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標(biāo)志作為企業(yè)最具代表性的視覺符號，不僅是企業(yè)文化、特征等多方面的綜合與濃縮，還擔(dān)負(fù)著將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容等要素，傳遞給社會大眾，以達(dá)成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識別的責(zé)任。這就是無數(shù)企業(yè)為什么重視標(biāo)志的原因，畢竟它關(guān)系到企業(yè)及其品牌最基本的發(fā)展，對于它們的未來發(fā)展也有非常重大的影響。
　　事實(shí)上，標(biāo)志除了能夠反映出企業(yè)自身的特性之外，還在企業(yè)的傳播過程中起著相當(dāng)重要的作用，尤其是好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅能有效的表達(dá)企業(yè)特性，還能在傳播過程中讓人們理解它的特定含義，有利于企業(yè)打造的品牌知名度，進(jìn)而增加人們對企業(yè)的理解與好感，建立起對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，這些都有利于企業(yè)名牌地位的形成與提升。鑒于標(biāo)志在品牌的建立與宣傳推廣上的作用如此重要，很多企業(yè)都十分的重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不惜花重金對企業(yè)品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)與改良。
　　由于良好的企業(yè)品牌形象能夠幫助產(chǎn)品盡快的在市場上進(jìn)行銷售，同時，在消費(fèi)者的使用過程中，還能加深他們對于產(chǎn)品及品牌的忠誠度、認(rèn)知感，促進(jìn)他們進(jìn)行反復(fù)的購買，為企業(yè)帶來持久利益。因此，標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象對外最具代表性的視覺符號，自然成為建立、宣傳推廣企業(yè)品牌形象最關(guān)鍵的元素，尤其是它對于統(tǒng)一、規(guī)范不同產(chǎn)品的視覺形象方面的重要性，更是有利于消費(fèi)者進(jìn)行識別、購買。
　　因此，標(biāo)志需哦為企業(yè)品牌形象的代表性因素，是消費(fèi)者信賴企業(yè)產(chǎn)品、相信企業(yè)榮譽(yù)的保證;同時，作為企業(yè)所有視覺要素綜合的中心所在，還能表現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識別。所以標(biāo)志是整個企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志的應(yīng)用之廣、出現(xiàn)次數(shù)之多，已經(jīng)成為了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的第一形象要素，同時也是企業(yè)品牌的最具代表性的象征，而作為品牌形象最直接的視覺符號，標(biāo)志對于企業(yè)品牌的影響是非常大的。
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，標(biāo)志作為品牌進(jìn)入全球市場最為通用的語言，它的設(shè)計(jì)越來越受關(guān)注，尤其是優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它不僅能夠幫助品牌區(qū)別于同類競爭者，還能夠提升企業(yè)品牌的整體形象以及品牌價(jià)值，綜合來看，標(biāo)志應(yīng)經(jīng)成為塑造品牌和開拓市場的有力武器。
　　企業(yè)品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)群體面前次數(shù)最多、最直觀的因素就是標(biāo)志，尤其是那些全球知名大型品牌的標(biāo)志，從內(nèi)涵上來看已經(jīng)不單單是品牌名稱與標(biāo)志的單純形態(tài)了，它更多代表的是企業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù);而從外延來看，標(biāo)志對于品牌的形成、發(fā)展、延伸、擴(kuò)散都有著很重要的作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷的增多，品牌標(biāo)志的使用能夠迅速的普及并為企業(yè)帶來無形的價(jià)值。此外，由于品牌的出現(xiàn)導(dǎo)致了品牌標(biāo)志的出現(xiàn)，而品牌標(biāo)志又能反過來促進(jìn)了品牌傳播與發(fā)展。由此可見，標(biāo)志在整個品牌傳播中有舉足輕重的地位，以及彼此之間相互相存的關(guān)系與作用也很大。

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