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    畫冊的總體設(shè)計和制作風(fēng)格應(yīng)與品牌的整體形象風(fēng)格相統(tǒng)一；無論是相冊還是海報、內(nèi)部雜志或無紡布袋，以及一系列的宣傳產(chǎn)品，它們都是為企業(yè)服務(wù)的，旨在鞏固企業(yè)和品牌在消費者心目中的形象，特別是涉及到很多內(nèi)容的相冊，所以更要注重畫冊的設(shè)計和品牌的整體形象風(fēng)格。畫冊不應(yīng)只注重外觀，而應(yīng)注意可讀性。毫無疑問，一張漂亮的畫冊確實可以引起人們的注意，但如果一本書華而不實，內(nèi)容難以理解，那么它的宣傳作用也會大打折扣。
    畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要,在遠距離的商業(yè)運作，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務(wù)、你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費人群前。主張創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。客戶與廣告公司如同電影出品人與導(dǎo)演的關(guān)系，由于客戶是畫冊的主人，因此對任何創(chuàng)意和設(shè)計具有生殺大權(quán)，所以，一本好的畫冊，更離不開優(yōu)秀客戶對廣告公司創(chuàng)意團隊的理解和信任。我們認為一本好的畫冊，必須經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思，再經(jīng)過用心的創(chuàng)意設(shè)計、工藝選擇等，才能呈現(xiàn)最好效果，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象，達成最終的營銷目的。
    版式設(shè)計是一種藝術(shù)性和實用性并重的創(chuàng)造性活動，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達藝術(shù)，版式設(shè)計應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機結(jié)合，達到傳播信息目的的同時，又可以給觀眾以美的享受。版式設(shè)計是一種關(guān)于編排的學(xué)問，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。版式設(shè)計的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現(xiàn)設(shè)計師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。
    畫冊不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個畫冊的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進行評價、分析和比較，引起美感沖動。畫冊給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過畫冊的造型表現(xiàn)出來的。造型美是畫冊的重要藝術(shù)特色。畫冊的造型要素有點、線、面、體四大類。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達企業(yè)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。
    創(chuàng)意設(shè)計不同于一般的計劃、說明或宣傳，它必須借助于創(chuàng)造性的思維活動，創(chuàng)造適合廣告主題的意境，確立表達創(chuàng)意設(shè)計主題的藝術(shù)形象，以強大的藝術(shù)感染力，沖擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買欲望。奧格威說過：“一個偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無聞的品牌一夜之間聞名全球。”創(chuàng)意設(shè)計成敗的關(guān)鍵在于能否正確把握消費者心理，認清消費者接受廣告的過程是廣告創(chuàng)意的前提條件。任何一種心理的產(chǎn)生都有一個必然的過程，消費心理也一樣。創(chuàng)意設(shè)計要想達到影響消費者心理，進而促成其消費的欲望，首先要引起他的注意，即從眾多的廣告中能注意到某一個特定廣告，接著要使消費者對這則廣告產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生一種肯定的情緒認同，最后使其感到有必要的需求，從而進行消費。
    畫冊要有圖有文。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)。畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數(shù)企業(yè)而言，畫冊制作要以合適為原則。畫冊比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣;材質(zhì)好，不等于有品位;畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。
    近年來，一些意識超前的國內(nèi)企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略，取得了競爭優(yōu)勢并且逐漸發(fā)展壯大，典型的例子是高科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)想、家電業(yè)海爾等。也有很多企業(yè)沒有把品牌上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，或者對品牌戰(zhàn)略運用不當(dāng)。沒有品牌的競爭力是無力的競爭力，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是沒有前途的企業(yè)，沒有品牌的經(jīng)濟師最浪費的經(jīng)濟。這個理論框架目前在意美國為代表的西方發(fā)達國家得到了廣泛的應(yīng)用，很多知名品牌的管理模式，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為用品牌戰(zhàn)略、品牌愿景和使命來推動經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營活動的發(fā)展。
    公司規(guī)劃畫冊設(shè)計不僅是企業(yè)形象宣傳的代表，也品牌形象展示和實力介紹的良好載體。如果公司想在公司規(guī)劃畫冊設(shè)計上做得更好，應(yīng)該注意哪些細節(jié)？根據(jù)公司規(guī)劃畫冊設(shè)計受眾的內(nèi)容規(guī)劃和定位，每個企業(yè)規(guī)劃畫冊設(shè)計都有相應(yīng)的受眾群體。現(xiàn)在是一個精致的時代，更追求目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性。在規(guī)劃畫冊設(shè)計之前，請確認和理解您的客戶受眾，規(guī)劃來自受眾的內(nèi)容，以及設(shè)計定位。公司規(guī)劃畫冊設(shè)計應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌視覺形象，如果企業(yè)有一個完整規(guī)劃，那么在公司規(guī)劃畫冊設(shè)計中，就必須按照原有的規(guī)劃畫冊設(shè)計進行整體設(shè)計，以確保公司規(guī)劃畫冊設(shè)計視覺形象的統(tǒng)一，一個好的公司規(guī)劃畫冊設(shè)計，那么它的封面一定有特點，規(guī)劃畫冊設(shè)計，從封面上突出你的產(chǎn)品或經(jīng)營范圍，同時直接反映品牌形象和產(chǎn)品宣傳。
    企業(yè)宣傳冊、畫冊并非給企業(yè)自己閱讀，而是宣揚自己企業(yè)和產(chǎn)品的一種流傳手法，既是目標(biāo)是普及，那么，我提議在設(shè)計公司開端正式設(shè)計計劃前企業(yè)與設(shè)計師仔細交換，明白宣傳冊的目的讀者，即客戶的客戶個性和需求，所有，企業(yè)宣傳冊真實要投合的對象該當(dāng)是客戶的客戶，那么企業(yè)親身喜不喜愛其實并不首要。因而，把企業(yè)親身的文化（或許產(chǎn)品的特點）與客戶需求很好的聯(lián)合起來，最后得逞宣揚企業(yè)普及產(chǎn)品的目標(biāo)才是最首要最后極的，當(dāng)然假使在滿意以上條件的景況下，一起也能讓企業(yè)親身中意，那無疑是完備的。 晉級親身審美素養(yǎng)監(jiān)督設(shè)計品德 。