們要恰當(dāng)決定標(biāo)志與它所存在空間的比例關(guān)系；合理安排標(biāo)志在空間中的位置；藝術(shù)地安排并決定標(biāo)志圖形的方向。

2.標(biāo)志與文字共存的平面設(shè)計(jì)中：如標(biāo)志與文字構(gòu)成的標(biāo)牌或廣告等。我們注意以上的問題外，要注意標(biāo)志與文字的大小比例、位置關(guān)系、方向；注意標(biāo)志造型特征與文字字體造型風(fēng)格的統(tǒng)一；色彩的對(duì)比與統(tǒng)一等。

3.標(biāo)志用于有圖形的平面設(shè)計(jì)中：如攝影或收回圖形廣告、包裝裝潢、手冊(cè)頁面等。注意標(biāo)志與圖片（圖形）之間的大小比例；各自的位置、方向；組合關(guān)系（分離、連接、重疊）；色彩關(guān)系等。

本案例來源于南京VI設(shè)計(jì)：http://hjyao.cn/