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有的以企業(yè)的名稱(chēng)推廣品牌標(biāo)志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標(biāo)品牌的知名度較高，便以商標(biāo)品牌名稱(chēng)統(tǒng)一企業(yè)的名稱(chēng)和標(biāo)志。二是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需要。商標(biāo)具有獨(dú)立性，能使在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不會(huì)由于某個(gè)品牌的失敗而給企業(yè)帶來(lái)無(wú)可挽回的損失。同時(shí)，也能使企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)中，占有主動(dòng)地位。設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo設(shè)計(jì))與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，標(biāo)志設(shè)計(jì)商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"，可想而知，logo設(shè)計(jì)的重要性。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。

　　上述兩種情況，不論商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志是否同意，上面講到的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則均適合于商標(biāo)設(shè)計(jì)，除此，商標(biāo)設(shè)計(jì)還有一些特殊的要求：

　　第一，商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)。

　　第二，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)標(biāo)志相呼應(yīng)。

　　縱觀我國(guó)商標(biāo)現(xiàn)狀，在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面存在很多問(wèn)題，如好些商標(biāo)顯得復(fù)雜、繁瑣，不利于視覺(jué)識(shí)別。

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。 品名的設(shè)計(jì)是頗有學(xué)問(wèn)的，且很有講究技巧。在一般情況下，起名要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　(1)要好認(rèn)、好記、好讀，有一定的連續(xù)性。

　　(2)要立意高、本意好，具有時(shí)代感。

　　(3)要避免與本地區(qū)、本國(guó)以至國(guó)外產(chǎn)品品名重復(fù)。

　　(4)如果是外銷(xiāo)品，要避免不犯忌諱。

　　(5)有的產(chǎn)品品名，最好能暗示產(chǎn)品性質(zhì)。

　　(6)選擇品名時(shí)，要考慮企業(yè)的特色。根據(jù)企業(yè)的地方特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專(zhuān)業(yè)等條件來(lái)齊名。

　　(7)在品名設(shè)計(jì)中，還要注意與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)、經(jīng)營(yíng)理論和商用標(biāo)語(yǔ)連在一起設(shè)想。

商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的模式，一般有兩種類(lèi)型：一是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌同一化。目的在于求取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用這一模式。商標(biāo)其實(shí)就是一種標(biāo)志，它與社會(huì)標(biāo)志的區(qū)別在于：企業(yè)標(biāo)志是一種商業(yè)上的名稱(chēng);商標(biāo)則是一種法律名詞，是經(jīng)過(guò)法律程序注冊(cè)的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記，那它與商標(biāo)就具有同一性了。

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