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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>視覺符號(hào)應(yīng)用部分

基礎(chǔ)部分，對(duì)于品牌非常重要，因?yàn)橐坏┐_定，「應(yīng)用部分」只需要延續(xù)、統(tǒng)一就OK，目的是為了讓用戶在角角落落都能看到統(tǒng)一性的品牌宣傳。產(chǎn)品是用戶使用時(shí)，最直觀感知品牌的方式之一；運(yùn)營(yíng)，是產(chǎn)品的推廣者，通過品牌的理念吸引更多用戶使用自己產(chǎn)品（在外面拉客）；社會(huì)責(zé)任，一般是體量較大的企業(yè)，運(yùn)用自己強(qiáng)大的力量反哺社會(huì)，做出公益事業(yè)，使他的品牌形象更加的偉大。拿我目前在用的小度音響舉例，它希望傳遞給用戶的品牌內(nèi)核是：有溫度、聰明（智能）的生活小助手。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)維度：從柔和曲線的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，到類似人類脈搏跳動(dòng)頻率的呼吸燈，再到擬人化的語(yǔ)音交互感受，都給用戶一種溫馨的感受。 在 logo 的基礎(chǔ)上，提取以下元素，作為品牌的輔助圖形，豐富的圖形可以通過動(dòng)效，應(yīng)用到不同的應(yīng)用媒介。在運(yùn)營(yíng)維度：視頻宣傳片中不管是使用場(chǎng)景選取，視頻色調(diào)選擇，還是文案的傳遞，都給人一種小度音響，是溫暖且懂自己的生活小伴侶。 這就是從不同維度（產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)）滲透品牌理念，讓用戶感受到統(tǒng)一（避免產(chǎn)品體現(xiàn)著溫度與智能，運(yùn)營(yíng)走逗逼酷炫風(fēng)）的品牌內(nèi)核，從而產(chǎn)生認(rèn)同。有了上面的基礎(chǔ)部分，他們?cè)趹?yīng)用部分進(jìn)行多渠道多觸點(diǎn)的滲透，使新的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，高度統(tǒng)一的拓展到每一次運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中�？梢钥闯觯粌H拓展到線下的推廣物料上，同時(shí)，延續(xù)到線上的界面設(shè)計(jì)中。 在基礎(chǔ)部分里，logo 又是最重要的，因?yàn)楫?dāng) logo 確認(rèn)后，輔助圖形、組合規(guī)范，都是在它基礎(chǔ)上進(jìn)行。就物理功能而言，線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經(jīng)驗(yàn)的積累，才使人感受到粗線的堅(jiān)實(shí)，細(xì)線的纖柔， 快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國(guó)的書法藝術(shù)。因此，每一個(gè)人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識(shí)性的思考，可稱為“形象思維”。 達(dá)意的圖例，元素圖表之善用， 字類與詞句之巧妙運(yùn)用，照片及版面之動(dòng)人安排， 使設(shè)計(jì)意味深長(zhǎng)的字群，照片和空間等關(guān)系變成一種溝通，而不只是裝飾。成功的設(shè)計(jì)者，就是利用“形象思維”來思索點(diǎn)，線，面的構(gòu)成， 設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。 排版設(shè)計(jì)尤為如此。 視覺識(shí)別，也可以稱之為 VI。在品牌進(jìn)行重塑時(shí)，需要對(duì) VI 系統(tǒng)進(jìn)行全新調(diào)整，來適應(yīng)新的品牌理念，利用視覺錘的理論，重復(fù)傳播及拓展，給用戶進(jìn)行洗腦。有限的視覺符號(hào)，文字，少量的插圖（有時(shí)沒有）， 這些素材有時(shí)不具備描述清楚事件或呈現(xiàn)情緒的能力， 即使能使用線條和色彩輔助，仍然拘束， 所以通過“形象思維”直接捕獲內(nèi)心的原點(diǎn)，是排版設(shè)計(jì)的唯一途徑。排版設(shè)計(jì)最重要的是， 設(shè)計(jì)者如何把那些涵養(yǎng)和觀點(diǎn)傳達(dá)給觀者，以便使版面上的思想能進(jìn)入觀者的心靈。 拿最近剛做完品牌升級(jí)的考拉海購(gòu)舉例，他們優(yōu)化了品牌 logo，在延續(xù)「考拉」外形的基礎(chǔ)上，重新梳理網(wǎng)易考拉和動(dòng)物考拉之間的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)出品牌故事，定義新使命及關(guān)鍵詞：致力于為用戶發(fā)現(xiàn)及介紹高品質(zhì)的商品和品牌。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師這個(gè)角色，會(huì)貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)（線上）和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)（線下）當(dāng)中，通過對(duì)視覺體驗(yàn)的重塑，傳遞全新且統(tǒng)一的品牌價(jià)值。如果有一個(gè)規(guī)則，來指導(dǎo)著設(shè)計(jì)風(fēng)格，那就是：視覺識(shí)別系統(tǒng)。