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在媒體大戰(zhàn)的今天，任何一個品牌的“速成”，更離不開媒體的傳播，因此如何綜合運用媒體、傳播也成了品牌飛躍的一個要害。在中國，有時一遍文 章，一個概念，升過廣告千萬這就要看對媒體的駕馭與運作能力了。品牌飛躍離不開媒體的傳播，傳播的突變除了“主題”的核裂變，還有對媒體的整合運作，兩者 運作協(xié)調(diào)好了可以相得益彰，否則，除非有創(chuàng)藝享好的“主題”，要讓媒體自發(fā)型裂變還是有一定難度的。在現(xiàn)在這個號稱“注重力”經(jīng)濟的時代，一般概念早已已引不起社會公眾的愛好與注重力了，只有社會環(huán)境，市場因素中提煉出與自己品牌密切關(guān)聯(lián)的“核主題”，對之進行包裝、炒作、傳播、拷貝，才有可能迅速傳遍四方。

還需創(chuàng)藝享指出的是，品牌能否出現(xiàn)“飛躍”，營銷能否出現(xiàn)“井噴”，它有一個“度”，只有到了這個狀態(tài)，稍微的漲落就可能引起品牌“質(zhì)”的飛躍，否則要想使自己的品牌一鳴驚人，一飛沖天，只有癡人說夢，一廂情愿而已。

假如一個企業(yè)擁有自己的別人無法與之相比的產(chǎn)品，那么快速建立品牌將變得輕易起來。南方制藥廠之所以能在短短的幾年時間里馳名全國，與它的拳頭 產(chǎn)品“三九胃泰”有關(guān)。“三九胃泰”是南方制藥廠開發(fā)生產(chǎn)的第一個拳頭產(chǎn)品，是由第一軍醫(yī)大學(xué)的十幾位專家、教授連同百余名科研工作者，花費了十幾年的心 血，耗資上百萬元研制開發(fā)出的治療慢性胃炎的高科技產(chǎn)品。由于“三九胃泰”療效很好，一開始投入市場就大受消費者的歡迎。南方制藥廠抓住機會，加大投資形 成規(guī)模生產(chǎn)，使產(chǎn)品生產(chǎn)能夠及時跟上銷售的需要。同時他們引進了先進的治理模式，建立一套科學(xué)而嚴(yán)密的治理體制。成功的運營使“三九胃泰”這個品牌牢牢地 在市場中站穩(wěn)了位置，迅速成為聞名品牌。
上海恒源祥絨線公司在90年代以前所賣商品都是別人的牌子。進入90年代后，市場競爭日趨激烈，企業(yè)于是走出一條自創(chuàng)品牌的新路。恒源祥創(chuàng)建于 1927年，歷史比較悠久，公司便利用這個優(yōu)勢，注冊了“恒源祥”“小囡”商標(biāo)。“恒源祥”。“小囡”以其高質(zhì)量形成了這兩個品牌的差別化優(yōu)勢。在這兩個 品牌取得初步成功之后，恒源祥公司利用“恒源祥”的品牌效應(yīng)，與5家設(shè)備先進的大型毛線生產(chǎn)廠建立經(jīng)濟聯(lián)合體，使企業(yè)的生產(chǎn)能力迅速增長。聯(lián)合體建立后， 公司由單一的零售經(jīng)營轉(zhuǎn)向批發(fā)兼零售及對聯(lián)合體治理的經(jīng)營。公司通過聯(lián)合體在全國建立“恒源祥”牌，“小囡”牌絨線的批發(fā)和銷售網(wǎng)點，擴大了市場占有份 額。“恒源祥”和“小囡”這兩個品牌沒有經(jīng)歷常規(guī)的發(fā)展過程，是一個品牌速成的典型例子。

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