創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商 >>如何提升包裝設(shè)計的市場理念和創(chuàng)新思維
人類對于美的追求，與人類產(chǎn)生和發(fā)展同時進(jìn)步.縱觀人類歷史發(fā)展，從人類使用化妝品的同時，包裝設(shè)計就隨之產(chǎn)生。當(dāng)然設(shè)計離不開構(gòu)思，對于日用品紙盒包裝設(shè)計最為關(guān)鍵的就是有創(chuàng)意的點(diǎn)子，能夠讓整體的構(gòu)思，非常的符合現(xiàn)代人對于產(chǎn)品的需求，不僅僅讓化妝品外包裝非常的美觀，整體的創(chuàng)意設(shè)計感，也是需要突出的主題，這樣也可以彰顯一個日用品品牌的前衛(wèi)時尚理念，拉近和消費(fèi)者之間的距離。
包裝設(shè)計是立體的，可運(yùn)用于各種包裝，箱盒，罐頭，玻璃瓶以及平面之上，因此，它還需要其他具體的技巧，例如：如何在玻璃和金屬平面以及曲面或有彈性的表面之上做圖案，了解掌握塑料，紙卡和其他材料以獲得良好的包裝設(shè)計效果等。由于包裝設(shè)計大都為中期和長期生產(chǎn)所用，所以設(shè)計師要求力求使每項(xiàng)設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。包裝設(shè)計是順應(yīng)顧客要求的設(shè)計。進(jìn)行一項(xiàng)設(shè)計往往處于各種各樣的原因，有時是為推出一種全新的產(chǎn)品，但多數(shù)情況下是因?yàn)樵a(chǎn)品的更新?lián)Q代，而對其包裝進(jìn)行改造，但無論設(shè)計動機(jī)如何，充分了解顧客的需求是必不可少的。如果是推出新產(chǎn)品，其目標(biāo)市場何在?如果是產(chǎn)品更新?lián)Q代，原有包裝設(shè)計上有哪些優(yōu)點(diǎn)可以繼承?如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，他是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況?現(xiàn)在的設(shè)計中有哪些長處和不足?總之，對顧客情況了解的越充分，最終的設(shè)計效果就越好。
一般具有食欲強(qiáng)烈的包裝設(shè)計色彩比較絢麗，在包裝設(shè)計畫面上要對色彩賦予鮮明的表現(xiàn)，在產(chǎn)品的畫面有實(shí)物照片的形式也有對于食品進(jìn)行繪畫的風(fēng)格，繪畫的方式展現(xiàn)出產(chǎn)品也有著個性的特點(diǎn)，繪畫也要根據(jù)包裝設(shè)計的風(fēng)格去進(jìn)行設(shè)計，在色彩的調(diào)和上要考慮到畫面的整體協(xié)調(diào)度，要在包裝設(shè)計的畫面質(zhì)感中展現(xiàn)出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。將整體的視覺感進(jìn)行展現(xiàn)并體現(xiàn)出包裝設(shè)計的食欲感與視覺亮點(diǎn)，具有食欲亮點(diǎn)的包裝設(shè)計從整體的設(shè)計方式上也是具有不錯的美感，在不同的視覺亮點(diǎn)上要從角度中去進(jìn)行分析，將具有視覺化的食欲特點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)出來。
包裝來說，設(shè)計方面要和材料各方面相輔相成，才可能達(dá)到更好的包裝設(shè)計的效果。比如包裝盒上圖案、文字的排版，對于包裝盒的整個品質(zhì)有著至關(guān)重要的效果。不一定是圖案更多、文字更多的包裝就更好，因?yàn)楝F(xiàn)在人們都喜歡簡約、簡潔的風(fēng)格。禮品包裝盒作為商品包裝中的一類，它必須達(dá)到包裝的基本功能，即完成保護(hù)商品、傳遞商品信息、推銷商品。禮品包裝盒是各公司針對各種節(jié)日而對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，達(dá)到促銷的目的，所以禮品盒對產(chǎn)品增值和銷售來說高檔禮品包裝盒至關(guān)重要。現(xiàn)在不管是朋友生日,還是逢年過節(jié)節(jié),很多人都會送禮物作為祝福,在商場買的禮品一般商場都會禮品進(jìn)行精美的包裝。按照產(chǎn)品類型主要可以分為茶葉禮品包裝盒,月餅禮品包裝盒、工藝品禮品包裝盒、家紡禮品包裝盒等.人靠衣裝,美靠亮妝. 各種產(chǎn)品商品也一樣,除了需要好的品質(zhì),還需要有合適的有品位的精美的外包裝,特別是在品牌時代,禮盒和外包裝除了有存儲保鮮防潮的作用,更有美觀提高品牌知名度及附加值的作用。
在進(jìn)行設(shè)計上要綜合的考慮到主視覺的設(shè)計，好的主視覺所展現(xiàn)出來的畫面感還是不一樣的，具有個性的一面也要適合包裝設(shè)計的視覺定位，應(yīng)將好的創(chuàng)意以視覺層面去進(jìn)行設(shè)計并創(chuàng)作出符合產(chǎn)品的主視覺，在符合主視覺的同時要考慮到對于形象的印象，具有好的畫面在包裝設(shè)計上要將整體的視覺部分表現(xiàn)好。每個行業(yè)都需要具有好的思想方向，視覺層面的傳遞離不開想法的想象，在包裝設(shè)計中就需要具有好的想法是要具備的，在包裝設(shè)計思維的方式上是有多種的想法去發(fā)散方向，從視覺的層面上看各種的不同角度是要去進(jìn)行創(chuàng)意的，從圖形構(gòu)成到色彩的搭配均需要從想法上去揣摩。
主視覺的創(chuàng)作需要創(chuàng)意去支撐要適合包裝設(shè)計的定位，同時要符合文化的內(nèi)涵進(jìn)而進(jìn)行版面的設(shè)計，創(chuàng)意的前期則需要根據(jù)策略去進(jìn)行，在開發(fā)圖形上要符合包裝設(shè)計的需求，主視覺需要符合產(chǎn)品的文化還需要符合包裝設(shè)計的風(fēng)格需求。色彩的傳達(dá)是包裝設(shè)計中主要的組成部分，在版面的呈現(xiàn)中是不可忽視的，對于色彩的設(shè)定是要符合包裝設(shè)計的基本要求的，不同行業(yè)的產(chǎn)品在色彩的設(shè)置上是需要思考的，色彩的搭配也要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行設(shè)計，具有好的視覺點(diǎn)的包裝設(shè)計一般色彩的搭配還是比較舒服的。
產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點(diǎn)上躊躇徘徊。隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進(jìn)入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計精美的休閑食品，消費(fèi)者對這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰(zhàn)的零和競爭狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費(fèi)群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營銷力之外，其實(shí)，如何提升包裝設(shè)計的市場理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營銷與包裝設(shè)計師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計導(dǎo)向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識和思維升級。
從視覺上去體驗(yàn)包裝設(shè)計的品質(zhì)感，一般會從畫面中去進(jìn)行審閱，有好的品質(zhì)感在視覺層面均有不同的設(shè)計表現(xiàn)，這則需要從創(chuàng)意中去進(jìn)行挖掘設(shè)計，好的畫面所體現(xiàn)的視覺點(diǎn)從材質(zhì)上去體現(xiàn)這也是需要考慮的。具有品質(zhì)化的視覺包裝設(shè)計不單單從材質(zhì)上去體現(xiàn)，從畫面的整體設(shè)計也是關(guān)鍵的，這里包括字體圖形的設(shè)計，在不同角度去進(jìn)行分析則有著品質(zhì)上的做法。在進(jìn)行好的視覺識別上均要做到符合包裝設(shè)計的定位，具有品質(zhì)化的包裝設(shè)計還是能夠?qū)嬅骟w現(xiàn)到所需要的感覺上來，在進(jìn)行包裝設(shè)計時要集中去將品質(zhì)感的視覺進(jìn)行表現(xiàn)出來。
所謂的藝術(shù)氣息并不是簡單的隨意進(jìn)行做做而已，在表現(xiàn)手法上作為圖形的表達(dá)形式就有多種的表現(xiàn)形式，其中手繪的形式就是具有藝術(shù)氣息，在包裝設(shè)計中手繪的方式越來越受歡迎。作為包裝設(shè)計師加強(qiáng)手繪方面的能力也是對藝術(shù)化的一種追求，產(chǎn)品的包裝形式從簡潔到細(xì)致都需要賦予藝術(shù)化的氣息，從產(chǎn)品的自身出發(fā)尋找藝術(shù)化方向并應(yīng)從包裝設(shè)計中表現(xiàn)出來。體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感與個性一面，從手繪形式上去展現(xiàn)多角度的創(chuàng)意也是應(yīng)用到包裝設(shè)計中的視覺表現(xiàn)，將具有特點(diǎn)的手繪形式進(jìn)行設(shè)計展現(xiàn)出個性的視覺亮點(diǎn)。
在視覺中對于具有記憶的符號是要具有記憶點(diǎn)的，就包裝設(shè)計而言對于畫面的識別是要有標(biāo)準(zhǔn)的，在進(jìn)行視覺的設(shè)計上對于畫面的色彩字體都有設(shè)計的要求，好的包裝設(shè)計畫面要具有個性化，在圖形插畫的開發(fā)上也是有好的記憶與識別性，對于復(fù)雜的版式設(shè)計在版面的排列上要考慮到視覺的識別度。清晰易于識別的畫面對于包裝設(shè)計來說比較重要，在能看到產(chǎn)品的同時要記住畫面所傳達(dá)出來的信息，也要去進(jìn)行理解性的認(rèn)識產(chǎn)品的畫面信息，在產(chǎn)品包裝的傳達(dá)上要考慮到文字畫面信息的傳遞，要將畫面的識別點(diǎn)進(jìn)行清晰的識別出來。
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