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源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)漢字，有幾千年的文化歷程，最初的象形文字是一種圖案形式。經(jīng)過(guò)幾千年的演變中國(guó)的漢字就變成了現(xiàn)在的造型。上古時(shí)期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。漢字組成的商標(biāo)標(biāo)志歸納起來(lái)有下列幾種表現(xiàn)形式。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖己面目全非，但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。用漢字設(shè)計(jì)商標(biāo)，標(biāo)志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點(diǎn)，掌握具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用形式關(guān)法則設(shè)計(jì)出既具意象關(guān)、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切主題的內(nèi)涵的標(biāo)志。以漢字為題材的商標(biāo)標(biāo)志已有很長(zhǎng)歷史，并在商標(biāo)，標(biāo)志的眾多形式中獨(dú)樹(shù)一幟。以文字為素材，并將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意融入其中，經(jīng)過(guò)各種變形或延伸后，設(shè)計(jì)形成的商標(biāo)或標(biāo)志，叫做文字類(lèi)商標(biāo)標(biāo)志。這種商標(biāo)標(biāo)志通�？煞譃闈h拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志、漢字商標(biāo)標(biāo)志兩種。其中漢字商標(biāo)標(biāo)志是最常見(jiàn)的一種。

以美術(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志
設(shè)計(jì) 關(guān)術(shù)字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類(lèi)繁多的變體字。這類(lèi)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題及內(nèi)涵，對(duì)選定的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、變形、關(guān)化。設(shè)計(jì)出的商標(biāo)標(biāo)志除了應(yīng)保持字形的可辨性外，還力求達(dá)到清晰、明快和強(qiáng)烈易識(shí)的特征。
1.直接以美術(shù)字設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)
如我國(guó)大型高科技企業(yè)巨人集團(tuán)的標(biāo)志，商標(biāo)運(yùn)用黑變體美術(shù)字，字體設(shè)計(jì)得厚重、沉穩(wěn)、有力，與巨人的名稱(chēng)一樣，讓人感到力量和氣勢(shì)。這個(gè)企業(yè)以商標(biāo)為企業(yè)形象策劃的基本元素，設(shè)計(jì)出一整套CI手冊(cè)，將企業(yè)全面導(dǎo)入CI系統(tǒng)，使這個(gè)白乎起家的公司能以超常規(guī)的發(fā)展速度躋身于全國(guó)最具實(shí)力的計(jì)算機(jī)企業(yè)的行列。日本車(chē)輛制造廠的商標(biāo)，將圓頭體字‘車(chē)’去掉頭尾略作變化，形成了一個(gè)俯視的古代車(chē)輛造型，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。這種借古喻今，將傳統(tǒng)的文字與造型付諸于現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計(jì)思想值得借鑒。
中國(guó)日月牌燈具的商標(biāo)，日’翎陽(yáng)文字體代表白天，月’用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，說(shuō)明了商品的功能與形狀。設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)潔大方，具有現(xiàn)代形式美感。內(nèi)涵豐富，緊扣主題。
2.用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設(shè)計(jì)的商標(biāo)
當(dāng)兩個(gè)關(guān)術(shù)字組合時(shí)，找出兩者之間可供聯(lián)系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達(dá)到造型簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。如中國(guó)的中藝牌機(jī)械的商標(biāo)，現(xiàn)代形式觀感和鮮明的民族風(fēng)格兼具。這種設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)方式是：設(shè)計(jì)師把“中”和“藝”兩個(gè)漢字相互疊加組成一個(gè)渾然一體的漢字商標(biāo)標(biāo)志造型，使字與字之間你中有我，我中有你，藝術(shù)的美由此而生。
3.以關(guān)術(shù)字的連續(xù)組合設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)志
用同一個(gè)關(guān)術(shù)字作二方連續(xù)組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志，形式感
強(qiáng)，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏關(guān)感。
中國(guó)茶葉的出口商標(biāo)，用八個(gè)美術(shù)字“中’組成一個(gè)圓形周邊圖案，一個(gè)黑變體關(guān)術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國(guó)式的裝飾效果，能在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立鮮明的中國(guó)民族風(fēng)格。同樣風(fēng)格的還有“古空山;皖城等商標(biāo)。

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