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    標志是事物的象征記號，是將許多具象、抽象的意義經(jīng)過創(chuàng)意思維，以視覺形式濃縮出來的表達形式。優(yōu)秀的標志設計，精確負載著其正確的屬性信息，構圖富有獨創(chuàng)性的，色彩獨具沖擊力的，整體單純而顯著且容易識別的，完美呈現(xiàn)綜合表達信息。力馬根據(jù)企業(yè)精神、品牌特點、產(chǎn)品性能，準確領悟本質(zhì)，傳達意義的基礎上，通過創(chuàng)意性思維產(chǎn)生多角度的創(chuàng)意構思形式，刻畫或是美感、或是趣味、或是典雅的標志。
    成功的設計者，就是利用“形象思維”來思索點，線，面的構成， 設計推演出有效的喚起美感經(jīng)驗的作品。 排版設計尤為如此。因此，每一個人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，可稱為“形象思維”。達意的圖例，元素圖表之善用， 字類與詞句之巧妙運用，照片及版面之動人安排， 使設計意味深長的字群，照片和空間等關系變成一種溝通，而不只是裝飾。就物理功能而言，線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經(jīng)驗的積累，才使人感受到粗線的堅實，細線的纖柔， 快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國的書法藝術。
    作為平面設計方向的一種重要形式，版式設計已逐漸成為各類設計的公共語言。版式是設計的基礎語言，它把文字、圖形還有圖片根據(jù)特定內(nèi)容的需要恰當?shù)亟M織在版面上，在對各種設計展示方面起到美化的作用，同時他又不僅僅是一種簡單的技術編排，而是通過思考創(chuàng)意設計的視覺化與形象化相融合進行推敲，進而決定著一件設計作品給觀眾的基本感受和影響，觀眾憑著第一感覺，決定是否要進一步推敲這一設計提供的視覺信息和視覺語言。設計師頭腦中的架構是產(chǎn)生靈感的基礎，創(chuàng)意貴在表達，版式就是要讓人理解產(chǎn)品所傳達的信息，了解并掌握設計師的設計意圖。同時，伴隨著計算機在設計領域中的廣泛運用，設計師的作品可通過各種表達方式，使設計師在很短的時間內(nèi)可處理大量的文字、圖形及其更多相關平面設計的信息，不斷地激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟版式設計的新領域。在技術方面要適應和滿足內(nèi)容及形式的需要，為了更好地服務于內(nèi)容；另一方面，要成為創(chuàng)新的引領者。目前，總的看表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段比較單一，傳統(tǒng)的、常規(guī)的東西較多，創(chuàng)新的東西較少，對版式技術的運用遠未達到充分的程度。
    畫冊作為企業(yè)對外媒介中最為有效的一種，畫冊設計可以算是當前經(jīng)濟社會中最能體現(xiàn)營銷活動的手段之一。南京畫冊設計業(yè)經(jīng)過了很長時間的研究，努力的在找出它的制作技巧和宣傳規(guī)律，希望可以整理出系統(tǒng)的能夠傳承的信息出來。然后對于企業(yè)來說，畫冊只需要能夠表現(xiàn)出他們商品的信息和價值，企業(yè)的內(nèi)涵和價值就好。通過畫冊把自己和消費者用戶溝通的橋梁架起來。這個也是設計公司在活動中需要起到的關鍵性的作用。在網(wǎng)絡時代興起以后，目前的畫冊不在僅僅只是作為印刷品出現(xiàn)了，近幾年在南京畫冊設計界里，許多的設計師開始設計符合企業(yè)要求的電子畫冊了。讓許多的企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上投入精力，開始給用戶投遞電子畫冊。這樣一來，不僅成本大大降低，而且用戶的閱讀性也增加了很多。
    平面設計師審美具有因果的關系，同時又是作用與反作用的關系。如果大眾客戶的想法得到采納，并且大眾最大限度地給設計師提供發(fā)揮創(chuàng)意的個人空間，便可使廣告達到功能與價值、美觀與形式統(tǒng)一的效果。反之，大眾審美一味主導設計師的設計思路，就會有不和諧的審美作品出現(xiàn)。 無法回避的是，客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一，會在設計之初或設計進行時提出這樣或那樣的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消費者看不懂的” 、“字要大，不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣，不然消費者會認為太過高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專業(yè)的評價和要求，嚴重地干擾和束縛了設計師的專業(yè)創(chuàng)作，導致設計無所適從，只能低就，因此一些設計混亂、無美感的作品也就源源不斷地產(chǎn)生。
    畫冊在商務流程中的功效已經(jīng)為廣大企業(yè)認同，但在如何把握企業(yè)文化基調(diào)、市場理念、深度擴展上，許多企業(yè)沒有概念。宣傳的目的性、功能性、藝術性需要在企業(yè)需求上進行整合，大部分企業(yè)比價格、圖簡單、偏重個人愛好在企業(yè)樣本設計中占比太多，在企業(yè)缺失需求標準的前提下，更多的只是停留在一本畫冊設計的原始效果階段，根本無法成為企業(yè)營銷、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。創(chuàng)意強調(diào)靈感，創(chuàng)作講究激情。無謂的多出方案，首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次，是對創(chuàng)作公司勞動付出的漠視，再次，是對自我責任的缺失，因為這個前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。
    需要強調(diào)的是設計思維指的并不是設計師的思維，只是設計師相對善于運用設計思維去完成顛覆和創(chuàng)造，設計本身的價值也體現(xiàn)于此。設計思維是一種思考的方式，設計思維是整合要素、系統(tǒng)思考、拆分重組與創(chuàng)造改進的過程；是多維度，多角度，多層次切入問題的過程；是嘗試、突破也是創(chuàng)造價值的過程。但不可否認的是，設計對于時代的進步和人們生活品質(zhì)的改善所起到的作用。傳統(tǒng)的思維方式偏向數(shù)據(jù)+結(jié)構性，它是工業(yè)經(jīng)濟的商業(yè)產(chǎn)物，對于商業(yè)發(fā)展起到巨大的推動力，更偏向于解決物的問題。時代發(fā)展到今天，人性極大的被釋放，所有行業(yè)都開始比以往更關注“人”，而設計思維正是從人出發(fā)，導向更重與人本身，解決的是人性以及本能的問題，偏向?qū)嵺`+本能。
    畫冊設計應從企業(yè)的性質(zhì)，文化，概念和地理入手，體現(xiàn)企業(yè)精神，傳播企業(yè)文化，向受眾傳播內(nèi)容。適當?shù)膭?chuàng)造力和表達方式被用來展示公司的魅力，這樣專輯可以給消費者留下深刻印象，加深他們對公司的了解。作為企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品的宣傳窗口，對企業(yè)的發(fā)展起著直接的作用。設計的色彩搭配 畫冊設計和彩頁設計在色彩匹配上也非常精美。這張畫冊不應該太花哨。一張畫冊應該主要由兩種顏色組成。底色應為白色，白色為百搭色，可以搭配其他顏色。對于其他顏色，必須根據(jù)品牌的主要顏色進行匹配。一系列的顏色，如橘色，可以搭配淡黃色、米黃色等顏色，也可以搭配白色、黑色、灰色等100種顏色，但不要太多，否則會花俏。這些顏色可以用來突出標題和產(chǎn)品優(yōu)勢。
    畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介，已經(jīng)受到眾多企業(yè)的喜愛，如何有效辨別畫冊印刷的質(zhì)量，有些公司在說明書印刷或者畫冊印刷的時候，擔心印刷廠會魚目混珠，糊弄自己，去以次充好，這個時候您就要懂得辨別紙張的材質(zhì)與重要了。宣傳冊作為印刷品中的代表，在印刷市場占有重要地位，特別是一些中高端企業(yè)的產(chǎn)品都需要宣傳冊這樣方式，讓更多的客戶熟悉整個行業(yè)、整個企業(yè)和整套產(chǎn)品的具體信息。宣傳冊印刷最終的目的是廣而告之，同時也是實現(xiàn)達成交易的最終目的。