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 徽標(biāo)設(shè)計(jì)及系統(tǒng)出彩    

    Logo的設(shè)計(jì)并非一日之功，多設(shè)計(jì)幾個(gè)logo版本，嘗試一下使用不同的色彩和字體，不斷去改進(jìn)，如果你logo設(shè)計(jì)得太快，花的時(shí)間太少，可能以后要拿出相應(yīng)的時(shí)間來進(jìn)行修改，而且如果對(duì)logo設(shè)計(jì)經(jīng)常變動(dòng)，也會(huì)影響人們對(duì)logo的認(rèn)知度，對(duì)營銷推廣有不利的影響。
    LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于大眾來說只是好看，創(chuàng)意，意義深刻等，對(duì)于普通商家來說也是這個(gè)概念：這只是對(duì)logo初級(jí)認(rèn)知，成熟的logo設(shè)計(jì)還要考慮后期的應(yīng)用情況，比如海報(bào)，活動(dòng)。名片 等VI應(yīng)用。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。它不僅僅提供一個(gè)令人印象深刻的符號(hào)，而且隨著產(chǎn)品、服務(wù)的使用和認(rèn)同，它還具有驚人的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
    在選擇品牌VI設(shè)計(jì)公司時(shí)應(yīng)著重了解其是否擁有相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并要求其提供以往解決的案例，通過分析案例，可以了解該公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而明白是否是自己所需要的設(shè)計(jì)類型，并且具備經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)公司能夠更加快速的掌握客戶需求，也能做出讓客戶更加滿意的設(shè)計(jì)策劃方案。
    作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們的象形文字其實(shí)是一筆寶貴的財(cái)富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術(shù)及設(shè)計(jì)語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結(jié)合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，這種方式也更容易獲得客戶的認(rèn)可，因?yàn)檫@種表現(xiàn)方式往往顯得獨(dú)特及富有本土的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)文字的行書及草字的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)也有助于你發(fā)掘其中的靈感。
    了解了平面設(shè)計(jì)中“做”與“不做”的哲學(xué)，明白了設(shè)計(jì)的思維，這種“不做”的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的最高境界。設(shè)計(jì)作品過于修飾就是畫蛇添足，不如原本的設(shè)計(jì)好，設(shè)計(jì)越來越回歸，所以“不做”這種懶人設(shè)計(jì)，你要正確理解。設(shè)計(jì)師是一個(gè)反復(fù)的工作，永遠(yuǎn)充滿的了挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)花費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，并不代表你的作品越好，這個(gè)之間是不成正比的。平面設(shè)計(jì)中，“做”與“不做”的哲學(xué)，所謂“做”就是講自己的設(shè)計(jì)元素添加到設(shè)計(jì)作品中，“不做”就是為自己的作品做簡(jiǎn)單的但是必須有的設(shè)計(jì)。
    VI設(shè)計(jì)要遵守可實(shí)施性原則，VI設(shè)計(jì)不是平面設(shè)計(jì)人員是請(qǐng)求存在較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)行性上過于麻煩，那優(yōu)良的VI設(shè)計(jì)也會(huì)因?yàn)殡y以落實(shí)而成為海市蜃樓，夸夸其談。VI設(shè)計(jì)要合乎審美規(guī)律VI設(shè)計(jì)要遵守嚴(yán)厲管理的原則，VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色通過對(duì)色彩情況調(diào)查階段以及對(duì)VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)概念階段的效果的調(diào)查，從而得到VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字特征，讓VI設(shè)計(jì)具有識(shí)別性，易讀性及造型性，系統(tǒng)性及延展性。
    視覺識(shí)別在VI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體.因此，企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上，如果企業(yè)期望把管理，經(jīng)營全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話，這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確，標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的，但不是萬能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行，款式不行，整體和發(fā)展思路不對(duì)，這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它，就非常困難。
    企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體視覺表達(dá)系統(tǒng)，透過視覺傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。
 
 
 
 
 
 
 
徽標(biāo)形象的構(gòu)思多元化
    優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費(fèi)對(duì)象等諸多元素融為一體，讓其成為獨(dú)一無二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價(jià)值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價(jià)的，公司的資產(chǎn)也是可以計(jì)算的。但是作為知識(shí)財(cái)富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無價(jià)之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無法計(jì)算一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來多么強(qiáng)大的效益，因?yàn)橐坏┧钊霛撛陬櫩偷男闹�，就將不可替代。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無處不在。對(duì)于企業(yè)來說，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費(fèi)者中形象的代言。
    點(diǎn)線面是平面構(gòu)成的3大元素，線的種類有很多種：直線、斜線、折線、虛線、鋸齒線、弧線、拋物線、雙曲線、圓、波浪線等。線和面其實(shí)沒有明確的界限，我們引出一個(gè)概念叫“線性LOGO”來幫助大家更好的理解LOGO設(shè)計(jì)中的線是如何應(yīng)用的，所以有些原理同樣適用于“面性LOGO”設(shè)計(jì)。有很多LOGO是根據(jù)條的不同種類設(shè)計(jì)而成的。所以不同種類的線條配上各種造型各異的變化，會(huì)產(chǎn)生形形色色標(biāo)志設(shè)計(jì)。
    企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體視覺表達(dá)系統(tǒng)，透過視覺傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。
    在過去的幾年里，許多大公司正在簡(jiǎn)化logo，而這種趨勢(shì)在19年依然存在。簡(jiǎn)化背后的主要原則是logo必須在不同的表面（印刷材料，屏幕等）和任何距離上保持完美的可讀性。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直著少就是多的原則，從logo中刪除一些不重要的細(xì)節(jié)，可能會(huì)使logo更有意義，更具原創(chuàng)性。我們的大腦會(huì)自動(dòng)填補(bǔ)logo中缺失的部分，使其完整。因此，省略細(xì)節(jié)的logo是在沒有注意這一情況下，與觀眾進(jìn)行的視覺互動(dòng)，當(dāng)然也不要為了這一互動(dòng)而犧牲logo的可讀性。
    一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
    標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品名稱的圖形化設(shè)計(jì)，多體現(xiàn)于在包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)主體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)或者品牌的獨(dú)立性視覺符號(hào)，多用于企業(yè)的名稱的圖形詮釋，品牌名稱的圖形詮釋等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)形體的設(shè)計(jì)其自由度要比一般名牌更大，特別是形體的設(shè)計(jì)，如構(gòu)成的所需要的式樣、外形、尺寸和風(fēng)格。這些形體變化的設(shè)計(jì)，必需要與使用的場(chǎng)合相適應(yīng)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以具備平面設(shè)計(jì)的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠獨(dú)特新穎，除了在這三個(gè)基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風(fēng)格等方面的技巧，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠醒目獨(dú)特。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
 
 
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)布置和行業(yè)分析
    Logo的設(shè)計(jì)并非一日之功，多設(shè)計(jì)幾個(gè)logo版本，嘗試一下使用不同的色彩和字體，不斷去改進(jìn)，如果你logo設(shè)計(jì)得太快，花的時(shí)間太少，可能以后要拿出相應(yīng)的時(shí)間來進(jìn)行修改，而且如果對(duì)logo設(shè)計(jì)經(jīng)常變動(dòng)，也會(huì)影響人們對(duì)logo的認(rèn)知度，對(duì)營銷推廣有不利的影響。
    識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo的重要性。
    一個(gè)小小的徽記比成百上千的文字和圖片更具有說服力。在快餐時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了快速瀏覽，小小的LOGO因此蘊(yùn)含了巨大的能量。只需要簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母或者一個(gè)圖形，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙融合，就能在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)出眾多的信息。除了因?yàn)閮?yōu)秀LOGO能夠快速的吸引消費(fèi)者的因素外，意蘊(yùn)深刻的LOGO甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的再解讀，從而引起一大批人的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)來講，這是一種不需要花費(fèi)任何財(cái)力物力進(jìn)行宣傳的方式，還能有助于提高企業(yè)的收益。
    logo所代表的內(nèi)涵日益豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)以及相關(guān)的公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在消費(fèi)者的腦海中。經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到企業(yè)的logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的商品和曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，往往能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率。
    標(biāo)志修正，提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時(shí)商標(biāo)、標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。萬事都有好壞之分，好的能夠帶來事半功倍的效果，壞的則能夠摧毀一個(gè)企業(yè)之前所有的努力，但是好壞并不是立刻能夠區(qū)分開的，而是需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，但是這個(gè)檢驗(yàn)的時(shí)間很可能造成企業(yè)巨大的損失，所以一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)成為了企業(yè)開始規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的至高信條。
    標(biāo)志是一個(gè)圖形符號(hào)，具有獨(dú)有、簡(jiǎn)潔的特征。只有將內(nèi)容與形式、簡(jiǎn)潔美與獨(dú)特美相統(tǒng)一，才能使logo更具有生命和活力。一切設(shè)計(jì)作品都是圍繞美而展開的，一個(gè)設(shè)計(jì)作品如果失去了藝術(shù)美感，同時(shí)就會(huì)失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。標(biāo)志是大眾傳播符號(hào)，是一種以精練的視覺形象傳達(dá)特定信息的圖形符號(hào)，并將該視覺符號(hào)中所承載的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，達(dá)到形象識(shí)別的目的。
    在整個(gè)人類社會(huì)中，它有著直觀、形象、不受語言文字障礙約束，起著共通的視覺表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)。如：我們理解可口可樂的品牌logo，總要比讀或?qū)懗鰜淼目煽诳蓸菲放迫菀椎枚啵蚨�，更易于迅速識(shí)別;同時(shí)logo易于遠(yuǎn)距離輕松地識(shí)別，因此logo是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。logo能夠表述出某組織、某項(xiàng)活動(dòng)或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。通過logo的圖形、色彩等綜合設(shè)計(jì)，告知觀者它代表或象征了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨等。logo作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，能有效區(qū)別各種品牌給消費(fèi)者的印象。也就是說，它能夠表述出個(gè)性特點(diǎn)，使某logo從眾多同類產(chǎn)品的logo中被區(qū)別出來。
    強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，就是“創(chuàng)意”，我認(rèn)為創(chuàng)意有兩個(gè)不同的維度，其中一個(gè)維度，指的就是設(shè)計(jì)工作的思考過程，也就是你接到一個(gè)案子后，看到信息的第一眼到最后交付客戶文件之間的所有設(shè)計(jì)操作時(shí)候大腦中思考的過程都可以稱為創(chuàng)意過程。創(chuàng)意還有一個(gè)維度，就是關(guān)于“怎么樣讓我的設(shè)計(jì)結(jié)果能體現(xiàn)出深刻的含義”“讓我的設(shè)計(jì)更加有趣”，這個(gè)深刻的含義一定也是由圖形構(gòu)成的，而這個(gè)深刻含義就是企業(yè)信息、企業(yè)獨(dú)特性、企業(yè)文化和企業(yè)故事的視覺表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)一定不是簡(jiǎn)單的加法，你有幾個(gè)意思就畫幾個(gè)東西，而要有元素融合概念。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
VI布置優(yōu)秀的完美出彩
    設(shè)計(jì)字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。同時(shí)也規(guī)避掉了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接些為好，因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。
    企業(yè)Logo設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出品牌的特征，這個(gè)品牌是干什么的，它可以帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，增加企業(yè)的知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益。Logo設(shè)計(jì)禁止抄襲，Logo本身的意義就在于區(qū)別其他產(chǎn)品，如果抄襲，就失去設(shè)計(jì)Logo的效果，起不到宣傳企業(yè)的目的，更會(huì)影響企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，后果也是很嚴(yán)重的。
    版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。
    大部分的企業(yè)VI設(shè)計(jì)一直都在強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心標(biāo)志的唯一性，并不遺余力的向外界推廣這一個(gè)核心標(biāo)志，其目的在于強(qiáng)調(diào)這一形象，這樣能夠達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外口徑，形成一個(gè)鮮明的企業(yè)形象。這樣構(gòu)成一個(gè)核心標(biāo)志為重點(diǎn)，多個(gè)多重標(biāo)志為補(bǔ)充的立體的形象結(jié)構(gòu)，來合作豐富整個(gè)景區(qū)的形象。景區(qū)的VI，由于其本身特定的原因，首先景區(qū)的面積相對(duì)較大，并由多個(gè)分散的區(qū)域組成，這樣在貫穿一個(gè)核心標(biāo)志的同時(shí)，可能需要二級(jí)的標(biāo)志作為核心標(biāo)志的補(bǔ)充，來完善這個(gè)形象系統(tǒng)，這樣做可以在一個(gè)整體形象的基礎(chǔ)上，突出單體項(xiàng)目的特性，同時(shí)不因核心標(biāo)志的性質(zhì)來影響個(gè)別景點(diǎn)的特質(zhì)性
    在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等執(zhí)行的不僅僅是行政以及管理的工作，更體現(xiàn)在專業(yè)性的技術(shù)型工作，在企業(yè)不斷發(fā)展中能夠起到很好的視覺傳播效果，為企業(yè)品牌樹立起到很大的宣傳作用。VI視覺設(shè)計(jì)效果是否成功取決于VI系統(tǒng)中應(yīng)用部分在社會(huì)中宣傳效果，企業(yè)只有不斷爭(zhēng)取宣傳機(jī)會(huì)，開拓不同的宣傳媒體，才能更快的樹立企業(yè)品牌。品牌指一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、名稱、符合等元素，品牌是這些元素的組合，企業(yè)品牌能夠方便消費(fèi)者與同行之間進(jìn)行區(qū)分。
    在設(shè)計(jì)中，色彩搭配是最重要的一環(huán)。本文首先分析了色彩搭配方法在設(shè)計(jì)中的重要性，然后分別對(duì)設(shè)計(jì)中的色彩特征、色彩搭配原理的方法及常用技巧做了比較詳細(xì)的闡述。本文首先分析了色彩搭配方法在設(shè)計(jì)中的重要性，然后分別對(duì)設(shè)計(jì)中的色彩特征、色彩搭配原理的方法及常用技巧做了比較詳細(xì)的闡述。設(shè)計(jì)作品是否美觀，色彩搭配非常重要。遵循色彩均衡原則能夠使頁面中的色彩達(dá)到一種平衡。在設(shè)計(jì)中，當(dāng)運(yùn)用了較多明度較高的顏色時(shí)可以用黑色或者同色相的深顏色小面積色塊點(diǎn)綴一下，使得頁面增加分量，達(dá)到色彩重量平衡的效果。而平衡的顏色符合多數(shù)觀者的色彩心理。
    平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
    首要問題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視來確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展的方向，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。
 
 
 
 
 
 
 
 
標(biāo)志布置之表達(dá)統(tǒng)一感
    標(biāo)志上需要傳達(dá)恰當(dāng)?shù)男畔�。商�?biāo)設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點(diǎn)，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來體現(xiàn)這一特點(diǎn)內(nèi)容的藝術(shù)形式。若集中了過多的信息則無法突出重點(diǎn)，也不容易被消費(fèi)者記住。邵雍中指出：“標(biāo)志上核心訊息的架構(gòu)安排需要有效的規(guī)劃。”事實(shí)上，設(shè)計(jì)過程中有很多需要注意的問題。一旦處理不當(dāng)，更換logo很可能造成銷量的下滑，一個(gè)重要設(shè)計(jì)往往需要半年到一年的時(shí)間才能成形。
    一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
    總之,在VI設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性分析,以符合國家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常的情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)注意色彩的發(fā)展流行狀態(tài),從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意并且更具人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是能夠傳遞一種信息，一種時(shí)代的信息，更能喚起我們對(duì)與一個(gè)時(shí)代的記憶！
    了解了平面設(shè)計(jì)中“做”與“不做”的哲學(xué)，明白了設(shè)計(jì)的思維，這種“不做”的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的最高境界。設(shè)計(jì)作品過于修飾就是畫蛇添足，不如原本的設(shè)計(jì)好，設(shè)計(jì)越來越回歸，所以“不做”這種懶人設(shè)計(jì)，你要正確理解。設(shè)計(jì)師是一個(gè)反復(fù)的工作，永遠(yuǎn)充滿的了挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)花費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，并不代表你的作品越好，這個(gè)之間是不成正比的。平面設(shè)計(jì)中，“做”與“不做”的哲學(xué)，所謂“做”就是講自己的設(shè)計(jì)元素添加到設(shè)計(jì)作品中，“不做”就是為自己的作品做簡(jiǎn)單的但是必須有的設(shè)計(jì)。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)練但又具有豐富表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一些藝術(shù)美的特征，這些藝術(shù)美讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更加的具有深度。標(biāo)志設(shè)計(jì)最獨(dú)特的美即特征美。標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形所要體現(xiàn)的不僅僅個(gè)別事物的個(gè)別特征(個(gè)性)，而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性)，即類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
    標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，因而已成為VI設(shè)計(jì)開發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標(biāo)準(zhǔn)色融進(jìn)了抽象的感情色彩。如麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)準(zhǔn)色，讓人聯(lián)想到價(jià)格的普及性與速食面的內(nèi)涵得以和諧溝通；可口可樂的紅色則洋溢著熱情、歡樂和力量的感性刺激；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質(zhì)與形象。
    標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用�？蛻舫３�(huì)要求LOGO設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過，、作為一名“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時(shí)。所以，你必須告訴你的客戶，一個(gè)logo，不管在何時(shí)，都必須保持一致。
    首先得知道什么是LOGO，LOGO在希臘語中是LOGOS，邏輯和道的意思。簡(jiǎn)單的說LOGO就是思想與品牌信息的結(jié)合體，它用最精簡(jiǎn)的視覺體現(xiàn)企業(yè)表達(dá)所要傳遞的信息，以達(dá)到讓消費(fèi)者加深記憶的目的，從而推廣企業(yè)品牌形象。比如當(dāng)大家看以下熟為人知的圖形時(shí)，就會(huì)想到它的企業(yè)及其產(chǎn)品，這就是LOGO的作用所在。
 
 
 
 
 
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徽標(biāo)制作一般系統(tǒng)定位
    一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
    logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號(hào)。個(gè)性鮮明、獨(dú)特易記、能注冊(cè)，應(yīng)是對(duì)一個(gè)logo的基本要求。logo圖形是指示符號(hào)，并兼具象征符號(hào)特征，它是內(nèi)容識(shí)別性與形式獨(dú)特性完美結(jié)合的圖形符號(hào)。logo符號(hào)的內(nèi)容識(shí)別性大于形式的獨(dú)特性。logo設(shè)計(jì)以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡(jiǎn)化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識(shí)別性和藝術(shù)性。
    世界上絕大多數(shù)非常知名的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)都不會(huì)用超過3種顏色和2種字體，這個(gè)規(guī)范在很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)的文章都有提，在網(wǎng)上欣賞別人的設(shè)計(jì)作品時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候都會(huì)遵守這一準(zhǔn)則，可見這點(diǎn)在logo設(shè)計(jì)中是很重要的。logo大多帶有文字，有些logo設(shè)計(jì)還包含一些特殊的圖形，為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要時(shí)刻記住一點(diǎn)：人們每天要面對(duì)海量圖形信息，因此要讓人們?nèi)菀追直鎙ogo。
    作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們的象形文字其實(shí)是一筆寶貴的財(cái)富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術(shù)及設(shè)計(jì)語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結(jié)合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，這種方式也更容易獲得客戶的認(rèn)可，因?yàn)檫@種表現(xiàn)方式往往顯得獨(dú)特及富有本土的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)文字的行書及草字的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)也有助于你發(fā)掘其中的靈感。
    點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素有大小、疏密、長(zhǎng)短等變化。它們雖不是平面設(shè)計(jì)中起至關(guān)重要的決定作用的核心元素，但其獨(dú)特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補(bǔ)空間、分割空間區(qū)域、建立某種風(fēng)格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面元素，有利于更好地調(diào)和平面設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的各類矛盾，從而提升設(shè)計(jì)形式感。同時(shí)，在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素并不是孤立存在的，在運(yùn)用的時(shí)候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它們與空間面積的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，真正做到恰如其分。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在掌握它們的各自的特性之后，能充分利用各自的優(yōu)勢(shì)將其在設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的組合搭配設(shè)計(jì)，再加上設(shè)計(jì)師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源泉。
    強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，就是“創(chuàng)意”，我認(rèn)為創(chuàng)意有兩個(gè)不同的維度，其中一個(gè)維度，指的就是設(shè)計(jì)工作的思考過程，也就是你接到一個(gè)案子后，看到信息的第一眼到最后交付客戶文件之間的所有設(shè)計(jì)操作時(shí)候大腦中思考的過程都可以稱為創(chuàng)意過程。創(chuàng)意還有一個(gè)維度，就是關(guān)于“怎么樣讓我的設(shè)計(jì)結(jié)果能體現(xiàn)出深刻的含義”“讓我的設(shè)計(jì)更加有趣”，這個(gè)深刻的含義一定也是由圖形構(gòu)成的，而這個(gè)深刻含義就是企業(yè)信息、企業(yè)獨(dú)特性、企業(yè)文化和企業(yè)故事的視覺表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)一定不是簡(jiǎn)單的加法，你有幾個(gè)意思就畫幾個(gè)東西，而要有元素融合概念。
    企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂和關(guān)鍵所在，企業(yè)重視VI設(shè)計(jì)不僅僅是起源于文化的需要，也是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展模式的需求。一般情況下，辦公用品的應(yīng)用是企業(yè)VI中較為常見的，因?yàn)閂I設(shè)計(jì)首先適用的是企業(yè)自身，而辦公用品是企業(yè)辦公必須的環(huán)節(jié)，因此設(shè)計(jì)師一般來說都會(huì)選擇辦公用品來作為背景。不過，這也不是絕對(duì)的，不同的企業(yè)，它所屬的行業(yè)屬性是不同的，有時(shí)候會(huì)會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的需要來進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
    品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動(dòng)中，無論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。
 
 
 
 
 
 
 
標(biāo)志制作和構(gòu)思定位
    標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)理念的內(nèi)涵，提供全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺資源整合，同時(shí)又是企業(yè)形象、產(chǎn)品信息的傳達(dá)和延伸，最能傳達(dá)公司和產(chǎn)品的形象，是提升企業(yè)形象知名度最有效的途徑。VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分。現(xiàn)代企業(yè)形象推廣的目標(biāo)，應(yīng)該首先是創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一有效的視覺形象，即提供受眾識(shí)別統(tǒng)一性的視覺符號(hào)系統(tǒng)。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
    平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
    了解了平面設(shè)計(jì)中“做”與“不做”的哲學(xué)，明白了設(shè)計(jì)的思維，這種“不做”的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的最高境界。設(shè)計(jì)作品過于修飾就是畫蛇添足，不如原本的設(shè)計(jì)好，設(shè)計(jì)越來越回歸，所以“不做”這種懶人設(shè)計(jì)，你要正確理解。設(shè)計(jì)師是一個(gè)反復(fù)的工作，永遠(yuǎn)充滿的了挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)花費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，并不代表你的作品越好，這個(gè)之間是不成正比的。平面設(shè)計(jì)中，“做”與“不做”的哲學(xué)，所謂“做”就是講自己的設(shè)計(jì)元素添加到設(shè)計(jì)作品中，“不做”就是為自己的作品做簡(jiǎn)單的但是必須有的設(shè)計(jì)。
    世界上絕大多數(shù)非常知名的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)都不會(huì)用超過3種顏色和2種字體，這個(gè)規(guī)范在很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)的文章都有提，在網(wǎng)上欣賞別人的設(shè)計(jì)作品時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候都會(huì)遵守這一準(zhǔn)則，可見這點(diǎn)在logo設(shè)計(jì)中是很重要的。logo大多帶有文字，有些logo設(shè)計(jì)還包含一些特殊的圖形，為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要時(shí)刻記住一點(diǎn)：人們每天要面對(duì)海量圖形信息，因此要讓人們?nèi)菀追直鎙ogo。
    優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費(fèi)對(duì)象等諸多元素融為一體，讓其成為獨(dú)一無二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價(jià)值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價(jià)的，公司的資產(chǎn)也是可以計(jì)算的。但是作為知識(shí)財(cái)富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無價(jià)之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無法計(jì)算一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來多么強(qiáng)大的效益，因?yàn)橐坏┧钊霛撛陬櫩偷男闹�，就將不可替代。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無處不在。對(duì)于企業(yè)來說，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費(fèi)者中形象的代言。
    在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一般多采用形象化的設(shè)計(jì)方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對(duì)象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對(duì)象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點(diǎn)是直接摹寫客觀對(duì)象的視覺形象，僅作一些簡(jiǎn)化和壓縮性的處理。
 
 
 
 
 
 
 
 
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告高水平
    logo的概念過程從文化和技術(shù)角度都和客戶緊密相聯(lián)，同時(shí)，其中還包含了分叉的規(guī)律模式與技術(shù)轉(zhuǎn)移的主題相呼應(yīng)，給設(shè)計(jì)提供了進(jìn)一步支撐。螺旋和螺線的形狀類似，但功能不同，這一點(diǎn)很像曲流和分叉。螺旋的直徑不會(huì)擴(kuò)展收縮，而是一直與中心保持恒定距離，使得其能夠穿透堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)或抵擋比較強(qiáng)的力。而螺線的運(yùn)動(dòng)路徑會(huì)不斷在幾何空間上擴(kuò)展，形成自似性曲線。當(dāng)然，這兩者都有著不同但彼此相互聯(lián)系的功能。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
    設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
    在選擇品牌VI設(shè)計(jì)公司時(shí)應(yīng)著重了解其是否擁有相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并要求其提供以往解決的案例，通過分析案例，可以了解該公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而明白是否是自己所需要的設(shè)計(jì)類型，并且具備經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)公司能夠更加快速的掌握客戶需求，也能做出讓客戶更加滿意的設(shè)計(jì)策劃方案。
    一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
    文字與圖形融合的logo是logo設(shè)計(jì)中比較難的類型，看上去也更有創(chuàng)意。之所以說比較難，是因?yàn)閳D形和文字之間在表現(xiàn)上是完全不一樣的。而我們又不能拿任意圖形和文字進(jìn)行結(jié)合，基本都要用企業(yè)最核心的元素，而組合方式又不能是簡(jiǎn)單的疊加，比如比亞迪和起亞的logo，都是畫個(gè)圈里面加三個(gè)字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形一定是有含義的圖形，而非簡(jiǎn)單的幾何圖形，這個(gè)圖形是要說話的，告訴消費(fèi)者一個(gè)信息，而非一個(gè)幾何裝飾
 
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    設(shè)計(jì)字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。同時(shí)也規(guī)避掉了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接些為好，因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。
    作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們的象形文字其實(shí)是一筆寶貴的財(cái)富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術(shù)及設(shè)計(jì)語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結(jié)合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，這種方式也更容易獲得客戶的認(rèn)可，因?yàn)檫@種表現(xiàn)方式往往顯得獨(dú)特及富有本土的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)文字的行書及草字的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)也有助于你發(fā)掘其中的靈感。
    平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
 
 
 
 
 
 
 
 
VI品牌及策略常識(shí)
    在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一般多采用形象化的設(shè)計(jì)方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對(duì)象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對(duì)象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點(diǎn)是直接摹寫客觀對(duì)象的視覺形象，僅作一些簡(jiǎn)化和壓縮性的處理 。
    標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品名稱的圖形化設(shè)計(jì)，多體現(xiàn)于在包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)主體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)或者品牌的獨(dú)立性視覺符號(hào)，多用于企業(yè)的名稱的圖形詮釋，品牌名稱的圖形詮釋等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)形體的設(shè)計(jì)其自由度要比一般名牌更大，特別是形體的設(shè)計(jì)，如構(gòu)成的所需要的式樣、外形、尺寸和風(fēng)格。這些形體變化的設(shè)計(jì)，必需要與使用的場(chǎng)合相適應(yīng)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以具備平面設(shè)計(jì)的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠獨(dú)特新穎，除了在這三個(gè)基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風(fēng)格等方面的技巧，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠醒目獨(dú)特。
    接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認(rèn)，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應(yīng)用場(chǎng)景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。明白品牌到底想傳達(dá)什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開PS就開擼，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié)，最終淪落成天天被改改改的美工。關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式，配色，以及細(xì)節(jié)處理。因此，盡量避免含糊。大家都知道，LOGO對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，至關(guān)重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰，做什么的，而且區(qū)別于競(jìng)品的同時(shí)，傳遞自己品牌理念，讓用戶達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)行廣泛傳播。
    企業(yè)的名字、標(biāo)志等代表的是企業(yè)的形象，而企業(yè)VI的設(shè)計(jì)在色調(diào)的使用上也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，必須是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。此外，企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。企業(yè)名稱是企業(yè)的第一生命，企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，同時(shí)也是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是一種采用文字來表現(xiàn)識(shí)別的要素。
    一個(gè)小小的徽記比成百上千的文字和圖片更具有說服力。在快餐時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了快速瀏覽，小小的LOGO因此蘊(yùn)含了巨大的能量。只需要簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母或者一個(gè)圖形，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙融合，就能在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)出眾多的信息。除了因?yàn)閮?yōu)秀LOGO能夠快速的吸引消費(fèi)者的因素外，意蘊(yùn)深刻的LOGO甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的再解讀，從而引起一大批人的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)來講，這是一種不需要花費(fèi)任何財(cái)力物力進(jìn)行宣傳的方式，還能有助于提高企業(yè)的收益。
    vi設(shè)計(jì)中沒有你非得做什么的限制，更沒有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問題值得注意。我們就來談?wù)動(dòng)嘘P(guān)南京Logo設(shè)計(jì)中的顏色原理運(yùn)用，僅供大家參考。logo設(shè)計(jì)顏色原理：網(wǎng)頁的特殊性質(zhì)為我們的logo顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過于花哨的感覺。
    VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過以上原則設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。
 
 
 
 
 
 
商標(biāo)布置優(yōu)秀的認(rèn)識(shí)統(tǒng)一感
    在VI視覺要素中，標(biāo)識(shí)是核心要素。企業(yè)標(biāo)識(shí)具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，企業(yè)標(biāo)識(shí)就是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。企業(yè)標(biāo)識(shí)是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種抽象logo設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)就其構(gòu)成而言，可分為圖形logo設(shè)計(jì)、文字logo設(shè)計(jì)和復(fù)合抽象logo設(shè)計(jì)三種
    Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號(hào)而應(yīng)當(dāng)具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個(gè)基本設(shè)計(jì)要素的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值。Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)需要從適用的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計(jì)基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨(dú)審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
    在平面設(shè)計(jì)中主體與背景就像是主角與配角的關(guān)系，可以說一部好的電影一定是主角與配角相互搭配共同完成的，同樣道理，設(shè)計(jì)中的主體與背景就是這樣的關(guān)系，背景烘托主體，主體映襯背景，那么怎樣利用背景讓主體明顯，就是我們這篇文章所要闡述的內(nèi)容。漸變的種類比較多，有一種色相的漸變，也有不同色相的漸變，同時(shí)漸變都是有指向性的特點(diǎn)，所以對(duì)于有明顯方向指向性的圖案背景來說也算是漸變。材質(zhì)類的背景是能看清具體紋路或肌理構(gòu)成的背景，材質(zhì)類背景與場(chǎng)景類背景有微妙的差別，這個(gè)差別就是背景的傾向性，是傾向于肌理感還是傾向與空間感。
    世界上絕大多數(shù)非常知名的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)都不會(huì)用超過3種顏色和2種字體，這個(gè)規(guī)范在很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)的文章都有提，在網(wǎng)上欣賞別人的設(shè)計(jì)作品時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候都會(huì)遵守這一準(zhǔn)則，可見這點(diǎn)在logo設(shè)計(jì)中是很重要的。logo大多帶有文字，有些logo設(shè)計(jì)還包含一些特殊的圖形，為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要時(shí)刻記住一點(diǎn)：人們每天要面對(duì)海量圖形信息，因此要讓人們?nèi)菀追直鎙ogo。
    視覺識(shí)別在VI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。
    一個(gè)小小的徽記比成百上千的文字和圖片更具有說服力。在快餐時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了快速瀏覽，小小的LOGO因此蘊(yùn)含了巨大的能量。只需要簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母或者一個(gè)圖形，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙融合，就能在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)出眾多的信息。除了因?yàn)閮?yōu)秀LOGO能夠快速的吸引消費(fèi)者的因素外，意蘊(yùn)深刻的LOGO甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的再解讀，從而引起一大批人的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)來講，這是一種不需要花費(fèi)任何財(cái)力物力進(jìn)行宣傳的方式，還能有助于提高企業(yè)的收益。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
    logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。logo設(shè)計(jì)中一定要注意色彩的應(yīng)用與搭配。
 
 
 
 
 
 
 
徽標(biāo)策劃的原則思想
    一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備有自己的獨(dú)特風(fēng)格，不與別的公司logo雷同，尤其是自己的同行必須要好看！便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。比如做金融市場(chǎng)的，最好的識(shí)別性可能在于金融產(chǎn)品了。
    品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動(dòng)中，無論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。
    優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費(fèi)對(duì)象等諸多元素融為一體，讓其成為獨(dú)一無二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價(jià)值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價(jià)的，公司的資產(chǎn)也是可以計(jì)算的。但是作為知識(shí)財(cái)富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無價(jià)之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無法計(jì)算一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來多么強(qiáng)大的效益，因?yàn)橐坏┧钊霛撛陬櫩偷男闹�，就將不可替代。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無處不在。對(duì)于企業(yè)來說，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費(fèi)者中形象的代言。
    logo設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗(yàn)多、案例多。專：專注“設(shè)計(jì)”專事專人，分工清晰南京logo設(shè)計(jì)。實(shí)：化繁為簡(jiǎn)，深入淺出，找出重心點(diǎn)，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
    企業(yè)Logo設(shè)計(jì)要具有時(shí)代感和持久性，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就會(huì)很難和觀眾產(chǎn)生隔閡，不能讓觀眾了解產(chǎn)品，同時(shí)沒有了持久性，經(jīng)常更換，也會(huì)使觀眾覺得這個(gè)企業(yè)沒有定性，更不會(huì)關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，浪費(fèi)了Logo的設(shè)計(jì)，更會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的形象。企業(yè)Logo設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出品牌的特征，這個(gè)品牌是干什么的，它可以帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，增加企業(yè)的知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益。
    在平面設(shè)計(jì)中主體與背景就像是主角與配角的關(guān)系，可以說一部好的電影一定是主角與配角相互搭配共同完成的，同樣道理，設(shè)計(jì)中的主體與背景就是這樣的關(guān)系，背景烘托主體，主體映襯背景，那么怎樣利用背景讓主體明顯，就是我們這篇文章所要闡述的內(nèi)容。漸變的種類比較多，有一種色相的漸變，也有不同色相的漸變，同時(shí)漸變都是有指向性的特點(diǎn)，所以對(duì)于有明顯方向指向性的圖案背景來說也算是漸變。材質(zhì)類的背景是能看清具體紋路或肌理構(gòu)成的背景，材質(zhì)類背景與場(chǎng)景類背景有微妙的差別，這個(gè)差別就是背景的傾向性，是傾向于肌理感還是傾向與空間感。
    目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈，各種符號(hào)的標(biāo)志層出不窮，而隨著中國在國際地位的提升，未來以漢字、中國式符號(hào)的品牌會(huì)被市場(chǎng)接受，復(fù)雜的商品、服務(wù)中不太容易選擇你的產(chǎn)品，那就在差異化形象上用設(shè)計(jì)的力量拉開與競(jìng)爭(zhēng)者的差距，用標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。這里，根據(jù)每個(gè)企業(yè)不同的核心價(jià)值所設(shè)計(jì)的差異化的企業(yè)形象，會(huì)在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)留下深刻的印象。
 
 
 
 
 
 
 
標(biāo)志企業(yè)優(yōu)秀的構(gòu)思注意事項(xiàng)
    總之,在VI設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性分析,以符合國家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常的情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)注意色彩的發(fā)展流行狀態(tài),從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意并且更具人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是能夠傳遞一種信息，一種時(shí)代的信息，更能喚起我們對(duì)與一個(gè)時(shí)代的記憶！
    LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)LOGO是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5． 藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計(jì)的LOGO都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的LOGO更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
    線性LOGO和紙上畫的簡(jiǎn)筆畫不一樣，為方便應(yīng)用和辨識(shí)，我們可以調(diào)整不同的粗細(xì)，選擇最合適的品牌調(diào)性的粗度，并不是根據(jù)元素去選擇粗細(xì)。另外，在線條粗細(xì)的調(diào)整時(shí)，結(jié)構(gòu)不是一成不變的，我們需要確保視覺上不會(huì)因?yàn)榫�條加粗產(chǎn)生擁擠，保持舒適。
    廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，擁有敏銳的觀察、活躍的思維、靈活的構(gòu)思以及出色的審美能力，發(fā)揮創(chuàng)造的魅力。那些廣告設(shè)計(jì)師，那些廣告設(shè)計(jì)。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
    VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過以上原則設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。
 
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)品牌一般構(gòu)思個(gè)性化
    在競(jìng)爭(zhēng)日逾激烈的全球市場(chǎng)上，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的logo，將為提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象。這無疑對(duì)企業(yè)有著巨大的推動(dòng)作用，logo是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。logo是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是對(duì)外進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)、內(nèi)外交往一個(gè)最重要的視覺武器。
    企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體視覺表達(dá)系統(tǒng)，透過視覺傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。
    標(biāo)志除造型以外，還要有代表企業(yè)形象的專門色彩作為標(biāo)準(zhǔn)色。為了保持色彩的純粹性和獨(dú)特性，避免色彩使用中的偏差，在設(shè)計(jì)中必須嚴(yán)格表明色彩的參數(shù)，按印刷色譜標(biāo)明C(青色),M(紅色)、Y(黃色),K(黑色)的具體參數(shù)。將標(biāo)志色彩的色相、明度、純度用科學(xué)的數(shù)據(jù)表示出來，以便在品牌推廣中確保高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地反復(fù)使用。
    品牌設(shè)計(jì)以獨(dú)特并具標(biāo)志性的視覺符號(hào)來吸引客戶的目光并傳達(dá)理念。它的特點(diǎn)在于通過獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)從而準(zhǔn)確地傳達(dá)該企業(yè)形象。并依賴其具有高識(shí)別度與可接受度的視覺傳播方式，進(jìn)行企業(yè)的加倍宣傳進(jìn)而給所有消費(fèi)者留下深刻印象。企業(yè)可通過這些簡(jiǎn)明的視覺載體來反映企業(yè)品牌的形象并大大提升企業(yè)知名度。
    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。而一個(gè)好的標(biāo)志并不是簡(jiǎn)單的形成，他需要包含社會(huì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、心理學(xué)和材料學(xué)以及企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、屬性等，這樣設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志才是一個(gè)好的LOGO。
    logo設(shè)計(jì)理念不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
    如果你已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌，可以用圖案標(biāo)志。如果你公司名字太長(zhǎng)，你可以用品牌標(biāo)志來表達(dá)你的商業(yè)行為，而且它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標(biāo)記也很有用。個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來!在未來，你可能只能依靠一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不必總是包括你公司的名字。然而，如果你預(yù)期未來的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，使用圖案標(biāo)志這可能不是最好的主意。
    logo是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量。一方面，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，logo的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識(shí)別要素的形式；其它要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開的。另一方面，logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，文化特色,價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，在一定程度上，大眾對(duì)企業(yè)logo的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)同。因此，logo不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)形象的特征思想
    視覺流程是在特定的視覺空間中由于視覺元素的變化和組合，使視線沿著一定的方向運(yùn)動(dòng)的過程。視覺流程主要在于引導(dǎo)視線隨著信息內(nèi)容的前后主次做有序移動(dòng)，我們?cè)谶M(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該掌握視覺流程的規(guī)律，有目的、有針對(duì)性、有方向地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使版面內(nèi)容突出、立意清晰、視覺沖擊力更強(qiáng)。在進(jìn)行版式的設(shè)計(jì)過程中要主次分明，重點(diǎn)突出，能在“瞬間效應(yīng)”的過程中快速傳遞設(shè)計(jì)信息。一幅設(shè)計(jì)作品是由很多要素組成的，如果這些要素都要充分說明，那等于沒有說明，所以只有抓住主要部分突出說明，如在位置、大小、色彩上的突出，才能使整個(gè)版面設(shè)計(jì)有節(jié)奏、有秩序，從而主題突出。
    Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號(hào)而應(yīng)當(dāng)具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個(gè)基本設(shè)計(jì)要素的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值。Logo輔助圖形的設(shè)計(jì)需要從適用的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計(jì)基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨(dú)審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
    Logo的設(shè)計(jì)并非一日之功，多設(shè)計(jì)幾個(gè)logo版本，嘗試一下使用不同的色彩和字體，不斷去改進(jìn)，如果你logo設(shè)計(jì)得太快，花的時(shí)間太少，可能以后要拿出相應(yīng)的時(shí)間來進(jìn)行修改，而且如果對(duì)logo設(shè)計(jì)經(jīng)常變動(dòng)，也會(huì)影響人們對(duì)logo的認(rèn)知度，對(duì)營銷推廣有不利的影響。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體.因此，企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上，如果企業(yè)期望把管理，經(jīng)營全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話，這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確，標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的，但不是萬能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行，款式不行，整體和發(fā)展思路不對(duì)，這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它，就非常困難。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。
    平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
    點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素有大小、疏密、長(zhǎng)短等變化。它們雖不是平面設(shè)計(jì)中起至關(guān)重要的決定作用的核心元素，但其獨(dú)特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補(bǔ)空間、分割空間區(qū)域、建立某種風(fēng)格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面元素，有利于更好地調(diào)和平面設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的各類矛盾，從而提升設(shè)計(jì)形式感。同時(shí)，在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素并不是孤立存在的，在運(yùn)用的時(shí)候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它們與空間面積的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，真正做到恰如其分。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在掌握它們的各自的特性之后，能充分利用各自的優(yōu)勢(shì)將其在設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的組合搭配設(shè)計(jì)，再加上設(shè)計(jì)師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源泉。
 
 
 
 
 
 
 
商標(biāo)形象的理念特點(diǎn)
    一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
    一個(gè)好的標(biāo)志不單單是一個(gè)圖形，或者是一個(gè)文字，而是在創(chuàng)作標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)師需要通過理性的分析與思考，融入其行業(yè)的特點(diǎn)與屬性，以及行業(yè)市場(chǎng)的特性等等，確保每一個(gè)創(chuàng)作出的logo都具有獨(dú)特的含義，也是一個(gè)為企業(yè)量身定制的符號(hào)，通過該符號(hào)能夠使企業(yè)得到更廣泛的推廣與傳播。
    logo設(shè)計(jì)理念不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
    logo設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗(yàn)多、案例多。專：專注“設(shè)計(jì)”專事專人，分工清晰南京logo設(shè)計(jì)。實(shí)：化繁為簡(jiǎn)，深入淺出，找出重心點(diǎn)，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
    標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用�？蛻舫３�(huì)要求LOGO設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過，、作為一名“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時(shí)。所以，你必須告訴你的客戶，一個(gè)logo，不管在何時(shí)，都必須保持一致。
    在LOGO設(shè)計(jì)中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威�，F(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，先不說帶有爭(zhēng)議的美學(xué)部分，但就說邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡(jiǎn)單的圖形越是如此。
    LOGO設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
    品牌設(shè)計(jì)以獨(dú)特并具標(biāo)志性的視覺符號(hào)來吸引客戶的目光并傳達(dá)理念。它的特點(diǎn)在于通過獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)從而準(zhǔn)確地傳達(dá)該企業(yè)形象。并依賴其具有高識(shí)別度與可接受度的視覺傳播方式，進(jìn)行企業(yè)的加倍宣傳進(jìn)而給所有消費(fèi)者留下深刻印象。企業(yè)可通過這些簡(jiǎn)明的視覺載體來反映企業(yè)品牌的形象并大大提升企業(yè)知名度。
    點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素有大小、疏密、長(zhǎng)短等變化。它們雖不是平面設(shè)計(jì)中起至關(guān)重要的決定作用的核心元素，但其獨(dú)特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補(bǔ)空間、分割空間區(qū)域、建立某種風(fēng)格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面元素，有利于更好地調(diào)和平面設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的各類矛盾，從而提升設(shè)計(jì)形式感。同時(shí)，在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素并不是孤立存在的，在運(yùn)用的時(shí)候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它們與空間面積的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，真正做到恰如其分。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在掌握它們的各自的特性之后，能充分利用各自的優(yōu)勢(shì)將其在設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的組合搭配設(shè)計(jì)，再加上設(shè)計(jì)師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源泉。
 
 
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)制作和流程出彩
    標(biāo)志是一個(gè)圖形符號(hào)，具有獨(dú)有、簡(jiǎn)潔的特征。只有將內(nèi)容與形式、簡(jiǎn)潔美與獨(dú)特美相統(tǒng)一，才能使logo更具有生命和活力。一切設(shè)計(jì)作品都是圍繞美而展開的，一個(gè)設(shè)計(jì)作品如果失去了藝術(shù)美感，同時(shí)就會(huì)失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。標(biāo)志是大眾傳播符號(hào)，是一種以精練的視覺形象傳達(dá)特定信息的圖形符號(hào)，并將該視覺符號(hào)中所承載的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，達(dá)到形象識(shí)別的目的。
    logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號(hào)。個(gè)性鮮明、獨(dú)特易記、能注冊(cè)，應(yīng)是對(duì)一個(gè)logo的基本要求。logo圖形是指示符號(hào)，并兼具象征符號(hào)特征，它是內(nèi)容識(shí)別性與形式獨(dú)特性完美結(jié)合的圖形符號(hào)。logo符號(hào)的內(nèi)容識(shí)別性大于形式的獨(dú)特性。logo設(shè)計(jì)以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡(jiǎn)化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識(shí)別性和藝術(shù)性。
    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
    logo所代表的內(nèi)涵日益豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)以及相關(guān)的公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在消費(fèi)者的腦海中。經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到企業(yè)的logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的商品和曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，往往能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率。
    在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn),在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實(shí)際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。
    VI設(shè)計(jì)師將強(qiáng)使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描與色彩基本功的內(nèi)涵，絕不能一味地如造型藝術(shù)般，作具象自然、重復(fù)自然、再現(xiàn)自然的訓(xùn)練。就如色彩教學(xué)，它更重對(duì)色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構(gòu)，以及對(duì)它的推移、綜合與聯(lián)想。設(shè)計(jì)色彩不在對(duì)物象繁復(fù)色彩的追逐與表現(xiàn)，更重萬物之間色的大塊統(tǒng)一與變化，對(duì)比與協(xié)調(diào)�？傊O(shè)計(jì)色彩崇尚簡(jiǎn)約與和諧的把握。
    標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品名稱的圖形化設(shè)計(jì)，多體現(xiàn)于在包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)主體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)或者品牌的獨(dú)立性視覺符號(hào)，多用于企業(yè)的名稱的圖形詮釋，品牌名稱的圖形詮釋等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)形體的設(shè)計(jì)其自由度要比一般名牌更大，特別是形體的設(shè)計(jì)，如構(gòu)成的所需要的式樣、外形、尺寸和風(fēng)格。這些形體變化的設(shè)計(jì)，必需要與使用的場(chǎng)合相適應(yīng)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以具備平面設(shè)計(jì)的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠獨(dú)特新穎，除了在這三個(gè)基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風(fēng)格等方面的技巧，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠醒目獨(dú)特。
 
 
 
 
 
 
 
商標(biāo)設(shè)計(jì)整體有效注意事項(xiàng)
    點(diǎn)線面是平面構(gòu)成的3大元素，線的種類有很多種：直線、斜線、折線、虛線、鋸齒線、弧線、拋物線、雙曲線、圓、波浪線等。線和面其實(shí)沒有明確的界限，我們引出一個(gè)概念叫“線性LOGO”來幫助大家更好的理解LOGO設(shè)計(jì)中的線是如何應(yīng)用的，所以有些原理同樣適用于“面性LOGO”設(shè)計(jì)。有很多LOGO是根據(jù)條的不同種類設(shè)計(jì)而成的。所以不同種類的線條配上各種造型各異的變化，會(huì)產(chǎn)生形形色色標(biāo)志設(shè)計(jì)。
    一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
    在VI視覺要素中，標(biāo)識(shí)是核心要素。企業(yè)標(biāo)識(shí)具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，企業(yè)標(biāo)識(shí)就是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。企業(yè)標(biāo)識(shí)是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種抽象logo設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)就其構(gòu)成而言，可分為圖形logo設(shè)計(jì)、文字logo設(shè)計(jì)和復(fù)合抽象logo設(shè)計(jì)三種
    企業(yè)的品牌形象包括很多的方面，無論是從視覺形象還是從企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)宣傳畫冊(cè)，企業(yè)網(wǎng)站都要進(jìn)行統(tǒng)一，但是如何統(tǒng)一品牌形象成為企業(yè)最為頭疼的事情，對(duì)于毫無經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說也是毫無頭緒的事情。任何企業(yè)在他發(fā)展壯大之前肯定都會(huì)有一個(gè)過程，我們?nèi)绾巫屵@個(gè)過程變短，如何在最短的時(shí)間里樹立起自己的品牌，或者資金不是特別地充裕的情況下，首先從VI設(shè)計(jì)甚至只從一個(gè)標(biāo)志(logo)設(shè)計(jì)和名片設(shè)計(jì)做起不失是一個(gè)明智之舉。
    了解了平面設(shè)計(jì)中“做”與“不做”的哲學(xué)，明白了設(shè)計(jì)的思維，這種“不做”的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的最高境界。設(shè)計(jì)作品過于修飾就是畫蛇添足，不如原本的設(shè)計(jì)好，設(shè)計(jì)越來越回歸，所以“不做”這種懶人設(shè)計(jì)，你要正確理解。設(shè)計(jì)師是一個(gè)反復(fù)的工作，永遠(yuǎn)充滿的了挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)花費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，并不代表你的作品越好，這個(gè)之間是不成正比的。平面設(shè)計(jì)中，“做”與“不做”的哲學(xué)，所謂“做”就是講自己的設(shè)計(jì)元素添加到設(shè)計(jì)作品中，“不做”就是為自己的作品做簡(jiǎn)單的但是必須有的設(shè)計(jì)。
    一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
    一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備有自己的獨(dú)特風(fēng)格，不與別的公司logo雷同，尤其是自己的同行必須要好看！便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。比如做金融市場(chǎng)的，最好的識(shí)別性可能在于金融產(chǎn)品了。
    強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，就是“創(chuàng)意”，我認(rèn)為創(chuàng)意有兩個(gè)不同的維度，其中一個(gè)維度，指的就是設(shè)計(jì)工作的思考過程，也就是你接到一個(gè)案子后，看到信息的第一眼到最后交付客戶文件之間的所有設(shè)計(jì)操作時(shí)候大腦中思考的過程都可以稱為創(chuàng)意過程。創(chuàng)意還有一個(gè)維度，就是關(guān)于“怎么樣讓我的設(shè)計(jì)結(jié)果能體現(xiàn)出深刻的含義”“讓我的設(shè)計(jì)更加有趣”，這個(gè)深刻的含義一定也是由圖形構(gòu)成的，而這個(gè)深刻含義就是企業(yè)信息、企業(yè)獨(dú)特性、企業(yè)文化和企業(yè)故事的視覺表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)一定不是簡(jiǎn)單的加法，你有幾個(gè)意思就畫幾個(gè)東西，而要有元素融合概念。
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)形象具有手法價(jià)值觀
    企業(yè)Logo設(shè)計(jì)要具有時(shí)代感和持久性，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就會(huì)很難和觀眾產(chǎn)生隔閡，不能讓觀眾了解產(chǎn)品，同時(shí)沒有了持久性，經(jīng)常更換，也會(huì)使觀眾覺得這個(gè)企業(yè)沒有定性，更不會(huì)關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，浪費(fèi)了Logo的設(shè)計(jì)，更會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的形象。企業(yè)Logo設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出品牌的特征，這個(gè)品牌是干什么的，它可以帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，增加企業(yè)的知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益。
    品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動(dòng)中，無論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。
    2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢(shì)。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢(shì)，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
    企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的就是營銷，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的企業(yè)logo設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場(chǎng)和藝術(shù)之間沒有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計(jì)大賽也助長(zhǎng)了刻意注重藝術(shù)化的趨勢(shì)，基本上都是專家評(píng)委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的。
    一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備有自己的獨(dú)特風(fēng)格，不與別的公司logo雷同，尤其是自己的同行必須要好看！便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。比如做金融市場(chǎng)的，最好的識(shí)別性可能在于金融產(chǎn)品了。
    視覺識(shí)別在VI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)理念的內(nèi)涵，提供全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺資源整合，同時(shí)又是企業(yè)形象、產(chǎn)品信息的傳達(dá)和延伸，最能傳達(dá)公司和產(chǎn)品的形象，是提升企業(yè)形象知名度最有效的途徑。VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分�，F(xiàn)代企業(yè)形象推廣的目標(biāo)，應(yīng)該首先是創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一有效的視覺形象，即提供受眾識(shí)別統(tǒng)一性的視覺符號(hào)系統(tǒng)。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。
    設(shè)計(jì)師應(yīng)該是第一個(gè)相信這個(gè)品牌，并發(fā)掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個(gè)品牌的其他客戶認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。成功的LOGO通常都具有一個(gè)隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，要讓這個(gè)LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛上這個(gè)品牌的理由。事實(shí)上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計(jì)，都是因?yàn)闊o法傳遞出這個(gè)信息。
 
 
 
 
 
 
 
會(huì)標(biāo)服務(wù)及流程統(tǒng)一感
    一個(gè)小小的徽記比成百上千的文字和圖片更具有說服力。在快餐時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了快速瀏覽，小小的LOGO因此蘊(yùn)含了巨大的能量。只需要簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母或者一個(gè)圖形，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙融合，就能在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)出眾多的信息。除了因?yàn)閮?yōu)秀LOGO能夠快速的吸引消費(fèi)者的因素外，意蘊(yùn)深刻的LOGO甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的再解讀，從而引起一大批人的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)來講，這是一種不需要花費(fèi)任何財(cái)力物力進(jìn)行宣傳的方式，還能有助于提高企業(yè)的收益。
    企業(yè)的名字、標(biāo)志等代表的是企業(yè)的形象，而企業(yè)VI的設(shè)計(jì)在色調(diào)的使用上也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，必須是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。此外，企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。企業(yè)名稱是企業(yè)的第一生命，企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，同時(shí)也是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是一種采用文字來表現(xiàn)識(shí)別的要素。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)理念的內(nèi)涵，提供全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺資源整合，同時(shí)又是企業(yè)形象、產(chǎn)品信息的傳達(dá)和延伸，最能傳達(dá)公司和產(chǎn)品的形象，是提升企業(yè)形象知名度最有效的途徑。VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分�，F(xiàn)代企業(yè)形象推廣的目標(biāo)，應(yīng)該首先是創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一有效的視覺形象，即提供受眾識(shí)別統(tǒng)一性的視覺符號(hào)系統(tǒng)。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。
    LOGO，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)、文化性標(biāo)、社會(huì)活動(dòng)標(biāo)、社會(huì)公益標(biāo)、服務(wù)性標(biāo)、交通標(biāo)、環(huán)境標(biāo)、標(biāo)記、符號(hào)等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國旗、國徽、公共場(chǎng)所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等，各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的LOGO。
    企業(yè)vi設(shè)計(jì)選擇什么樣的色彩，這取決于自身的需求表達(dá)，與企業(yè)的文化、理念、以及服務(wù)產(chǎn)品等因素均有相關(guān)。色彩設(shè)計(jì)可以有很多不同的含義，色彩背后的心理是復(fù)雜的，但簡(jiǎn)單地說，色彩具有特定的情感和觀念。因此，特定的色彩可以策略性地用在企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)中，以正確傳達(dá)您企業(yè)的形象，并潛意識(shí)地影響消費(fèi)者在某種程度上將您納入考慮范圍之內(nèi)。
    企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的就是營銷，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的企業(yè)logo設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場(chǎng)和藝術(shù)之間沒有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計(jì)大賽也助長(zhǎng)了刻意注重藝術(shù)化的趨勢(shì)，基本上都是專家評(píng)委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的。
    進(jìn)行廣告文案的LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要保證所設(shè)計(jì)的東西是準(zhǔn)確規(guī)范的、是具備能夠?qū)⒅黝}很好地展現(xiàn)出來的�？梢詼�(zhǔn)確的將企業(yè)或是品牌想要表達(dá)的東西傳遞給廣大的消費(fèi)者。所以，在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作之前，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該對(duì)于企業(yè)或是品怕背后的文化積淀以及發(fā)展理念等進(jìn)行深入的了解以及探討，只有這樣才可以保證標(biāo)志的設(shè)計(jì)成果代表著企業(yè)或是品牌最為精華的東西，而這些基本的了解工作也是創(chuàng)意產(chǎn)生的土壤�？紤]到廣大消費(fèi)者的心理需求，在進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作的時(shí)候?yàn)榱吮苊庀M(fèi)者產(chǎn)生反感心理，盡量減少長(zhǎng)句的使用，而盡可能的使用簡(jiǎn)短的句子。這樣也有利于消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)充分的記住廣告的內(nèi)容。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體.因此，企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上，如果企業(yè)期望把管理，經(jīng)營全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話，這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確，標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的，但不是萬能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行，款式不行，整體和發(fā)展思路不對(duì)，這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它，就非常困難。
 
 
 
 
 
 
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