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品牌形象既包括企業(yè)形象又包括產(chǎn)品形象，它涉及企業(yè)自身的經(jīng)營與產(chǎn)品、服務的營銷理念和方式。在企業(yè)經(jīng)營中，從企業(yè)形象管理理念到品牌形象經(jīng)營模式都與廣告設計有著密切的關系。一個品牌的識別和導入離不開視覺形象設計，而品牌傳播更離不開視覺形象的溝通。因此，品牌形象必須注重從內(nèi)在本質到外在符號化的視覺表現(xiàn)，在品牌傳播中達到事半功倍的效果。廣告視覺設計管理：成功經(jīng)驗表明，廣告視覺設計概念的導入和方案的實施，既要強調(diào)具體指導實際操作的功能，又要在傳播推廣中加以嚴格把關。
　
　　
那些廣告公司寫的案名也好，slogan也好，在新媒體中擴散的過程當中，進入了一種“不受控制”“也不知道哪句會火”“火起來也控制不住”的狀態(tài)。有些廣告語被玩壞，好像也和廣告公司沒有半毛錢關系。
以前寫文案，講究：
準確，押韻，雙關，內(nèi)涵，CFA，RTB，感性，理性，功能等等。
 現(xiàn)在寫文案，講究：
開放句式，有故事，口語化，帶情緒，多場景應用等等。
每次下筆之前，先把客戶部給的放在左手邊，再把最近的網(wǎng)絡熱詞打印出來放在右手邊，寫的時候，用客戶的需求審視范圍，用流行的語境代入思考。

品牌形象的打造離不開視覺形象的設計和傳播，而視覺設計必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動中，無論是企業(yè)形象設計，還是品牌營銷策略，廣告視覺設計都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標準化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨特的品牌理念。

VI視覺識別部分(Visual Identity)，即以企業(yè)理念為指導，制定企業(yè)標準標志、標準字體、標準色彩系統(tǒng)的視覺傳達體系，通過有效的傳達展示企業(yè)信息和形象。VI是最外在、最直觀的形象部分，是企業(yè)信息傳達的最佳手段。南京VI設計公司一個企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認可，就有可能在市場競爭中取勝。vis戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的知名度，它通過系列化、規(guī)范化的視覺識別的運用，全方位地在社會公眾面前展示傳播、反復植入，從而在人們心目中造成一個完整的品牌印象。
　　
在塑造企業(yè)形象中，對外功能主要表現(xiàn)在有利于提升企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，有利于公眾的認同，為企業(yè)創(chuàng)造出一個良好的經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應商、經(jīng)銷商、股東、金融機構、新聞界、消費者等企業(yè)相關的組織和個人都保持良好的關系。提高企業(yè)的知名度，一個企業(yè)的品牌形象在社會公眾心目中有多大影響，其產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。