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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>LOGO設(shè)計(jì)的智慧

LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于大眾來說只是好看，創(chuàng)意，意義深刻等，對(duì)于普通商家來說也是這個(gè)概念：這只是對(duì)logo初級(jí)認(rèn)知，成熟的logo設(shè)計(jì)還要考慮后期的應(yīng)用情況，比如海報(bào)，活動(dòng)。名片 等VI應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)不等同與媒體展示那樣的效果直觀，有些logo設(shè)計(jì)出來可以好看，可以有創(chuàng)意，天上地下的五顏六色構(gòu)成，想畫畫一樣抽象的一塌糊涂等等。 標(biāo)志是品牌的視覺載體，品牌是標(biāo)志感性經(jīng)驗(yàn)的歷史性積累和理性意義上的總結(jié)與升華。解讀標(biāo)志和品牌的內(nèi)涵、外延及其相互關(guān)系，有助于企業(yè)文化構(gòu)建根據(jù)二者的關(guān)系推理，易于理解標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建過程中發(fā)揮的作用，為中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型及蛻變注入一份新的生機(jī)。 　　一、標(biāo)志與品牌 　　1.品牌分為外在和內(nèi)在兩種范疇。外在的標(biāo)志、名稱是視覺識(shí)別系統(tǒng)組合的一部分;內(nèi)在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標(biāo)志遠(yuǎn)非一個(gè)指示符號(hào)，它可體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的價(jià)值觀，象征消費(fèi)者的身份，抒發(fā)消費(fèi)者的人文情懷。我們要透過品牌的價(jià)值看到標(biāo)志的重要性。沒有標(biāo)志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個(gè)小符號(hào)發(fā)展而來的，這個(gè)小符號(hào)隨著時(shí)間的磨礪，逐漸成長(zhǎng)成為一個(gè)為大家接受、認(rèn)可的品牌。 　　2.標(biāo)志，是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)。隨著人類社會(huì)的發(fā)展、人們的文化意識(shí)的變化，其對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路也日趨復(fù)雜化。標(biāo)志形式變得更加豐富翔實(shí)，多姿多彩。作為象征符號(hào)，標(biāo)志可將需要傳達(dá)的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺識(shí)別語(yǔ)言，用 “形”和 “色”來表達(dá)思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。 　　3.20世紀(jì)60-70年代，許多企業(yè)開始嘗試實(shí)施品牌管理。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語(yǔ)，標(biāo)記，符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，使其產(chǎn)生差異化，蘊(yùn)含企業(yè)或品牌特有的價(jià)值或情感。 那么現(xiàn)在試問，一個(gè)構(gòu)成復(fù)雜，并很難唄現(xiàn)代印刷或科技表現(xiàn)出來的logo讓企業(yè)如何應(yīng)用？一個(gè)顏色或構(gòu)成的誤差就可以讓正牌企業(yè)變成冒牌，這也不排除是現(xiàn)代科技出錯(cuò)了，但大部分錯(cuò)誤會(huì)歸結(jié)在，logo的設(shè)計(jì)者，為何設(shè)計(jì)出這么一個(gè)難養(yǎng)活而且這么嬌氣的logo出來？雖然上海世博會(huì)的logo在業(yè)內(nèi)好評(píng)很少，但設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性的選用了“人”做創(chuàng)意點(diǎn)，而吉祥物的藍(lán)色表現(xiàn)了地球、夢(mèng)想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。 標(biāo)志符號(hào)的文化特質(zhì)就是品牌，即企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的文化特質(zhì)，企業(yè)理念凝結(jié)在標(biāo)志上，通過品牌高度抽離顯現(xiàn)出來。同時(shí)，標(biāo)志符號(hào)的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，全方位地展示企業(yè)精神。包含著文化特征的標(biāo)志絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)、一個(gè)單頁(yè)廣告或是一本宣傳冊(cè)，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價(jià)值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 　　 　　品牌的認(rèn)知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標(biāo)志符號(hào)和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設(shè)計(jì)又是根本之根本。品牌起名和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的第一步。但是這個(gè)第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評(píng)估。這一小小的符號(hào)承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號(hào)，結(jié)果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個(gè)人無我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個(gè)特質(zhì)通過視覺符號(hào)完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。 　　在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)背景中，一個(gè)品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢(shì)必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時(shí)的品牌策劃管理，標(biāo)志設(shè)計(jì)工作就要把握一個(gè)工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價(jià)值，以這個(gè)恒定的核心意識(shí)為指導(dǎo)來開展品牌構(gòu)建、符號(hào)設(shè)計(jì)等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價(jià)值的一切事物。恒定的核心價(jià)值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。