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標(biāo)志設(shè)計(jì)常用色彩的屬性

近年來電視、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等光學(xué)媒體廣為普及，原有的三原色系統(tǒng)逐漸轉(zhuǎn)向紅綠藍(lán)“加光三原色”系統(tǒng)，因此也是最常用的南京標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩。理論上，無論是在減光三原色系統(tǒng)中，還是加光三原色系統(tǒng)中，三原色通過各種復(fù)合，能產(chǎn)生除了黑白以外的任何一種顏色。在一定光線條件下，視覺上除了黑白兩色以外，各種顏色都會(huì)以“灰度”出現(xiàn)，失去了色彩。這時(shí)黑色白色在色彩體系中就會(huì)發(fā)揮重要的作用，因此被稱為“補(bǔ)救色”。另外在實(shí)際運(yùn)用中，還有金銀二色不能表現(xiàn)。金銀色是屬于色彩、材質(zhì)加上光學(xué)折射產(chǎn)生的效果�；旧洗砹私饘儋|(zhì)感。這在普通光色合成中是無法實(shí)現(xiàn)的。有少數(shù)行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，較多采用金銀色（表現(xiàn)材質(zhì)多為金屬或金屬色）。

南京標(biāo)志設(shè)計(jì)要求視覺沖擊力強(qiáng)、色彩鮮明、發(fā)布時(shí)最少受各種材質(zhì)媒體的限制（色彩不失真、可標(biāo)準(zhǔn)制作），這就決定了標(biāo)志用色要盡可能少、色系明確。綜合歸類，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)最常用的色彩有：紅、綠、藍(lán)、黃、黑、白（一般采用留白或輪廓方法表現(xiàn)）。還有使用金、銀、灰色的。使用原理分析：紅黃藍(lán)是減光三原色，一般多用于印刷色彩，在早期南京標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由于媒體種類較少，印刷媒體較多，因此廣泛使用。

比如汽車制造業(yè)。至于色彩屬性，我感覺你說的是色彩的“感情表現(xiàn)”。那就按照這個(gè)含義進(jìn)行一些簡單的說明。紅色，感情認(rèn)知源于太陽、血、火。一般表達(dá)熱烈、動(dòng)力、激情、向上。綠色，感情認(rèn)知源于植物。一般表達(dá)健康、生機(jī)、清潔、環(huán)保、自然。藍(lán)色，感情認(rèn)知源于天空、水。比如：飽和度、明暗度發(fā)生變化時(shí)，會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生一點(diǎn)變化。一般歸納，變“暗”，莊重含量增加。變“明”，活力增加。加入黃色，暖度增加，加入藍(lán)色，冷度增加。另外需要注意的是，不同國家、民族文化背景下，對(duì)色彩的感情色彩有時(shí)候會(huì)有很大不同，涉及這些要慎重對(duì)待。
（較少單獨(dú)使用）金銀色，一般用于表示尊貴。灰色：用于標(biāo)識(shí)的各種配搭，做色彩均衡或底色使用。單純顏色的感情色彩，在不同配搭的時(shí)候會(huì)發(fā)生各種變化，有時(shí)候甚至?xí)袕?qiáng)烈的視覺沖擊和感情逆轉(zhuǎn)效果。這是需要在設(shè)計(jì)中長期體會(huì)的。簡單分為天藍(lán)范圍和深藍(lán)范圍。天藍(lán)，代表清新、舒暢、開闊等，而深藍(lán)代表深邃、寧靜、沉穩(wěn)。黃色，感情認(rèn)知源于大地、土壤、晨昏陽光。一般表達(dá)熱烈、尊貴、純粹。黑色，感情認(rèn)知源于黑夜、夜空。表示莊重、威嚴(yán)、深遠(yuǎn)。另外，按照一般使用規(guī)則，黑色多用于字體顏色。白色：純潔、空間。
 

本案例來源于南京VI設(shè)計(jì)公司：http://hjyao.cn/