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VI標(biāo)準(zhǔn)字體全是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或品牌的字體。近幾年來(lái)，國(guó)外名牌產(chǎn)品在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的字體，給中國(guó)消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別形象。隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺(jué)傳意的文字和商標(biāo)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同發(fā)展的趨向，即要求簡(jiǎn)潔，共識(shí)，同時(shí)講究造型美觀，大方、具有個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中與商標(biāo)一樣運(yùn)用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說(shuō)明性可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，強(qiáng)化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾；與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，加強(qiáng)了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的意義與標(biāo)志同等重要。廣告是千變?nèi)f化的，VI設(shè)計(jì)也不能老是一成不變，要有新的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念，要能夠與國(guó)際市場(chǎng)的廣告接軌，不同國(guó)度都有它們的設(shè)計(jì)派，類(lèi)如：中國(guó)、日本、美國(guó)、西班牙等，不同國(guó)家的文化不同所面向的人群也不同，所以在設(shè)計(jì)中也要能夠融入應(yīng)有的元素。
精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于：

在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接些為好，因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)趨于同一性，企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息的效果。VI設(shè)計(jì)字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。
 
在多年專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)的工作以及對(duì)國(guó)際品牌形象發(fā)展趨勢(shì)的研究，發(fā)現(xiàn)了VI設(shè)計(jì)的一些新趨勢(shì)，簡(jiǎn)單總結(jié)如下：

　　一、企業(yè)運(yùn)用圖形將越來(lái)越少。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰(shuí)”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)椋?ldquo;傳播不在于你放進(jìn)去什么，而在于看到的人從里面拿出來(lái)什么”。我們認(rèn)為是這個(gè)意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來(lái)越少了。

　　二、標(biāo)識(shí)主要由文字組成，LOGO設(shè)計(jì)多是以公司名稱(chēng)的英文字體變形為主：主宰標(biāo)識(shí)的信息傳播，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，讓企業(yè)的標(biāo)識(shí)能夠更好的體現(xiàn)國(guó)際化的特點(diǎn)；國(guó)際品牌的例子數(shù)不勝數(shù)。

　　三、在VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入過(guò)程中，越來(lái)越注重后期的實(shí)施與應(yīng)用。當(dāng)各種形式的標(biāo)志與應(yīng)用圖形無(wú)法利用傳統(tǒng)形式展現(xiàn)出來(lái)，多采用立體的方式或各種材質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。文字標(biāo)識(shí)的圖形化：因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。

　　四、VI設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單化：很清楚，越是簡(jiǎn)單的東西，越國(guó)際化，越具有傳播力和影響力。現(xiàn)代國(guó)際品牌形象的VI設(shè)計(jì)朝著越來(lái)越簡(jiǎn)潔，對(duì)輔助圖形的應(yīng)用、色彩搭配的應(yīng)用等以簡(jiǎn)代繁、以單色系取代多色系，使目標(biāo)受眾一目了然，加深對(duì)企業(yè)的印象。VI設(shè)計(jì)由平面向三維延伸,由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)延伸.設(shè)計(jì)師通過(guò)各種構(gòu)圖方法使設(shè)計(jì)突破二維媒介的局限，創(chuàng)造一種視覺(jué)上立體或動(dòng)態(tài)的效果。

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