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logo字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現個性，與同類品牌形成區(qū)別。在不同的地域、空間、角落，隨處可見代表著每一款產品的標志，或是世界知名品牌，或是剛剛崛起的一個品類。如果我們將世界眾多知名品牌的logo設計放在一起，便能夠找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的原因所在。無論如何，他們都在用自己的標志向所有人訴說著自己的故事和經歷，你也會常常流連于每個品牌標志之中。logo字體與色彩運用講究策略，造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使logo設計既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。南京Log設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。

南京LOGO設計歸根到底是為企業(yè)和品牌服務的，logo要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的logo才留在了人們的腦海中。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌logo設計要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
 
南京Log設計在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產品。當然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。 logo字體首先要體現產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。