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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象的VI系統(tǒng)

一個(gè)城市形象的定位取決于該時(shí)期大環(huán)境下城市具備哪些鮮明的特質(zhì),并結(jié)合城市的發(fā)展策略,指定相應(yīng)的城市形象規(guī)劃,從而塑造與時(shí)代環(huán)境相切合的城市形象。城市標(biāo)志中只是選取了城市中最為突出的某幾樣特征,并將其通過精簡的視覺元素呈現(xiàn)給觀者,使其在以濃縮城市人文底蘊(yùn)為主的VI系統(tǒng)中找到屬于這座城市的認(rèn)同感。一個(gè)企業(yè)或品牌形象的好壞對其日后的發(fā)展非常重要,同時(shí)企業(yè)的主觀努力會對該企業(yè)的形象產(chǎn)生積極的影響,所以我們應(yīng)當(dāng)把握好企業(yè)的形象塑造,力爭讓企業(yè)為社會各界和公眾輿論所理解和接受。VI所涉及的范圍非常廣泛,大到企業(yè)建筑物上的標(biāo)志,小到企業(yè)營銷衍生的周邊類產(chǎn)品,VI總是盡可能多地將企業(yè)信息植入到大眾日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié),這樣才能集中并強(qiáng)化企業(yè)的綜合信息。

從心理學(xué)角度來講,形象是人們?yōu)榉从晨陀^實(shí)體而產(chǎn)生的一種心理訴求。品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)商品在受眾群體心中所展現(xiàn)出的個(gè)性特質(zhì),通過其形象引發(fā)出社會大眾對該品牌產(chǎn)生認(rèn)知的感情因素。品牌形象與品牌不可分割,它包括品牌名稱、外部包裝、廣告設(shè)計(jì)等,是品牌十分重要的外在因素,所以設(shè)計(jì)者必須十分重視塑造品牌形象。這是某樂器品牌的宣傳廣告,畫面中的樂器在柔和的燈光下呈現(xiàn)出唯美的質(zhì)感,結(jié)合右下角優(yōu)雅的標(biāo)志字體,一同構(gòu)成工藝細(xì)膩、品質(zhì)獨(dú)特的品牌形象。

城市形象通常情況是指一個(gè)城市(或某一特定街區(qū))給人的整體印象,構(gòu)成這種印象的基本因素是多種多樣的,如店鋪、商場、道路、生活設(shè)施、旅游景點(diǎn)等。從某種憊義上講,城市規(guī)劃、城市管理、市容建設(shè)等措施與城市形象既有關(guān)聯(lián),又相對獨(dú)立,關(guān)系獨(dú)特。企業(yè)形象是指人們通過視覺、聽覺等各種感官認(rèn)識在大腦中形成的關(guān)于企業(yè)的總體印象。一個(gè)企業(yè)的整體形象一般通過具備該企業(yè)綜合特征的標(biāo)志來體現(xiàn),對于其自身來說,它是企業(yè)文化建設(shè)的核心:作為企業(yè)精神的外在表現(xiàn)形式,它是企業(yè)內(nèi)部以及社會大眾對企業(yè)整體的感知與印象。

機(jī)構(gòu)泛指團(tuán)體、機(jī)關(guān)或?qū)W院一類,屬于國家特殊編制,其種類也非常多。由國家辦理的機(jī)構(gòu)有歌劇院、醫(yī)院、法院等,而由私人創(chuàng)辦的大多數(shù)機(jī)構(gòu)以培訓(xùn)為主,不同的機(jī)構(gòu)有著不同的工作體系與屬性,要根據(jù)機(jī)構(gòu)的特性,設(shè)計(jì)出符合其形象的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。名人形象是指某些人在某個(gè)領(lǐng)域做出了卓越的貢獻(xiàn)或成績,產(chǎn)生了一定的社會知名度,并被社會大眾所認(rèn)同的正面積極形象。在信息高速發(fā)展的當(dāng)代社會,如果一則廣告只靠單純地宣傳產(chǎn)品信息,遠(yuǎn)不能達(dá)到促進(jìn)營銷業(yè)績的目的,于是許多廣告商找來各個(gè)領(lǐng)域的名人,進(jìn)行商品代言活動,以促進(jìn)該商品的銷售。名人與VI設(shè)計(jì)的結(jié)合可謂具有天然的結(jié)合點(diǎn),商家總是樂于借助名人的光環(huán),擴(kuò)展該品牌的知名度,激發(fā)社會效應(yīng),拉近與消費(fèi)者的距離,最終達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品的目的。

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