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品牌標(biāo)志必須是對一個企業(yè)的貼切表達，包括它獨特的遠見、目標(biāo)、價值、聲音和個性。對它的文化和價值觀念、它的目標(biāo)市場，以及它身處其中的商業(yè)環(huán)境。在心理學(xué)中，貼切指的是自我認(rèn)識以及與自我認(rèn)識相一致的決策和選擇。同樣，一個企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計也要與其品牌和觀念貼切。忠實表達品牌內(nèi)涵的標(biāo)志來自一個嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研與直覺感知相融合的過程。如果一個企業(yè)不明確自身存在的理由、價值觀念以及特有的競爭力，那么就不可能做到標(biāo)志的貼切。隨著文化的發(fā)展，Logo設(shè)計越來越被社會大眾所重視�？萍几锩冀K推動著設(shè)計的進步，在現(xiàn)今許多多媒體技術(shù)的支持與推動下，Logo設(shè)計在設(shè)計界的比重日益增長。例如2008年北京奧運會的標(biāo)志設(shè)計，以及上海2010世博會標(biāo)志設(shè)計，它的設(shè)計完成至使用，一般需要5年左右，在這五年中，還需要瞻前顧后，思考未來。

一般的設(shè)計都具有其藝術(shù)規(guī)律，Logo設(shè)計也不例外，除此，標(biāo)志設(shè)計更具有自身的個性規(guī)律Logo不單單是一個裝飾，它更有著供大眾識別與辨認(rèn)的清晰的藝術(shù)形象功能，能夠使人們在短時間內(nèi)了解它所代表的含義。一個成功的Logo設(shè)計，不僅要有美麗的“包裝”，更要求形簡但內(nèi)涵豐富，即簡單的升華，同時更要具創(chuàng)新性，這就要求設(shè)計者要有聰明才智與創(chuàng)造性的藝術(shù)構(gòu)思，抓住所要表現(xiàn)對象所具有的特點及其與此相關(guān)的存在因素，并以嶄新的藝術(shù)形式確切的表現(xiàn)出來，只有這樣，設(shè)計出來的Logo才更成功。