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商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象�，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來(lái)，啟導(dǎo)潮流。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。企業(yè)脫掉所有識(shí)別相關(guān)的視覺外衣，也就是沒有l(wèi)ogo、沒有公司名稱、沒有公司網(wǎng)站、交通工具也不印任何公司圖樣的話，就會(huì)像戴上純白面具的人一樣，無(wú)法判斷這個(gè)人的年紀(jì)、性別、臉部表情或關(guān)于這個(gè)人的一切事物，更無(wú)法與這樣的實(shí)體進(jìn)行任何溝通，或說(shuō)任何「有效」的溝通。在logo 網(wǎng)站訂購(gòu)現(xiàn)成logo 的人，誤解識(shí)別標(biāo)記能太來(lái)的意義，更不了解logo 所能帶來(lái)的效益。這樣的企業(yè)主可以把logo 放在任何地方，卻無(wú)法讓logo 增加自己公司價(jià)值的說(shuō)服力。就好像是用一個(gè)刻有「我的公司」的橡皮圖章，蓋在每個(gè)地方一樣的空洞。
　　
識(shí)別的整體價(jià)值只能透過(guò)你（也就是建立者），與公司機(jī)構(gòu)（也就是管理者）來(lái)達(dá)成價(jià)值。在建立與管理之間，便是建立消費(fèi)者與公司機(jī)構(gòu)之間溝通管道的機(jī)會(huì)地。我們編織聯(lián)系的導(dǎo)管組織，將二者連在一起。設(shè)計(jì)師受命于公司組織，詮釋其訊息，并決定何種方式可以讓消費(fèi)者理解。因?yàn)閱渭兊?a href="http://hjyao.cn/">logo 并不能代表「企業(yè)識(shí)別」。就像是用你今天穿的這件衣服來(lái)代表所有關(guān)于你的一切：包括你的過(guò)去、專長(zhǎng)、目標(biāo)、個(gè)性、才能等，因?yàn)閘ogo 只是企業(yè)識(shí)別的一部分而已。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。
　　
將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象，設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。