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    logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨特易記、能注冊，應(yīng)是對一個logo的基本要求。logo圖形是指示符號，并兼具象征符號特征，它是內(nèi)容識別性與形式獨特性完美結(jié)合的圖形符號。logo符號的內(nèi)容識別性大于形式的獨特性。logo設(shè)計以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識別性和藝術(shù)性。
    VI設(shè)計系統(tǒng)是每一個企業(yè)都應(yīng)該有的。因為無論您的企業(yè)大小。您都必須通過您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。

    在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn),在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。
    LOGO設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。
    文字標(biāo)志的局部形象化設(shè)計是指在文字造型的個別筆畫中，繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強調(diào)原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應(yīng)適于字意的表現(xiàn)，簡單明了使象形字具有直觀性、標(biāo)識性和象征性的特點。文字能夠避免圖形符號在傳達(dá)過程中多義的缺點，而圖形能夠表現(xiàn)文字、語言所無法表達(dá)的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計當(dāng)中。

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。而一個好的標(biāo)志并不是簡單的形成，他需要包含社會學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)和材料學(xué)以及企業(yè)的行業(yè)特點、屬性等，這樣設(shè)計出來的標(biāo)志才是一個好的LOGO。
    在VI視覺要素中，標(biāo)識是核心要素。企業(yè)標(biāo)識具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設(shè)計杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志設(shè)計，會增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，企業(yè)標(biāo)識就是一個企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。企業(yè)標(biāo)識是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種抽象logo設(shè)計。標(biāo)識就其構(gòu)成而言，可分為圖形logo設(shè)計、文字logo設(shè)計和復(fù)合抽象logo設(shè)計三種
    優(yōu)秀的LOGO設(shè)計公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費對象等諸多元素融為一體，讓其成為獨一無二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價的，公司的資產(chǎn)也是可以計算的。但是作為知識財富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無價之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無法計算一個優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來多么強大的效益，因為一旦他深入潛在顧客的心智，就將不可替代。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無處不在。對于企業(yè)來說，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費者中形象的代言。