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標(biāo)志就是凝練出來(lái)的單純易記符號(hào)。logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。實(shí)際，首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行，構(gòu)思要具體問(wèn)題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

　
　　·logo符合作用對(duì)象的直觀(guān)接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。

　　·logo構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀(guān)、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說(shuō)明問(wèn)題。
　　
　　·logo色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺(jué)的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖�？傊驈�(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以?xún)?nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點(diǎn)，這里就不占過(guò)多篇幅了。
　　
　　
　　b、標(biāo)志構(gòu)思手法：
　　
　　·表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記
　　
　　憶。
　　
　　·象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。
　　
　　·寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。
　　
　　·模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。
　　
　　·視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。
　　
　　幾種標(biāo)志的定位與構(gòu)思手法
　　
　　a、簡(jiǎn)化概括定位：
　　
　　1, 以名稱(chēng)的文字定位(中文、英文、拼音)
　　
　　2, 以名稱(chēng)的圖形定位(人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物)
　　
　　3, 以名稱(chēng)的圖文配合定位
　　
　　4, 以代表對(duì)象的外部特征定位
　　
　　5, 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位
　　
　　6, 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位
　　
　　7, 以突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位
　　歸納起來(lái)，就是三種表現(xiàn)形式：
　　
　　1.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，logo設(shè)計(jì)易于記憶。
　　
　　2.意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。
　　
　　3.具象形式：基本忠實(shí)于客觀(guān)物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和簡(jiǎn)化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn)。

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