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    LOGO得信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言，LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡(jiǎn)練的造型語言，表達(dá)既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，容易被觀者理解的兼容性信息為最佳，優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。藝術(shù)性是LOGO設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思充分，造型新穎，落落大方等特點(diǎn)。 時(shí)代性是LOGO在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會(huì)在改變發(fā)展，要求商標(biāo)必須與時(shí)俱進(jìn)。
    品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象。品牌是需要面向市場(chǎng)的，面向市場(chǎng)就需要進(jìn)行品牌推廣。通過品牌策劃更加精確品牌的推廣方向。同時(shí)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品以及開拓渠道進(jìn)行精確推廣，通過品牌策劃就是為了更加突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)并樹立企業(yè)的形象。遵循藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的logo具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是公司logo設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來直述標(biāo)識(shí)，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們?cè)诒憩F(xiàn)出版業(yè)時(shí)以書為形象，表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)用火車頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢幣等等。
    創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過標(biāo)志更新形影受到受眾的關(guān)注，提高企業(yè)形象價(jià)值。通過新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素，結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。優(yōu)化標(biāo)志：結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，修改原有標(biāo)志，體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡(jiǎn)潔化更符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。1971年最早的星巴克商標(biāo)圖案，重點(diǎn)就是海妖女和非常明顯的文字。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素一直沿用到1987年，才有現(xiàn)在大家比較熟悉的墨綠設(shè)計(jì)版本，同時(shí)對(duì)海妖女也用了圖案上的變化。一直到1992年的修改版，保持了整體之前的元素，又一次對(duì)海妖女進(jìn)行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志只剩下海妖女正式成為主角，將多余全部去掉，則表示去掉束縛。品牌形象不管是更新還是優(yōu)化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的成本都是一樣。只是最終給企業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果。通過新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素，結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)可以傳達(dá)給人們一些信息，比如你的公司是什么行業(yè)，LOGO設(shè)計(jì)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)LOGO的一種行為。其實(shí)LOGO設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種，那么什么樣的LOGO設(shè)計(jì)出來的才算是更好的呢？設(shè)計(jì)的作品追求的是靈魂，沒有更好，只有更好。LOGO 設(shè)計(jì)之初必須定位好企業(yè)的營銷理念，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)企業(yè)的標(biāo)志，其蘊(yùn)涵的是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。
    標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來識(shí)別的。純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌，國際跨國公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由，風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng)，個(gè)性也比較突出，加上細(xì)致的微調(diào)刻畫，必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好；創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究；再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。
    視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）能有效提升品牌辨識(shí)度和品牌形象，已經(jīng)成為餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng) 。在新品上市之前，對(duì)商品進(jìn)行品牌VI形象包裝，能快速建立起公司品牌形象。我公司設(shè)計(jì)要點(diǎn)：企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌設(shè)計(jì)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)公司根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于它的功用性，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用，標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解logo的作用，在企業(yè)建立初期，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志 ，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
    在標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)，只有專業(yè)的人士會(huì)區(qū)分公司標(biāo)志設(shè)計(jì)和產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)。在大眾眼中，這兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)都沒有任何差異，都是可以表達(dá)產(chǎn)品品牌和企業(yè)的重要圖案。其實(shí)，不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有不同的著重點(diǎn)，想要傳達(dá)的信息也是完全不同的。例如：公司標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該更加突出公司的形象和理念，得到客戶的好感。而產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)則應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，吸引消費(fèi)者購買。所以，當(dāng)越來越多的產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)采用了圖案的模式之后，專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)公司則建議客戶在進(jìn)行公司標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，盡量選擇以文字為主的方案。