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    多年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格我們都了解是Logo越簡(jiǎn)單越好，那是因?yàn)楹?jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有更多的視覺沖擊力，而且簡(jiǎn)單的圖形跟色彩應(yīng)用在Logo 設(shè)計(jì)上，使實(shí)際應(yīng)用上更方便制作。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的科技還不具備有噴繪，如果大批量的生產(chǎn)制作會(huì)使色彩的成本提高。隨著科技的發(fā)展，色彩的制作已經(jīng)不再成為問題了，所以我們不能抱著以前的想法，在Logo設(shè)計(jì)色彩上可以不斷的嘗試多變，紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)在Logo設(shè)計(jì)中，同時(shí)在應(yīng)用絢爛的色彩時(shí)候我們也要保持整個(gè)Logo色彩的系統(tǒng)，線條風(fēng)格跟圖形統(tǒng)一。
    介紹logo設(shè)計(jì)的四種創(chuàng)意方式:象征意義，符號(hào)是用視覺圖形符號(hào)喚起人們對(duì)抽象意義、概念或情感的記憶。象征性符號(hào)是指一群人基于一個(gè)國(guó)家特定的文化和宗教，在相同的生活環(huán)境中，正確傳達(dá)和理解符號(hào)的意義。它可以是動(dòng)物，也可以是象征，含蓄地表達(dá)一個(gè)企業(yè)的理想和氣質(zhì)。比喻是用一個(gè)或一組符號(hào)來表達(dá)另一個(gè)平行的意義。隱喻是建立在它們之間的共同特征或關(guān)系上的。具象符號(hào)是把a(bǔ)說成B的過程，從側(cè)面說出問題，要求讀者參與聯(lián)想來完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程。這種圖形表達(dá)富有趣味性，具有文化藝術(shù)的想象空間。講故事就是用故事中的人物或符號(hào)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，傳達(dá)企業(yè)的概念或行業(yè)特征，推動(dòng)船在水中前進(jìn)，順應(yīng)潮流。基于公眾對(duì)故事的認(rèn)知，故事法具有良好的傳播效果。
    好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來。好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。
    極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)也是目前LOGO設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。從品牌到標(biāo)識(shí)，極簡(jiǎn)的LOGO設(shè)計(jì)手法或者元素其實(shí)都可以以不同的方式，很好的融入到你的設(shè)計(jì)工作中。極簡(jiǎn)LOGO設(shè)計(jì)可以使用黑白色調(diào)。黑白這種色調(diào)搭配返璞歸真，是LOGO設(shè)計(jì)最合適的起點(diǎn)，當(dāng)LOGO的形體設(shè)計(jì)足夠好之后，再考慮使用更合理的配色。黑白配色下進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)會(huì)讓整體的框架和形體更加突出，做好這個(gè)部分之后，再著色，加入漸變或者紋理，這樣可以使得LOGO所傳達(dá)的概念更加扎實(shí)而完整。中文字體有著豐富的樣式，而幾何風(fēng)格濃厚的英文字體風(fēng)格則更加多樣。時(shí)尚的，復(fù)古的，怪異扭曲或者特立獨(dú)行的，英文字體的個(gè)性和選擇的范圍相當(dāng)?shù)膹V泛，但凡是你愿意在這個(gè)上面投入時(shí)間，都能找到風(fēng)格、個(gè)性符合你的需求的款式。當(dāng)你找到一個(gè)風(fēng)味獨(dú)特的字體，加入恰如其分的設(shè)計(jì)和調(diào)整，它會(huì)擁有更為持久的生命力和價(jià)值。這樣的LOGO設(shè)計(jì)大多不用在意來來去去的趨勢(shì)，作為品牌，應(yīng)用或者產(chǎn)品的LOGO也擁有廣泛的適用性。南京產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)的有著屬于自己本身的核心優(yōu)勢(shì)。
    企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過程中，很多的創(chuàng)意都是在不經(jīng)意之間產(chǎn)生的，因此在一開始進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候我們就是不應(yīng)該限制自己的思路的，豐富的思維空間就會(huì)有著不錯(cuò)的效果。我們究竟如何做才可以保證在企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過程中創(chuàng)意無限呢？在一開始的時(shí)候，我們不應(yīng)該給自己一個(gè)具體的設(shè)計(jì)思路，而是要根據(jù)企業(yè)logo設(shè)計(jì)中的諸多元素，在自己的電腦或者是筆記本中列上一個(gè)清單，然后在這個(gè)過程中，把我們關(guān)于不同的元素能夠想到的東西都放入其中，這樣我們就相當(dāng)于是有了非常豐富的創(chuàng)意空間了�？赡苓@些想法最終我們只有很少一部分會(huì)用在企業(yè)logo設(shè)計(jì)中，但是大大拓展了我們的思維，可以更加方便的進(jìn)行設(shè)計(jì)�？偟膩碚f，在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過程中，拓展我們自己的思維，然后進(jìn)行整合，對(duì)于我們的好處是很明顯的。
    目前，大部分商場(chǎng)的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡(jiǎn)單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。在日益全球化的今天,越來越多的中國(guó)人走向世界，國(guó)際之間的人員往來日益頻繁,大型綜合性零售商場(chǎng)標(biāo)識(shí)是否規(guī)范,對(duì)商場(chǎng)的管理和經(jīng)營(yíng)有著非常重要的作用。南京廣告策劃公司的資深設(shè)計(jì)師指出，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對(duì)于大型商場(chǎng)的環(huán)境和服務(wù)的建設(shè)起到了決定性的作用。
    標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用。標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。
    企業(yè)更換品牌標(biāo)識(shí)的第一種方法是徹底更換，就是擯棄老的標(biāo)識(shí)，走與過去完全不同的一條新路子，設(shè)計(jì)一個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)，配之以新的視覺形象和包裝，所有公司的一切對(duì)外傳播活動(dòng)和工具均打上新的標(biāo)識(shí)，公司不惜投入較高的營(yíng)銷溝通、品牌傳播費(fèi)用，所有的一切均體現(xiàn)出公司在品牌形象提升上一致的決心和認(rèn)可的方向。這種更換標(biāo)識(shí)的方法存在著較大風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)為： 破壞顧客對(duì)品牌已有的認(rèn)可和記憶。品牌標(biāo)識(shí)就像人的一張臉，徹底更換標(biāo)識(shí)，就像是數(shù)年如一日、印刻在頭腦中的“面貌”突然變化，這樣的改變無疑是把一個(gè)“陌生人”推到了面前。導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任和拒絕。所以對(duì)于我們的品牌更新?lián)Q代來說，這更像是一次“升級(jí)”。在大多數(shù)情況下，我們保持大部分的東西不變，但我們正在改變我們的定位和我們的目標(biāo)市場(chǎng)，所以我們的設(shè)計(jì)必須與我們的新定位。是的，我們?nèi)匀辉跒閯?chuàng)意創(chuàng)造，但我們正在調(diào)整我們的受眾在這個(gè)利基，以及我們正在努力吸引誰。一些企業(yè)進(jìn)行了徹底的品牌重組，并改變了品牌的一切，這是一項(xiàng)更大的事業(yè)，但重塑品牌的步驟是一樣的。升級(jí)標(biāo)識(shí)的另一種方法是逐步演變，就是采取一種迂回的方式，對(duì)標(biāo)識(shí)和包裝不斷地進(jìn)行改變。這種升級(jí)標(biāo)識(shí)的方法在實(shí)施中每一次改變都不是動(dòng)“大手術(shù)”，而是在繼承原標(biāo)識(shí)的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行些小的改進(jìn)和創(chuàng)新。