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LOGO設計是藝術創(chuàng)作，這是毋庸置疑的，值得強調(diào)的是我們了解的LOGO設計是商業(yè)藝術，與專業(yè)術語上的藝術概念并不相同。企業(yè)LOGO設計通過精準把握現(xiàn)實需要并通過藝術手法來表現(xiàn)，不是為藝術而藝術，南京創(chuàng)藝享設計公司的LOGO設計師深諳此道。很多設計師缺乏設計以外知識的積累，如營銷，設計的LOGO再藝術精美，但是不能打動受眾，找不到現(xiàn)實與藝術的平衡點。企業(yè)LOGO設計是VI設計識別系統(tǒng)中的重要組成部分，從傳播的角度去思考，體現(xiàn)的是外在的表現(xiàn)形式，企業(yè)LOGO在企業(yè)對外營銷策略中的視覺部分，重視它善于利用好LOGO設計對企業(yè)競爭力的提升作用是巨大的。

企業(yè)設計LOGO的目的明確，促進營銷，只有品牌價值得以提升，附加值上去了，銷售量才跟著上去，不能把握好營銷的LOGO設計是脫離實際，沒有市場生命力那么它就只是一件藝術設計。企業(yè)LOGO設計為了在營銷和藝術中尋找平衡點，會做很多前期的市場調(diào)查，最終通過專業(yè)設計公司參與設計策劃出成功的LOGO設計作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的LOGO設計作品，我們需要經(jīng)受市場檢驗，面對消費市場。

標志又稱標識和徽標，英文名稱為“Logo"，是用一種特殊文字或圖形組成的視覺傳達符號，常以精煉之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。標志是VI設計的核心和精髓，是專用的象征符號，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化的表象，是企業(yè)形成無形資產(chǎn)的視覺體現(xiàn)，也是企業(yè)形成無形資產(chǎn)的重要手段。標志不僅是VI設計的基調(diào)（知識鏈接提示:基本要素的組成包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)造型、企業(yè)輔助圖形等），也是企業(yè)形象基本構架的創(chuàng)作之源。在企業(yè)VI設計過程中，首先要進行標志設計，標志確
定以后，為了在以后的企業(yè)形象應用中做到準確無誤，需對標志進行規(guī)范化制作。

2.1.1標志的概念
標志是一種特定的、獨一無二的視覺圖像。它是一個國家、企業(yè)、團體、組織、某種活動(如奧運會)等的象征性符號。
標志由意義創(chuàng)造圖形，用圖形傳達意義。設計賦予了標志以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質(zhì)。標志在使用或傳播中，意義得到肯定與認同，標志的功能就能得以發(fā)揮。
商標與標志的區(qū)別如下。
從視覺圖形形態(tài)和設計理念的角度看，商標和標志沒有明顯界限，只有用途上的不同。
商標—標志在法律意義上的稱呼，限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用。商標需要向國家商標局核誰注冊，注冊人取得專用權，受到法律保護，代表商品的質(zhì)量、價格、產(chǎn)地、經(jīng)營者四方面具有特定的、唯一的專有性。
標志—使用的目標廣泛，可以是政府部門，可以是某個企業(yè)、某種團體機構、某次活動的形象標注，有共用性，其有專屬性，多是抽象精神的表達。

LOGO設計師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢？創(chuàng)藝享認為，從三點出發(fā)：

1.設計師立足點需從營銷角度出發(fā)構思創(chuàng)作；
2.考慮消費者的感受找尋LOGO創(chuàng)意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡而概之，創(chuàng)藝享認為，LOGO設計緊扣重點：易讀、動人、有效、深刻。

2.1.2標志的分類
標志的類型可以從不同的角度來劃分。分類的目的一方面是為了在使用標志的過程中加以規(guī)范和管理；另一方面是為了方便設計者對不同標志的研究和學習。下面從標志的種類和表達形式上進行分類和講解。

1.從種類上分
1)企業(yè)標志
它以完整代表企業(yè)形象的標志樹立企業(yè)精神理念、文化理念、經(jīng)營理念為主旨，體現(xiàn)企業(yè)特征，如銀行、電信、礦山、石油等企業(yè)。
2)事業(yè)標志
它用完整代表非盈利機構團體形象的視覺符號表達團體的性質(zhì)和職能，如政府組織、學校等。
3)公共信息標志
它是城市環(huán)境規(guī)范、引導指示的標志，常用于建筑、道路和公共空間示意等，如圖2.1所示的路牌、環(huán)境保護等標志。
4)活動標志
它是專門為節(jié)日活動和大型文體活動設計的標志，用于視覺宣傳，此標志其有階段性特征，如2008年南京奧運會、2010年上海世博會標志等。

本文來源于南京logo設計：http://hjyao.cn/