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為什么這么說?因?yàn)槲陌傅谋举|(zhì)就是溝通，消除消息不對稱引發(fā)的擔(dān)憂。而在現(xiàn)在信息繁雜，人人都在發(fā)聲的環(huán)境下，如果看不清楚事件底層策略邏輯是什么，那么你的文案所傳遞的也只是停留在表象的臆想罷了。所以，對于文案來說，看清楚事件的底層策略邏輯顯得尤為重要。而具備這三種能力有助于我們更快速的理解熱點(diǎn)事件背后所蘊(yùn)含的底層策略邏輯是什么？
企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述：建立具有獨(dú)特企業(yè)文化內(nèi)涵的、具有符合自身?xiàng)l件發(fā)展的、有強(qiáng)烈識(shí)別性的現(xiàn)代企業(yè)形象，并將企業(yè)識(shí)別形象運(yùn)用于品牌推廣、品牌傳播之中。
視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)：視覺識(shí)別系統(tǒng)是提供全方位的品牌形象設(shè)計(jì)與品牌視覺資源整合。它主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。
品牌營銷與視覺傳播：在品牌營銷和品牌傳播中，必須依賴廣告視覺傳播的優(yōu)勢來樹立品牌形象，從而推動(dòng)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
文案應(yīng)該具備三種能力：
1.生活觀察力
2.邏輯能力和分析能力
3.市場能力
有人或許會(huì)說，我只要按照要求完成領(lǐng)導(dǎo)（或甲方）的安排就好了。想這么多也沒什么卵用，最后依然還是被虐的命。誠然，這確實(shí)是現(xiàn)在一個(gè)無法回避的問題。但是有兩個(gè)原因要我們必須這樣做：
南京LOGO設(shè)計(jì)我們要學(xué)會(huì)判斷所服務(wù)對象所處的戰(zhàn)略階段。這樣子才能夠?qū)懗鲇行У奈陌�，才是一個(gè)優(yōu)秀文案人所應(yīng)該具備的素質(zhì)。
對于文案來說，會(huì)寫文案是一種能力，但是把文案寫對才是對自我的提升。作為一名文案人，只有分析透產(chǎn)品背后的品牌戰(zhàn)略邏輯才能更清晰地傳遞出產(chǎn)品最終想要表達(dá)的價(jià)值。否則，容易人云亦云。文案不是我們職業(yè)終點(diǎn)，而這個(gè)幾個(gè)核心能力有助于我們縮短成長時(shí)間。
那么到底該如何去理解底層的策略邏輯？其本質(zhì)就是解讀產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略。
品牌戰(zhàn)略有三個(gè)維度：
高度，品牌公關(guān)塑造企業(yè)形象。
深度，品牌營銷扎根市場，搶占渠道。
前瞻度，產(chǎn)品規(guī)劃和可延展性塑造可持續(xù)性發(fā)展，搶占陣地。
無論是做公關(guān)還是廣告，其最后的目的都是讓更多的用戶使用自己的產(chǎn)品。只是兩個(gè)直接目標(biāo)有差異，廣告一般來說解決的是用戶知道的問題，而公關(guān)更多的是解決用戶喜歡的問題。基于此，相信大家也明白了這兩者其實(shí)是缺一不可。