企業(yè)做品牌先做表現(xiàn),也就是VI設(shè)計(jì)及物料等,印刷了再說(shuō),往往做了以后,總覺(jué)得不理想,再進(jìn)行更換,還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次,仍不滿(mǎn)意,有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣,上百個(gè)產(chǎn)品,誰(shuí)也不挨誰(shuí),這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象,糾其根源在于沒(méi)有找到根本,沒(méi)有找到想要表現(xiàn)的主題,也就是品牌定位。如:百事可樂(lè)為了突出“新一代”,選擇了藍(lán)色,蒙牛為了突出來(lái)自大草原,選擇綠色等。身邊的朋友、客戶(hù)經(jīng)常會(huì)問(wèn)到:“花了這么多錢(qián)請(qǐng)人設(shè)計(jì)了一款logo,那它到底能給公司帶來(lái)什么樣的好處呀?”很多時(shí)候,品牌設(shè)計(jì)對(duì)一家公司的影響是無(wú)形的,一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能快速建立起品牌形象、傳達(dá)積極的企業(yè)文化價(jià)值內(nèi)涵以及象征優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù),對(duì)公司發(fā)展具有無(wú)可替代的重要作用。
一. 快速在消費(fèi)者心目中留下品牌印象,減少推廣成本
工業(yè)革命之后,由于產(chǎn)品過(guò)剩和嚴(yán)重的同質(zhì)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,這時(shí)候企業(yè)主的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒,在產(chǎn)品質(zhì)量差不多的情況下,一個(gè)色彩鮮明、彰顯個(gè)性的logo成為了一款產(chǎn)品或者企業(yè)脫穎而出的重要手段。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者每天接受到的信息量更是呈現(xiàn)出幾何式的爆炸增長(zhǎng),形式各樣的logo標(biāo)志根本數(shù)不過(guò)來(lái),你的品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中停留的時(shí)間也就幾秒鐘,憑什么能讓人記住?先來(lái)看幾個(gè)成功的案例,看到金黃色的字母“M”,我們會(huì)想起麥當(dāng)勞;看到兩只紅色的公牛,就想起了紅牛;看到被咬了半口的銀白色蘋(píng)果,人就不由自主地想到偉大的蘋(píng)果公司及其產(chǎn)品IPHONE。這些做的成功的品牌logo都有幾個(gè)共同點(diǎn):簡(jiǎn)單利落、特色鮮明、極具象征意義,而這些都是通過(guò)精心設(shè)計(jì)而成的,有利于和其他公司區(qū)別開(kāi)來(lái),且能夠快速在消費(fèi)者心目中留下深刻的記憶,在流量為王的今天,能為企業(yè)節(jié)省大量宣傳推廣的成本。
二.向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化與價(jià)值取向,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度
有時(shí)候消費(fèi)一樣產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身,更重要的是消費(fèi)依附在產(chǎn)品上的“看不見(jiàn),摸不著,但卻能真實(shí)感受到的一些東西”,它可能是一種價(jià)值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出的文化價(jià)值內(nèi)涵。如,戴比爾斯(鉆石很久遠(yuǎn),一顆永流傳)的品牌設(shè)計(jì)意味著對(duì)愛(ài)情的忠貞;耐克完美弧度的“√”寓意著自由灑脫,想到就做的運(yùn)動(dòng)員精神;奔馳的標(biāo)志傳達(dá)出追求尊貴、優(yōu)雅的生活態(tài)度……消費(fèi)者對(duì)企業(yè)LOGO的認(rèn)同即為對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同,一個(gè)平易近人且寄托著美好寓意的品牌logo對(duì)于建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度具有極大的作用。
VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn),包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面,不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用,更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn),如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等,是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來(lái),在市場(chǎng)上形成合力,才能影響更多的消費(fèi)者。
本文來(lái)源于南京logo設(shè)計(jì)公司