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品牌標(biāo)志必須是對(duì)一個(gè)企業(yè)的貼切表達(dá)，一個(gè)持久的標(biāo)志，關(guān)鍵就是保持活力，管理要做到充滿活力，與核心理念保持核心一致，同時(shí)又堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)，以維護(hù)這筆資產(chǎn)以及企業(yè)用來(lái)建構(gòu)自己品牌的那些手段，它最重要的特征或許是對(duì)這筆資產(chǎn)的積極管理，這包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志系統(tǒng)和各種標(biāo)準(zhǔn)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技的跨越性發(fā)展，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性跟藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)今社會(huì)的各種領(lǐng)域。我們認(rèn)識(shí)到了用嚴(yán)密的方式建構(gòu)、保護(hù)和提升我們品牌所具有的價(jià)值。包括它獨(dú)特的遠(yuǎn)見(jiàn)、目標(biāo)、價(jià)值、聲音和個(gè)性。對(duì)它的文化和價(jià)值觀念、它的目標(biāo)市場(chǎng)，以及它身處其中的商業(yè)環(huán)境。

在心理學(xué)中，貼切指的是自我認(rèn)識(shí)以及與自我認(rèn)識(shí)相一致的決策和選擇。同樣，一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也要與其品牌和觀念貼切。忠實(shí)表達(dá)品牌內(nèi)涵的標(biāo)志來(lái)自一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研與直覺(jué)感知相融合的過(guò)程。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，是其公司文化、企業(yè)品牌形象的核心，具有塑造企業(yè)品牌形象的功能目標(biāo)。它來(lái)源于上古時(shí)代的“圖騰”，后來(lái)成為戰(zhàn)爭(zhēng)與祭祀的標(biāo)志，在國(guó)家產(chǎn)生之后，又演變成了現(xiàn)在的國(guó)旗與國(guó)徽。管理一個(gè)品牌標(biāo)志系統(tǒng)并非僅僅是大型跨國(guó)公司的工作，小型企業(yè)和非贏利性機(jī)構(gòu)也需要一個(gè)既能管理品牌資產(chǎn)。一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是認(rèn)為一旦企業(yè)擁有了新的品牌標(biāo)志，最艱巨的任務(wù)就是完成了，實(shí)際上，整個(gè)過(guò)程不過(guò)是剛剛開(kāi)始，艱巨的工作還在后面。又能直接向總裁匯報(bào)的負(fù)責(zé)人。如果一個(gè)企業(yè)不明確自身存在的理由、價(jià)值觀念以及特有的競(jìng)爭(zhēng)力，那么就不可能做到標(biāo)志的貼切。