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    一個企業(yè)品牌的影響力不僅僅包括商品的質(zhì)量和品牌效應(yīng)，同時也在各個方面體現(xiàn)著企業(yè)自身文化。這是一個企業(yè)的內(nèi)在競爭力和企業(yè)無形的資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)對品牌長遠(yuǎn)發(fā)展有著不可估量的作用。這其中的品牌價值則代表著品牌服務(wù)、信譽(yù)、企業(yè)形象，以及品牌本身所具有的意義。要做到這點，企業(yè)首先必須完善自身的企業(yè)文化和企業(yè)形象，因為當(dāng)品牌影響力一旦和企業(yè)文化、企業(yè)形象掛鉤，那么企業(yè)的一舉一動，任何一條負(fù)面的新聞都會對品牌本身產(chǎn)生巨大的影響。
    色彩是最直觀的視覺元素，是人眼最先捕捉到的視覺信息，其自身帶有一定的情感傾向，能夠促使觀者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。面對快節(jié)奏的生活方式，人們越來越傾向于簡約的色彩搭配，無論是海報設(shè)計、招貼設(shè)計還是包裝設(shè)計，這種以一當(dāng)十的色彩搭配方式總能抓住人的眼球。所謂簡約的色彩，是指以黑、白或是一到兩種對比強(qiáng)烈的單色進(jìn)行搭配組合，這種色彩搭配視覺沖擊力更強(qiáng)，情感表達(dá)更充分。在如今紛繁復(fù)雜的社會中，人們不斷受到各種顏色的沖擊，已經(jīng)對華麗鮮艷的色彩產(chǎn)生了視覺疲勞。
    在宣傳冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
    一般來說它們本身不表現(xiàn)具體的文本內(nèi)容，也無特定的象征意義，只是一些抽象的符號而已，但結(jié)合文字、圖形加以巧妙應(yīng)用，可幫助我們設(shè)計出感覺不同的版式形式來。良好秩序感是優(yōu)秀版式層次關(guān)系的具體體現(xiàn)。秩序感既隱存在于客觀事物中，也是人們主觀視知覺經(jīng)驗的積淀。版式設(shè)計所追求的是合乎邏輯性的合理性視覺表達(dá)，形式美具有一定規(guī)律性�？此茻o序的編排實則遵循一定的視覺規(guī)律。其對畫面的層次觀照更多體現(xiàn)在各種關(guān)系對比上，在強(qiáng)調(diào)畫面的熱鬧和張力的視覺效果同時很好地對層次秩序的一種理性把握。 “點線面”意識是理性思考、回歸本體的一種思維方式，是指將版面中的圖形、文字、空間等內(nèi)容理性地以一種概括、提煉、抽象的視角進(jìn)行審視，從而獲得一種超越具體形象的視覺整體概念。
    企業(yè)畫冊的美感來自于造型、色彩、比例、構(gòu)圖序列、文化內(nèi)涵等。好的畫冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內(nèi)涵為神采，故而畫冊設(shè)計雖由平面的存在而生，平面卻因得設(shè)計而活。主題氛圍的營造是畫冊產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發(fā)其感情、激勵其想象的基礎(chǔ)。職業(yè)化的畫冊設(shè)計隊伍，每一位畫冊設(shè)計人員都具有多年的畫冊設(shè)計經(jīng)驗。對于logo設(shè)計師，我們的logo設(shè)計師不僅精通logo設(shè)計師，而且擅長一種或多種專業(yè)知識，并在相關(guān)行業(yè)從事工作。
    在畫冊設(shè)計中的色彩調(diào)和就是運用調(diào)和的基本原理，把不同明度、色相、彩度的色彩組織起來，形成漸變的有條理的或等差的有韻律的畫面效果，使原本強(qiáng)烈對比、刺激的色彩關(guān)系因此而變得調(diào)和;使本來雜亂無章的、自由散漫的色彩由此變得有條理、有秩序從而達(dá)到統(tǒng)一和諧。凡是有秩序的方向，所選擇的配色都是調(diào)和的。即不論什么方向、什么系列選色，只要保持一定間隔就能夠令色彩協(xié)調(diào)，孟塞爾的色彩協(xié)調(diào)理論也叫秩序協(xié)調(diào)，是企業(yè)畫冊在設(shè)計中的基礎(chǔ)的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)。色彩平衡是圖像處理中一個重要環(huán)節(jié)。通過對圖像的色彩平衡處理，可以校正圖像色偏，過飽和或飽和度不足的情況，也可以根據(jù)自己的喜好和制作需要，調(diào)制需要的色彩，更好的完成畫面效果。
    畫冊設(shè)計公司認(rèn)為做好一本品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫冊都停留在了設(shè)計上面，這是畫冊設(shè)計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊如何說服目標(biāo)客戶。創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。
    構(gòu)圖的理論和方法，大都是借鑒繪畫藝術(shù)和前輩設(shè)計師長期實踐經(jīng)驗的歸納和總結(jié)。本文將嘗試運用視覺心理學(xué)的理論，以理性的視角來分析構(gòu)圖的整體性結(jié)構(gòu)問題，并以此應(yīng)用到構(gòu)圖的實踐。希望通過這一探索能為指導(dǎo)設(shè)計構(gòu)圖創(chuàng)作和作品構(gòu)圖的理論分析，提供理論支撐。一些優(yōu)秀的設(shè)計作品，畫面豐富多彩的視覺元素，往往都可以設(shè)想用一些簡單而又我們所熟悉的幾何形狀去概括，如“□”形、“△”形、“○”形等等。這樣的畫面構(gòu)圖，能使畫面形成良好的整體性結(jié)構(gòu)。例如：三角形的視覺語言簡練準(zhǔn)確，使畫面構(gòu)圖新穎、嚴(yán)謹(jǐn)，簡潔明快、一目了然，很好地表達(dá)了作品的主題并富有強(qiáng)烈的視覺沖擊和美感。形成構(gòu)圖整體性的圖形除了“□”“△”“○”這些基本圖形之外，由此還會變化出很多的圖形。
    在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)作者想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。 文字以獨特的造形形態(tài)來傳遞信息，人們憑借對文字形態(tài)的理解來完成對信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術(shù)設(shè)計，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設(shè)計元素有著不可替代的設(shè)計效果，在平面設(shè)計中越來越受到重視。