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隨著科學(xué)的快速發(fā)展，以及新能源的出現(xiàn)和新材料的使用，世界正逐步進入新的設(shè)計時代。20世紀(jì)80年代以來在視覺傳達設(shè)計中已興起另一更為科學(xué)、先進、廣闊的新領(lǐng)域—CI(Corporate Identity)設(shè)計，它是一種為有理想的經(jīng)營環(huán)境而有計劃地創(chuàng)造出企業(yè)新的形象的設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計規(guī)范化已被納人CI設(shè)計之中。

南京VI設(shè)計原則
（一）有效傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標(biāo)設(shè)計不同．VI設(shè)計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達一公司經(jīng)營理念、價值觀為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿。事實表明，成功的vi設(shè)計，無不以傳達公司的理念為核心。
（二）強化視覺沖擊的原則：心理學(xué)的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認(rèn)和回憶的價值。因此，在VI設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)以視覺傳達設(shè)計和增強視覺沖擊力為重心，開 發(fā)高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。
（三）強調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性化設(shè)計，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化．特別是在VI的設(shè)計中，人們更加重視通過公司標(biāo)志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認(rèn)同．據(jù)《香港市場》1991年報道，世界各國 公司標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標(biāo)志發(fā)展趨勢．”
（四）簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是VI設(shè)計的基本趨勢和重要原則。
（五）法律法規(guī)的原則公司視覺識別（vi）大都用于商業(yè)活動之中，因而必須遵守國際國內(nèi)重要的法規(guī)，以免給公司經(jīng) 營活動帶來不必要的影響和損失，例如，vi設(shè)計時，必須首先熟悉與公司經(jīng)營關(guān)系最密切的國際法規(guī)和公約，其中《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎合約》就是主要的國際法文 件；我國的公司更應(yīng)當(dāng)熟悉《中國商標(biāo)法》及有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)。

增強民族個性與車重民族風(fēng)俗的原則：由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設(shè)計時，必須充分考慮在美感、素材、語 言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。中華民族的審美定勢表現(xiàn)為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。而西方民族則表現(xiàn)為“寫實”，即追 求色彩、線條、構(gòu)圖的整體感性效果，現(xiàn)一個完美的標(biāo)志應(yīng)具有獨創(chuàng)性，并且圖像清晰美觀，符合標(biāo)志所有者的屬性，容易辨認(rèn)，容易制作，具有適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色彩�，F(xiàn)代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。VI全稱為Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。它著力于組織整體的塑造，透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達的訊息，從而提升企業(yè)聲譽度和親和力，達到企業(yè)品牌及其產(chǎn)品產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀的目的。

南京VI設(shè)計定位理念：
1、南京VI設(shè)計以經(jīng)營內(nèi)容與公司經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材：對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的公司可使用這一點進行設(shè)計，這個方法具有形象直觀，易認(rèn)易記的優(yōu)勢。
2、南京VI設(shè)計以公司理念為題材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比較抽象。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使公司的經(jīng)營內(nèi)容或公司的實態(tài)與外 部象征——公司VI設(shè)計相一致？如何獲得社會大眾的一致認(rèn)同？將公司獨特的經(jīng)營理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤 為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思。
3、南京VI設(shè)計以公司名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設(shè)計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了VI的可視性，發(fā)揮相乘倍率 的效果。象大恒醫(yī)療公司,公司VI設(shè)計就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心． 否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現(xiàn)價值，當(dāng)今標(biāo)志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中占有很重要的 地位，并具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?/p>