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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>廣告設(shè)計(jì)的思想性與單一性

一般來說，在計(jì)算機(jī)圖形中，點(diǎn)、線、面基本上以矢量圖、抽象的圖形出現(xiàn)，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，往往出現(xiàn)將矢量圖與點(diǎn)陣圖、抽象圖與具象圖組合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。耐克廣告的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師運(yùn)用瀟灑、隨意、優(yōu)美的自由曲線，替換了我們司空見慣的人肢體部分，給人耳日一新的感覺，廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力和理解力。表現(xiàn)的主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳表現(xiàn)。 版面的表現(xiàn)要單純、簡潔。對于一個(gè)廣告來說，它的主要職責(zé)是讓消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會商家所傳達(dá)的信息，因此在廣告編排時(shí)要做到訴求內(nèi)容精煉表達(dá)，信息要濃縮處理。運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題。如紅色體現(xiàn)了強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動；綠色，具中性特點(diǎn)，和平色，偏向自然美、寧靜、生機(jī)勃勃，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。色調(diào)是指色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件設(shè)計(jì)或繪畫作品中的全部色彩所造成的總的色彩效果，而主色調(diào)是指畫面色彩的主要傾向。一般所說的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對比強(qiáng)的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強(qiáng)廣告的視覺效果。在廣告編排創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，如何分析畫面是進(jìn)行設(shè)計(jì)及思考的一個(gè)基本前提。 畫面要具有藝術(shù)視覺效果 平面構(gòu)成中的點(diǎn)在平面空間中可以加強(qiáng)視覺上的表現(xiàn)，點(diǎn)的大小、數(shù)量、空間及排列的形式方向使構(gòu)成作品產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。越小的點(diǎn)，其點(diǎn)的感覺越強(qiáng)，越大的點(diǎn)則越有面的感覺，所以有面是點(diǎn)的擴(kuò)大之說。廣告編排創(chuàng)意設(shè)計(jì)的藝術(shù)視覺效果，無疑是受著設(shè)計(jì)內(nèi)容的制約。但必須強(qiáng)調(diào)的是．經(jīng)過設(shè)計(jì)師的編排處理，廣告創(chuàng)意作品應(yīng)該是一件具有獨(dú)立審美價(jià)值、獨(dú)立視覺審美規(guī)律的藝術(shù)品。從設(shè)計(jì)的藝術(shù)角度上分析，我們要研究的既不是文字的意義，也不是圖片、圖像的具象性，相反，我們要更多地分析畫面上文字圖形的色調(diào)、形態(tài)，它們之間的相互關(guān)系，如主次強(qiáng)弱、動勢趨向、肌理效果等等；它們在整體上形成的視覺感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等等。在廣告編排設(shè)計(jì)過程小，設(shè)計(jì)者必須將自己的視覺觀察力提高到一個(gè)新的層面，必須運(yùn)用自身所具有的全部審美修養(yǎng)和判斷力，將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比響、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果。 趣味性指形式美的情趣，是一種活潑地版面視覺語言。在廣告設(shè)計(jì)中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來獲得。這種手法的J‘告在使人蕪爾一笑的同時(shí)，更易被接受。獨(dú)創(chuàng)性即要突出個(gè)性�，F(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想在眾多的廣告中吸引消費(fèi)者的日光，編排手法的與眾不同往往會收到事半功倍的效果。在乎面構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面是最基本的形態(tài)。點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)力極強(qiáng)，既可以表現(xiàn)抽象，也可以表現(xiàn)具象，是平面構(gòu)成的三大要素，也是廣告設(shè)計(jì)中的基本元素和主要視覺語言形式。