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    色彩是版式設(shè)計(jì)的編排元素之一，不同的色彩給人以不同的心理暗示與心理感受，當(dāng)然不同的人有不同的色彩喜好。在自由版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用與編排不能僅憑個(gè)人喜好，要針對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的需要和設(shè)計(jì)對(duì)象的不同來(lái)決定色彩的選擇和編排形式，把握好色彩變換的節(jié)奏感。倘若把握不好這一點(diǎn)，色彩變換可能失去節(jié)奏感，產(chǎn)生不了趣味性，人們也將難以從色彩變換的節(jié)奏感中體會(huì)到那份輕松與愉悅。自由版式設(shè)計(jì)中的色彩變換的節(jié)奏感表現(xiàn)形式有這樣幾種：連續(xù)的大面積的黑白灰關(guān)系與小部分色彩的對(duì)比產(chǎn)生的節(jié)奏感；不同的色相與明度之間的變換產(chǎn)生的節(jié)奏感；同一種顏色中不同的位置、比例的變換與分配產(chǎn)生的節(jié)奏感；通過(guò)大膽地使用補(bǔ)色，強(qiáng)化局部之間的對(duì)比變化來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的節(jié)奏感。當(dāng)色彩變換的節(jié)奏感與人們產(chǎn)生某個(gè)相同頻率的共鳴時(shí)，其中的趣味性便會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，人們也會(huì)得到審美情趣的滿(mǎn)足。
    圖形設(shè)計(jì)又也叫做視覺(jué)設(shè)計(jì)。在西方有時(shí)稱(chēng)其為信息設(shè)計(jì)。它以圖形的視覺(jué)傳達(dá)形勢(shì)儲(chǔ)存信息，為信息帶來(lái)秩序和清晰性。圖形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺(jué)中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識(shí)、記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)形式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺(jué)即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望。圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時(shí)也帶動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。
    對(duì)品牌進(jìn)行診斷定位，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步，并且品牌診斷和定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。 品牌診斷調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來(lái)的發(fā)展的方向和品牌未來(lái)的目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)帥企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的大法，它使企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)有法可依，有章可循。
    版式設(shè)計(jì)觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風(fēng)之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設(shè)計(jì)的基本原理過(guò)后，只要掌握設(shè)計(jì)藝術(shù)的要訣才能設(shè)計(jì)出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實(shí)我們可以看出，這三種感受也是一種遞進(jìn)的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來(lái)作形象的介紹。“認(rèn)可感”就相當(dāng)于“家常菜”，果腹而已，無(wú)所謂是否是美食；“喜愛(ài)感”就像是“高級(jí)餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無(wú)分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調(diào)適合不同的載體和人群，例如同是酒類(lèi)廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的平面設(shè)計(jì)要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺(jué)親切；而高價(jià)的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達(dá)一種品位，一份與眾不同。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫(huà)冊(cè)。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。畫(huà)冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá)，相對(duì)于單一的文字或是圖冊(cè)，畫(huà)冊(cè)都有著無(wú)與倫比的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楫?huà)冊(cè)夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因?yàn)橛邢鄬?duì)的精簡(jiǎn)文字說(shuō)明。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)導(dǎo)向銷(xiāo)售，企業(yè)畫(huà)冊(cè)建立形象。“親兄弟畫(huà)冊(cè)”就是簡(jiǎn)單套模板：首先是企業(yè)介紹；銷(xiāo)售性畫(huà)冊(cè)接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購(gòu)買(mǎi)者的關(guān)心重點(diǎn)，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫(huà)冊(cè)接下來(lái)也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來(lái)展望。套模板的畫(huà)冊(cè)，設(shè)計(jì)也容易盲目：國(guó)際化就是放幾個(gè)老外，即使風(fēng)格和企業(yè)完全不搭；文化感就是的水墨畫(huà)，素材的主題和企業(yè)理念并沒(méi)有承接性�？瓷先ゾ来髿�，但無(wú)法真正了解這個(gè)企業(yè)的性格。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)認(rèn)為，畫(huà)冊(cè)就是營(yíng)銷(xiāo)工具。
    畫(huà)冊(cè)作為企業(yè)宣傳的一種手段，同樣是平面廣告設(shè)計(jì)的一種形式，一直是被大眾人群喜聞樂(lè)見(jiàn)。企業(yè)越來(lái)越樂(lè)意用畫(huà)冊(cè)進(jìn)行或?qū)?nèi)或?qū)ν獾男麄鳎炀土巳缃癞?huà)冊(cè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的繁榮，當(dāng)然，繁榮的同時(shí)也帶來(lái)了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。他們通常認(rèn)為，這樣才完美體現(xiàn)了企業(yè)畫(huà)冊(cè)的價(jià)值，最多的內(nèi)容才會(huì)實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。在人們對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的心理是對(duì)所平面廣告的信息及變化，讓更多的適合與最有效證對(duì)著一個(gè)廣告只傳遞的信息。每個(gè)畫(huà)冊(cè)單頁(yè)內(nèi)包含一個(gè)信息的安排則是比較合理的。第二個(gè)誤區(qū)，這類(lèi)企業(yè)深知前面的道理，所以在畫(huà)冊(cè)中企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容去了又去、減了再減，直到畫(huà)冊(cè)中包含的企業(yè)信息少的可憐。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用很多抽象的畫(huà)面語(yǔ)言傳達(dá)著一些不清晰的企業(yè)理念，作為平面廣告的一種表現(xiàn)形式，畫(huà)冊(cè)也無(wú)法逃脫提示企業(yè)知名并引發(fā)受眾興趣這兩項(xiàng)廣告的基本職能，這才是設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)的意義及畫(huà)冊(cè)的使命。