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商標(biāo),標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié),應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言,表達(dá)出既內(nèi)涵豐富,又有明確側(cè)重,并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳. 文化性是商標(biāo),標(biāo)志本身的固有屬性.商標(biāo),標(biāo)志中的文化性,是通過(guò)商標(biāo),標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng),時(shí)代特色,社會(huì)風(fēng)尚,企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息 藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法,將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式,有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的. 商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循獨(dú)特、注目、通俗、信息、文化、藝術(shù)等規(guī)律。不同的設(shè)計(jì)師可以在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)不同的情況，稍作改變。只有精心設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌兼顧，才能設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)并不是隨意而為的事情，設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循一定的規(guī)律去設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志，而不是只按照自己的意向簡(jiǎn)單機(jī)械的疊加一些圖案。商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循獨(dú)特、注目、通俗、信息、文化、藝術(shù)等規(guī)律。 獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求,在視覺(jué)上要形成與眾不同的視覺(jué)感受.應(yīng)避免與已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志,在名稱和形式上相雷同。 相較于字體標(biāo)志來(lái)說(shuō)，多圖型的標(biāo)志貌似雜亂，卻也有它自己的優(yōu)勢(shì)在其中，比如好記憶。下面我們就來(lái)梳理一下多圖形標(biāo)志應(yīng)該遵循哪些步驟。
1 .建立一個(gè)簡(jiǎn)單的基調(diào) 辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質(zhì)都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來(lái)是個(gè)相互協(xié)調(diào)的整體。為了使 標(biāo)志能夠靈活運(yùn)用，我們必須對(duì)頁(yè)邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統(tǒng)一處理。下面我們看看怎么做： 將文字放在一個(gè)區(qū)域里 首先將文字放在一個(gè)比較整齊的區(qū)塊里，靠左或者居中都可以。如果分成兩段就顯得比較累贅了;文字盡量簡(jiǎn)單，字體小一點(diǎn)，對(duì)于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因?yàn)檫@個(gè)文字塊會(huì)出現(xiàn)在不同的文檔中，所以盡量先去適應(yīng)名片的需要。 把文字塊放在一角上 將文字塊放置在頁(yè)面的一角上，保持文字的方向和相對(duì)位置在每一頁(yè)上都是相同的，這個(gè)角可以是真實(shí)的邊角，也可以是空白區(qū)和虛擬邊界形成的邊角。組合式的標(biāo)志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。 讓圖形說(shuō)話 圖片可以為你的組合式標(biāo)志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時(shí)候，關(guān)鍵是圖片元素視覺(jué)上要比較簡(jiǎn)潔，線條簡(jiǎn)練，花紋平實(shí)，輪廓清晰。色彩簡(jiǎn)單也很重要， 比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復(fù)雜，但是色彩簡(jiǎn)單，每一個(gè)看起來(lái)都是一個(gè)大的色塊。這些花朵還有另一個(gè)好處，那就是我們對(duì)這些形狀非常熟悉。

2、 精心布局 當(dāng)你布置這些圖形時(shí)，要注意圖形視覺(jué)上的重量、平衡和視線轉(zhuǎn)移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個(gè)組和其他的組都有相互平衡的關(guān)系，先把主要的組放 在開闊的地方，然后把單個(gè)的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個(gè)部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等 都有它本身的指向，我們的視線會(huì)不自覺(jué)地跟隨這個(gè)方向移動(dòng)，這個(gè)特性很有價(jià)值，可以引導(dǎo)讀者視線在頁(yè)面上移動(dòng)。 溫馨提示： 找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導(dǎo)到重要的信息上。 元素本身的指向性 很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會(huì)讓我們的目光不自覺(jué)的在某個(gè)方向上移動(dòng)，一個(gè)原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。 3、平衡 一個(gè)頁(yè)面里的所有元素包括文字都會(huì)影響設(shè)計(jì)的視覺(jué)平衡，盡量讓元素的重心靠近整個(gè)布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠(yuǎn)離中心但是比 較輕的元素組相平衡了。

注目是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果.要求標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強(qiáng)的視覺(jué)效果. 通俗是使標(biāo)志易于識(shí)別,記憶和傳播的重要因素.對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱響亮,動(dòng)聽,順口;造型簡(jiǎn)潔,明晰,易于識(shí)別的效果.使商標(biāo)無(wú)論從聽覺(jué)和視覺(jué),都具有通俗,易記的個(gè)性特征. 通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性.標(biāo)志對(duì)通用性的要求,是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的。

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