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心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對(duì)人的感覺、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。近年來，有一個(gè)民間社團(tuán)組織正在逐步引起公眾的關(guān)注，這便是綠色和平組織，除了人們社會(huì)環(huán)境意識(shí)的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰(zhàn)略。綠色和平組織以綠色作為組織的標(biāo)準(zhǔn)色，將它統(tǒng)一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧?kù)o，結(jié)果給公眾留下很深的印象，形成極大的號(hào)召力。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。CI中的 VI部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。

VI標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般為1～2種，不超過3種為宜，廣泛地應(yīng)用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務(wù)用品等等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺識(shí)別重要的基本設(shè)計(jì)要素。


南京VI設(shè)計(jì)公司，南京vi設(shè)計(jì)，南京商標(biāo)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：
（1）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要制造差別，鮮明地顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。
例如南京，商戰(zhàn)非常激烈，各商場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中也打色彩戰(zhàn)，最集中的體現(xiàn)是在員工制服顏色的選用上。亞細(xì)亞商場(chǎng)選用湖藍(lán)色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓則選用藏青色，商業(yè)大廈選用桔黃色，后開業(yè)的華聯(lián)商廈也在制服色彩上動(dòng)腦筋，經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要那五家用過的色系，我們決不再用！”他們請(qǐng)來曾兩次獲得國(guó)際優(yōu)秀獎(jiǎng)的年輕設(shè)計(jì)師黃波，比較挑選了一個(gè)月，最終選用淺青蓮為制服色彩，從而與其他商場(chǎng)制造差別化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（2）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色 設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨、經(jīng)營(yíng)方針。
如海王集團(tuán)股份有限公司，選用藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，象征著向海洋進(jìn)軍的公司目標(biāo)，借藍(lán)色冷靜、理智、幸福的形象，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)高科技的追求，為人類的健康美好而創(chuàng)造的決心。
又如美國(guó)航空公司，在其廣告、公司員工服裝、飛機(jī)內(nèi)部以及機(jī)票上都使用紅、白和藍(lán)的公司標(biāo)準(zhǔn)色，這三種顏色正好是美國(guó)國(guó)旗所使用的顏色，這清楚地表明了公司作為美國(guó)運(yùn)輸者的地位。
（3）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)當(dāng)迎合國(guó)際化的潮流。
在迎接國(guó)外企業(yè)的挑戰(zhàn)中，我國(guó)的企業(yè)勢(shì)必要走出國(guó)門，打入世界市場(chǎng)，因此，設(shè)計(jì)也應(yīng)符合國(guó)際潮流。現(xiàn)在世界上企業(yè)的色彩正在由紅色系漸漸轉(zhuǎn)向藍(lán)色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高技術(shù)精密度的色彩象征，日本設(shè)計(jì)界認(rèn)為：“日本企業(yè)正一步步向國(guó)際化前進(jìn)著，不僅以紅色的熱情而且以藍(lán)色的理智作為目標(biāo)的現(xiàn)象正明顯地出現(xiàn)。”日本已先人一步，我國(guó)企業(yè)更應(yīng)多加借鑒，迎頭趕上。
（4）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)，打開市場(chǎng)，與消費(fèi)者的心理相吻合。
如日本第一勸業(yè)銀行，以心的形象為中心，公司的各種際識(shí)，統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)色紅色，象征著熱情周到的服務(wù)。而美國(guó)TCBY連鎖店，以經(jīng)營(yíng)各種酸奶為特色，所有連鎖的分號(hào)一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，藍(lán)色是水色，有滅火的形象，同時(shí)藍(lán)色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，顯示著安全可靠，能博取人們好感，TCBY選擇這兩種顏色的原因是“它們象征著天然和健康”，十分有利于吸引顧客前來飲用。又如日本大阪煤氣公司也選用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，煤氣是火的根源，是危險(xiǎn)的，出售危險(xiǎn)商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任。