logo設(shè)計中的機(jī)構(gòu)、技術(shù)、科學(xué)，風(fēng)格、詞匯都處于不斷的變化中， 一個標(biāo)志仍然能夠繼續(xù)存在的能力，消費者看重品牌標(biāo)志的持久，它們在這個變化世所代表的東西使消費者具有信心。而且變化的速度在不斷加快。然而，作為風(fēng)格體現(xiàn)者的設(shè)計師們卻需要設(shè)計出能夠持久，是指在無法預(yù)測的環(huán)境變化中。
品牌logo代表的是信賴，可靠性在某種程度上是由標(biāo)志傳遞給消費者的，它在經(jīng)濟(jì)和商業(yè)潮流的變化中并不起伏波動。設(shè)計中溝通的煤體和類型總是在變，當(dāng)索爾·巴斯1984年設(shè)計郎訊的地球標(biāo)志時，21世紀(jì)唯一不變的就是變化。燃而，到2000年奧林匹克運動時朗訊公司的地球標(biāo)識就如同雜技般地的在空間旋轉(zhuǎn)著，這場廣告宣傳吸引了全世界的觀眾。標(biāo)志設(shè)計在空間旋轉(zhuǎn)和呈現(xiàn)的能力在技術(shù)上尚不可能。
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