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標(biāo)志是代表您的公司的形象，品牌的形象和公司的行動(dòng)、品牌涵蓋了很多。從你的標(biāo)志，你的電話的方式，選擇的營銷渠道，制服，環(huán)境政策，包裝，建筑，廂式貨車，汽車，以及它們是如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃。你的名字，你的品牌的一部分。這就是為什么當(dāng)拉特納說，他們賣的是垃圾，嚴(yán)重?fù)p害了他的品牌。這就是為什么麥當(dāng)勞為了在行業(yè)中與其他企業(yè)競爭而宣傳自己不賣咖啡顏色的水。這不只是大公司，所有的企業(yè)都應(yīng)該尋求品牌本身正確的走向，也應(yīng)該知道他們的目標(biāo)是自己的品牌，如果公司的品牌是定向的，那他們將關(guān)注一切有關(guān)這方面的信息，他們都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，并且做任何事之前都會(huì)按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)。這是專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)識(shí)和標(biāo)志兩者的區(qū)別認(rèn)識(shí)。

表現(xiàn)親近感和平易近人的親和力。而公司品牌形象設(shè)計(jì)重要的部分——企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，也要向客戶表達(dá)友好和親切的態(tài)度。 與花旗銀行相同，世界上著名的電信行業(yè)百年老店AT&T哦跟南山在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大幅度的改變，從大寫的AT&T改為小寫的at&t。我們?cè)賮砜纯催@個(gè)簡單的紅色拱形符號(hào)，它寓意的是一把傘，一把保護(hù)傘，象征著安全及保護(hù)，表示著你只要使用這個(gè)公司的服務(wù)得到的就是安全和公司的愛護(hù)。 一般人可能根本就想像不到這些但是正因?yàn)檫@些細(xì)節(jié)使整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)看上去更加專業(yè)，紅色的拱形符號(hào)給我們的感覺肯定比一個(gè)閃電的符號(hào)來的更安全些。
 
標(biāo)識(shí)和標(biāo)志都是事物本身的代表和形象宣傳，兩者都可以通過文字、圖形等符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)呈現(xiàn)。那么，這兩者有何區(qū)別呢?下面我們來看設(shè)計(jì)公司對(duì)這兩者是怎么區(qū)分的。 首先，從標(biāo)識(shí)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義來看。 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品名稱的圖形化設(shè)計(jì)，多體現(xiàn)于在包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)主體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)或者品牌的獨(dú)立性視覺符號(hào)，多用于企業(yè)的名稱的圖形詮釋，品牌名稱的圖形詮釋等。 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的英文翻譯為Signage或Signage System;以標(biāo)識(shí)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。 標(biāo)志：標(biāo)志也可以說logo，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號(hào)。 從以上的定義，我們可以看出標(biāo)志是表明事物的記號(hào)，通過價(jià)單的圖形表達(dá)出你想要的東西，而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一項(xiàng)整體的導(dǎo)向，傳遞系統(tǒng)。 其次，從標(biāo)識(shí)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的體現(xiàn)形式上看。 對(duì)于兩者的區(qū)別，設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)公司會(huì)根據(jù)客戶具體的要求進(jìn)行細(xì)節(jié)的劃分，將兩者有機(jī)的區(qū)分設(shè)計(jì)。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，其中很重要的問題是仔細(xì)考慮你想傳輸給別人一個(gè)什么樣的信息。每一個(gè)標(biāo)志的形狀、線條及顏色都會(huì)給看到它的人傳遞出一個(gè)信息，有很多關(guān)于顏色的心理，圖形效果對(duì)于視覺影響的文章，我們將會(huì)討論的標(biāo)志設(shè)計(jì)意義的重要性。 這并不是說，標(biāo)志中的每個(gè)顏色需要代表公司的價(jià)值來進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，顏色應(yīng)該是標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。標(biāo)志設(shè)計(jì)可以傳達(dá)給人們一些信息，比如你的公司是什么行業(yè)，公司所能提供和代表的，還有為什么客戶會(huì)選擇你， 首選我們了解下花旗銀行的標(biāo)志，大家可能認(rèn)為公司并沒有用很多的時(shí)間花費(fèi)在公司標(biāo)志上，他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)使用的都是小寫字母，并且這個(gè)又小又簡單的紅色拱形弧線又代表什么呢。其實(shí)，在英語文化中，大寫字母通常代表著嚴(yán)肅、莊重的內(nèi)涵，而小寫字母則顯得更為親切、生動(dòng)。商標(biāo)設(shè)計(jì)由大寫字母改為小寫，給人們的感覺是放下了原來的威嚴(yán)和架勢。

標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)是彼此不同的形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的視覺形象來定義您的公司和它的產(chǎn)品的一部分。你公司的標(biāo)志是代表你公司的品牌，因此標(biāo)志是建立一個(gè)品牌形象的重要工具。而你公司的品牌形象，是涉及到人們?nèi)绾慰创愕漠a(chǎn)品和你的品牌的名稱。標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的一部分，但不是一切。品牌的名稱或符號(hào)，它代表了公司的產(chǎn)品和服務(wù)。它吸引顧客購買你公司的產(chǎn)品。
 

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