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不管標(biāo)志設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的顏色是相對穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。 在商品世界中，標(biāo)志顏色的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)烈的對比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。 標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志顏色的具體要求是用色單純,最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。 標(biāo)志顏色的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色處理有很多種方法，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志的主要特點(diǎn)和傳達(dá)內(nèi)容的不同，選擇適合的顏色，并且，在色彩上有一定的層次性，這樣才能體現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。

許多人發(fā)現(xiàn)從兩個(gè)或者更多的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案中確定出最終的公司標(biāo)志非常困難。 其實(shí)您可以通過以下線索去選擇出您的最佳方案： 1、對每一個(gè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行測試： 詢問您的客戶和您的同事對于每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的意見。比如說：您可以讓大家去選擇那個(gè)使他印象最深刻的設(shè)計(jì)方案。你會很快的發(fā)現(xiàn)在他們意見中，對設(shè)計(jì)方案選擇上的一個(gè)趨勢。 2、試著去留意您的客戶看到的： 人們設(shè)計(jì)過程中，總是過多關(guān)注那些幾乎是顧客從未留意的設(shè)計(jì)方面。要從全面進(jìn)行觀察，尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。單單一種顏色，一種字體或是一個(gè)外形都不能完全體現(xiàn)標(biāo)志的獨(dú)特性。 3、 商業(yè)標(biāo)志代表的就是商業(yè)，不是激情。 許多人想要一個(gè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中包含一些他們喜歡的地方啊，橋梁啊，魚啊等一些具像的物質(zhì)。那些對你來說最意味深長的東西對您的客戶來講可能什么都不是。 4、在紙上,或者....？ 雖然標(biāo)志的應(yīng)用一直是設(shè)計(jì)師始終應(yīng)該考慮的因素，一些設(shè)計(jì)還是應(yīng)該更容易的應(yīng)用在不同的外觀上。如果你計(jì)劃把他繡在體恤上，噴在汽車上或著用噴墨打印機(jī)打印，您都應(yīng)該確定您的標(biāo)志允許你實(shí)施。 5、福特不僅僅是一個(gè)蘭色的橢圓形, 對于企業(yè)來說，品牌的發(fā)展要比一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)重要的多。 當(dāng)你瀏覽一下財(cái)富雜志所評選出的全球100強(qiáng)公司的標(biāo)志時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)，他們不惜花費(fèi)百萬美元使其品牌更富深意。事實(shí)上，如果你看一看這些公司大部分的標(biāo)志，你就明白了.這是再簡單不過的了。一個(gè)方案不可能讓您的客戶了解整個(gè)公司，正如一個(gè)令人滿意的標(biāo)志所做的。

色彩總是處于設(shè)計(jì)發(fā)展的重要位置，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，也不例外。作為標(biāo)志，力求用最簡單的方式傳達(dá)最有效最多的信息，所以在一定程度上就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)要在簡單中具有更多的內(nèi)涵，色彩，具有獨(dú)特的視覺傳達(dá)的效果，非常有利于信息的表達(dá)。所以，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對色彩青睞有加。 由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，各種大眾傳媒的迅猛發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志上，在最短的時(shí)間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說標(biāo)志顏色是在營銷第一線接觸、吸引公眾的眼球，那么標(biāo)志顏色是最集中、最恒定識別因素。

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