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VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。因?yàn)闊o論您的企業(yè)大小。您都必須通過您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。
logo所代表的內(nèi)涵日益豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)以及相關(guān)的公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在消費(fèi)者的腦海中。經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到企業(yè)的logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的商品和曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，往往能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率。
文字標(biāo)志的局部形象化設(shè)計(jì)是指在文字造型的個(gè)別筆畫中，繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強(qiáng)調(diào)原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應(yīng)適于字意的表現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了使象形字具有直觀性、標(biāo)識(shí)性和象征性的特點(diǎn)。文字能夠避免圖形符號(hào)在傳達(dá)過程中多義的缺點(diǎn)，而圖形能夠表現(xiàn)文字、語言所無法表達(dá)的意境、氣氛，同時(shí)圖形還具有不受地域限制的、超越國(guó)界的世界共通性，這一點(diǎn)充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中。
VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過以上原則設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，擁有敏銳的觀察、活躍的思維、靈活的構(gòu)思以及出色的審美能力，發(fā)揮創(chuàng)造的魅力。那些廣告設(shè)計(jì)師，那些廣告設(shè)計(jì)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)練但又具有豐富表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一些藝術(shù)美的特征，這些藝術(shù)美讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更加的具有深度。標(biāo)志設(shè)計(jì)最獨(dú)特的美即特征美。標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形所要體現(xiàn)的不僅僅個(gè)別事物的個(gè)別特征(個(gè)性)，而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性)，即類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
品牌設(shè)計(jì)以獨(dú)特并具標(biāo)志性的視覺符號(hào)來吸引客戶的目光并傳達(dá)理念。它的特點(diǎn)在于通過獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)從而準(zhǔn)確地傳達(dá)該企業(yè)形象。并依賴其具有高識(shí)別度與可接受度的視覺傳播方式，進(jìn)行企業(yè)的加倍宣傳進(jìn)而給所有消費(fèi)者留下深刻印象。企業(yè)可通過這些簡(jiǎn)明的視覺載體來反映企業(yè)品牌的形象并大大提升企業(yè)知名度。
遵循LOGO藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的LOGO具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是LOGO設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。LOGO藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。LOGO圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。
VI設(shè)計(jì)師將強(qiáng)使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描與色彩基本功的內(nèi)涵，絕不能一味地如造型藝術(shù)般，作具象自然、重復(fù)自然、再現(xiàn)自然的訓(xùn)練。就如色彩教學(xué)，它更重對(duì)色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構(gòu)，以及對(duì)它的推移、綜合與聯(lián)想。設(shè)計(jì)色彩不在對(duì)物象繁復(fù)色彩的追逐與表現(xiàn)，更重萬物之間色的大塊統(tǒng)一與變化，對(duì)比與協(xié)調(diào)�？傊�，設(shè)計(jì)色彩崇尚簡(jiǎn)約與和諧的把握。
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