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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的要素

　　識別性識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。 答案是，就設(shè)計(jì)Logo而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些Logo是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來;他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。 　　你覺得，這些Logo背后的設(shè)計(jì)師是否想過，僅憑公司手冊和關(guān)于頁面，就能讓他們的Logo騰飛?誠然，有時(shí)一個偉大Logo的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會影響到整個流程。 　　花些時(shí)間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價(jià)值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據(jù)什么位置。 　　盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出Logo，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時(shí)間來研究和規(guī)劃你的Logo設(shè)計(jì)流程，就會得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。標(biāo)志設(shè)計(jì)中不但要綜合考慮色彩的三個要素，還要兼顧色彩的象征意義，人的心理、生理及行為屬性對任何色彩都發(fā)揮著作用。依據(jù)個體成長文化背景的差異，色彩將傳達(dá)出不同的涵義，設(shè)計(jì)者向人們描繪他們是怎樣理解藝術(shù)的，其中包括色彩感受、不同色彩并置，感受有強(qiáng)弱之分，虛實(shí)也應(yīng)運(yùn)而生，色彩被置于相應(yīng)的語境中才能更好地理解其暗示與內(nèi)涵，色彩對標(biāo)志設(shè)計(jì)中“意”的表達(dá)起到烘托的作用，結(jié)合形式美感的“形”，標(biāo)志的涵義才能得到直接和有效的傳達(dá)，給觀者留下深刻的視覺和心理印象。 　　Logo的創(chuàng)作對于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的非常杰出的Logo，就是一個復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費(fèi)必要的時(shí)間來正確地創(chuàng)作Logo，不論是為自己還是客戶。 　　不這么做的話，可能其結(jié)果是一個設(shè)計(jì)拙劣的Logo，無法恰當(dāng)?shù)卮砥放疲矡o法向公眾傳達(dá)出正面的信息。這會損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。任何事物在構(gòu)成中都可以概括成點(diǎn)、線、面的形態(tài)，點(diǎn)的大小、線的粗細(xì)、面的大小對比，色彩的純度、明度、冷暖對比都會在視覺接受過程中形成主次和先后關(guān)系。物體在視覺上的注目程度和視覺接受過程的先后順序，構(gòu)成視覺上的虛與實(shí)。以書法為例，虛與實(shí)在書法中體現(xiàn)得似乎更加鮮明直白，運(yùn)筆輕重快慢、抑揚(yáng)頓挫，筆墨運(yùn)行的軌跡對視覺產(chǎn)生引導(dǎo)，運(yùn)筆輕處虛、重處實(shí)、快處虛、慢處實(shí)，視覺上產(chǎn)生有節(jié)奏的流動感和韻律感。筆墨勾畫出線條，作為正形的線條也在分割白色的空間，負(fù)形對應(yīng)產(chǎn)生，陽實(shí)陰虛、陽動陰靜、陽剛陰柔，這種黑白對比、虛實(shí)相生、動靜結(jié)合、陰陽并濟(jì)的特點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得同樣鮮明。