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    目前，大部分商場的導向系統(tǒng)還停留在簡單標識的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標牌，標出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡單指示牌。這種導向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā)，為消費者設計的。在日益全球化的今天,越來越多的中國人走向世界，國際之間的人員往來日益頻繁,大型綜合性零售商場標識是否規(guī)范,對商場的管理和經(jīng)營有著非常重要的作用。南京廣告策劃公司的資深設計師指出，標識導向系統(tǒng)的設計對于大型商場的環(huán)境和服務的建設起到了決定性的作用。
    標志設計的原則應該是簡潔、清晰、概念：以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內(nèi)涵。以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵；為客戶做的設計要合適：合適的設計才好；標志是表明事物特征的記號--它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
    好標志如說話。任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質(zhì)的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語態(tài)、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規(guī)。設計如同說話，關鍵在于表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)。設計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠內(nèi)容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。
    一個色彩鮮明、彰顯個性的LOGO成為了一款產(chǎn)品或者企業(yè)脫穎而出的重要手段。有時候消費一樣產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費依附在產(chǎn)品上的“看不見，摸不著，但卻能真實感受到的一些東西”，它可能是一種價值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過LOGO設計向消費者傳遞出的文化價值內(nèi)涵。在市場推廣宣傳當中，LOGO的造型、顏色、不同場景當中的具體表現(xiàn)形式，都會影響其他輔助元素的使用，因為其他的視覺符號都是圍繞著作為視覺傳達中心的LOGO而展開的。無視你是在包裝、網(wǎng)站、APP、視頻廣告或者其他地方做營銷，LOGO都會與品牌所要傳達的信息捆綁在一起，且貫穿于整個營銷活動當中，發(fā)揮著主導的作用。一個好的LOGO的作用就在于能夠快速實現(xiàn)產(chǎn)品聚焦，在短時間內(nèi)將公司所要表達的核心思想或者信息無誤地傳達給消費者，增強品牌的識別度和知名度。
    品牌設計logo的元素來說，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的，而且自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在設計logo的過程中最基本的平面設計和創(chuàng)意要求需要滿足之外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理，通過這些方面的有機結(jié)合達到喚醒消費者記憶的作用。對于車這一個行業(yè)來說。由于車的類型非常的多，所以每一個類型的車他都有自己獨特的一個品牌設計logo，這個logo在很大的程度上代表了這個車在同行之間的競爭力，如果這個車子的性能好的話，那么這個logo就會被很多人說認可。市面上很多的車子都是通過一些簡單的圖案買進行構(gòu)思的這些圖案由簡單線條的組合，也有一些動物的圖像，所以一般都是表示出了這個車子的性能。而對于一些品牌的服裝來說，聯(lián)系卻更加的密切，這個logo由于是要放在這個，品牌的衣服上的，所以它的要求的體積非常的小，同時他的設計風格一樣，和這個衣服的風格是有非常大的相關性。這樣的設計中可以通過顏色之間或者是字母之間的結(jié)合，　給人以強烈的視覺沖擊能力，使得它更容易被很多消費者認識。
    品牌標識的原因很簡單。這是為了簡化消費者的記憶，并使消費者更容易識別品牌。因此，識別是品牌識別的最基本功能。品牌是實現(xiàn)差異化的工具，品牌標識是實現(xiàn)差異化的特定信息載體。通過品牌徽標的藝術表達，代表企業(yè)的品牌之間存在明顯的差異，可以實現(xiàn)品牌差異化。通過消費者身份的一致性，我們可以實現(xiàn)消費者的差異識別，最終實現(xiàn)品牌識別。我們作為設計師的作用不是設計美的事物,也不是設計我們或客戶個人喜好的外觀，而是徽標設計應被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務工具，可以使一家公司被識別出來。當然，徽標仍然看起來不錯，但這在設計徽標時應該是次要因素。身份識別至上。我們可以為客戶提供系統(tǒng)的品牌管理與咨詢服務。服務產(chǎn)品包括品牌管理診斷，品牌戰(zhàn)略咨詢，品牌整合營銷傳播，產(chǎn)品品牌建設，品牌與文化協(xié)同發(fā)展咨詢，新品牌上市與招商咨詢，企業(yè)家形象與品牌建設等系列品牌咨詢服務。注重組織品牌的文化價值創(chuàng)造，注重品牌管理落地與品牌發(fā)展地持續(xù)改善也是高瑞品牌咨詢的重點和特色。
    設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。遵循標志設計理念的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。
    經(jīng)營內(nèi)容捕捉創(chuàng)意形象這是很直接的一種手法，直接從品牌經(jīng)營內(nèi)容中取得元素進行構(gòu)建，南京標志設計公司logo的表現(xiàn)可以直入主題，形象生動。這類logo一般適用于專項經(jīng)營的品牌，元素的選取很方便，難點在于表現(xiàn)形式和手法上比較考驗設計師功力。地域文化捕捉創(chuàng)意形象這類logo帶有明顯的地域特點和文化特征，一般沖民俗文化和地方特點景色，人物，代表事物進行演變而成，可以創(chuàng)造出極富個性和人文思想的logo，對于品牌調(diào)性的提高效果極佳。幾何手法根據(jù)平面設計形態(tài)構(gòu)成原理，將標志設計的表現(xiàn)形式打造為幾何圖形，南京標志設計公司這類手法適用范圍很廣，且因為造型簡潔，遠距離識別度很好。
    標志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟實體，是一面旗幟，一個簽名，一個品牌。一個LOGO標志是企業(yè)的具體描述。因此，在設計過程中的目標必須達到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個方面是不同的，標志是被用來識別的。純英文字體多數(shù)會與世界接軌，國際跨國公司應用居多。在字形設計上多活潑自由，風格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設計的英文標準字體本身美感就比較強，個性也比較突出，加上細致的微調(diào)刻畫，必然會為企業(yè)品牌logo加分。當然在創(chuàng)作logo設計標準字體時，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標群體的偏好；創(chuàng)作風格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價值表現(xiàn)也需要仔細研究；再有對設計的標準字體的基本要素進行細致的分析。
    文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效果，標志設計公司因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術，文字設計的原則：端莊秀麗：這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。堅固挺拔：字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有很強的視覺沖擊力。深沉厚重：字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。歡快輕盈：字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。