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    logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號(hào)。個(gè)性鮮明、獨(dú)特易記、能注冊，應(yīng)是對(duì)一個(gè)logo的基本要求。logo圖形是指示符號(hào)，并兼具象征符號(hào)特征，它是內(nèi)容識(shí)別性與形式獨(dú)特性完美結(jié)合的圖形符號(hào)。logo符號(hào)的內(nèi)容識(shí)別性大于形式的獨(dú)特性。logo設(shè)計(jì)以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識(shí)別性和藝術(shù)性。
    logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。logo設(shè)計(jì)中一定要注意色彩的應(yīng)用與搭配。
    平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。

    優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費(fèi)對(duì)象等諸多元素融為一體，讓其成為獨(dú)一無二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價(jià)值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價(jià)的，公司的資產(chǎn)也是可以計(jì)算的。但是作為知識(shí)財(cái)富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無價(jià)之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無法計(jì)算一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來多么強(qiáng)大的效益，因?yàn)橐坏┧钊霛撛陬櫩偷男闹牵蛯⒉豢商娲�。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無處不在。對(duì)于企業(yè)來說，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費(fèi)者中形象的代言。
    對(duì)于Logo設(shè)計(jì)中使用網(wǎng)格系統(tǒng)也有反對(duì)的聲音。對(duì)于此點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們的立場通常分為兩極，或者非常贊同，或者完全嗤之以鼻。網(wǎng)格可能對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生限制，設(shè)計(jì)師們會(huì)有被固定圖形或圖案“鎖住”的感覺。因此，這可能導(dǎo)致最終Logo們都長得很像。自定義網(wǎng)格的流程是艱辛的。對(duì)于不熟悉網(wǎng)格的童鞋們，可能需要花一定的學(xué)習(xí)時(shí)間。

    一個(gè)徽章的標(biāo)志是由一個(gè)符號(hào)或者一個(gè)圖標(biāo)組成的。這些標(biāo)志往往具有影響力的傳統(tǒng)的外觀。徽章是許多學(xué)校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。汽車工業(yè)也非常喜歡。雖然他們有一個(gè)經(jīng)典的風(fēng)格,但一些公司已經(jīng)將傳統(tǒng)會(huì)徽加入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，讓這些logo設(shè)計(jì)看起來更適合21世紀(jì)。
    世界上絕大多數(shù)非常知名的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)都不會(huì)用超過3種顏色和2種字體，這個(gè)規(guī)范在很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)的文章都有提，在網(wǎng)上欣賞別人的設(shè)計(jì)作品時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候都會(huì)遵守這一準(zhǔn)則，可見這點(diǎn)在logo設(shè)計(jì)中是很重要的。logo大多帶有文字，有些logo設(shè)計(jì)還包含一些特殊的圖形，為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要時(shí)刻記住一點(diǎn)：人們每天要面對(duì)海量圖形信息，因此要讓人們?nèi)菀追直鎙ogo。
    在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn),在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實(shí)際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。
    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。而一個(gè)好的標(biāo)志并不是簡單的形成，他需要包含社會(huì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)和材料學(xué)以及企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、屬性等，這樣設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志才是一個(gè)好的LOGO。