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說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個整體，標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。

在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報頭( masthead )來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱(特別是對于報紙的報頭)應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。
讓我們開始設(shè)計標(biāo)志!
讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標(biāo)志。
一些印刷符號字體( Dingbat fonts )為設(shè)計一個現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計標(biāo)志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。

如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)( lettermarks )、文字標(biāo)( wordmarks )，或者稱為字母組合標(biāo)志( monograms )，通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”( combination marks )。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”(symbols)，但用來溝通的象征圖案(如交通標(biāo)志或指示牌)實際上是一種“象形符號”(pictographs)。

本案例來源于南京VI設(shè)計 http://hjyao.cn/