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首先，廣告作為經(jīng)濟(jì)活動，具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)。其次，廣告作為信息傳播活動，廣告信息必然是經(jīng)過提煉加工而來，這必然需要對于信息研究和加工，其研究和制作是以一定的費(fèi)用支付而保證的。廣告是付出費(fèi)用的信息和活動，最后，廣告主和廣告經(jīng)營者都需要營利才能維持組織生存和保證組織發(fā)展。明確廣告主，一是可以把廣告主的組織形象使廣告信息接受者認(rèn)知、熟悉、牢記，使廣告信息帶上較多的附加價(jià)值；二是可以通過告知廣告信息接受者誰是廣告主，使廣告主自我約束、自我提高，從而公開正視廣告主自身的責(zé)任和義務(wù)，從法律上保證信息接受者的合法權(quán)益。

　　
廣告是對被管理的信息定位并向目標(biāo)市場的傳播活動。廣告主以自己所擁有的經(jīng)營管理目標(biāo)而構(gòu)成自己的信息系統(tǒng)，并且把這些特定信息通過整合而定位，向自己所針對的目標(biāo)市場進(jìn)行傳播。廣告是屬于非人員的傳播行為，即主要通過大眾傳播媒介來進(jìn)行。這是廣告與其他傳播活動的本質(zhì)區(qū)別之一。廣告不同于面對面地個(gè)人對個(gè)人、小組對小組進(jìn)行游說的促銷。廣告必須是借助于某種大眾傳播工具向非特定的大眾廣泛傳達(dá)信息的活動形式。廣告通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播，廣告主對于廣告信息定位是以特定目標(biāo)市場為標(biāo)準(zhǔn)。 廣告就是圍繞目標(biāo)市場而進(jìn)行的信息定位傳播。

　　
不同時(shí)期廣告的定位、創(chuàng)意、傳媒選擇及策略運(yùn)用，都是為了形成獨(dú)具特色的說服力和影響力。廣告突出自己的鮮明特征、表明自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。廣告以說服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為，廣告以說服社會公眾接受自己的建議和觀點(diǎn)為己任。廣告必須明確廣告主，廣告是經(jīng)過“藝術(shù)處理”的信息，廣告要經(jīng)過藝術(shù)處理才具有較強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力�，F(xiàn)代廣告追求藝術(shù)與技術(shù)于一身，熔抽象與具象于一爐，其形象塑造、形式表現(xiàn)，都為高度表現(xiàn)的信息符號。廣告是一種藝術(shù)形式，但廣告不等同于純藝術(shù)，它是與產(chǎn)業(yè)化、社會化緊密結(jié)合的藝術(shù)。廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛，廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動的意見和想法，即實(shí)在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實(shí)在的思想觀念與傾向。
 

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